Walmart– ის ნამდვილი მიზეზი ხურავს მაღაზიებს

ᲨᲔᲛᲐᲓᲒᲔᲜᲚᲝᲑᲘᲡ ᲙᲐᲚᲙᲣᲚᲐᲢᲝᲠᲘ

walmart კალათა გეტის სურათები

დიდი ხნის განმავლობაში, Walmart ჩანდა საცალო ვაჭრობის სამყაროს შეუჩერებელი ჟონგარანტი. რამდენადაც ხალხი აცხადებდა, რომ მათ სიძულვილს აცხადებდნენ, იმავე ხალხს არ შეეძლო დაეხმარა, მაგრამ იქ იყიდა მაღაზია. მათ ჰქონდათ თითქმის ყველაფერი, რაც შეიძლება დაგჭირდეთ, ეს ყველაფერი ერთ ადგილას იყო და ფასების ფასად უბრალოდ ვერ აჯობებდით. მაგრამ ამავე დროს, ისინი პატარა ბიჭებს უბიძგებდნენ ბიზნესისგან ... და ეს ბევრს კარგად არ მოსწონდა.

საიდან მოდის kirkland წყალი

2016 წელს მათ განაცხადეს (მეშვეობით CNBC ) რომ ისინი დახურავდნენ 269 მაღაზიას მსოფლიოში - ეს ნაბიჯი გავლენას ახდენს დაახლოებით 16,000 ადამიანის სამუშაოზე. იდეა ის იყო, რომ ისინი აპირებდნენ ყურადღების გადატანას სამეზობლო ბაზრებზე და სუპერცენტრებზე - თუმცა ისინი ასევე დახურავდნენ ზოგიერთ მაღაზიას ზედმეტად გაჯერებულ ბაზრებზე. ახალი მაღაზიები განთავსდება მათ ყველაზე შემოსავლიან ბაზრებზე.

მაგრამ სწრაფად მიდიხარ 2019 წლამდე და ხმა გაისმა (მეშვეობით ბიზნეს ინსაიდერი ) რომ Walmart დახურავდა კიდევ ცხრა მაღაზიას აშშ – ში. ეს მაღაზიები იგივე სამეზობლო ბაზრები და სუპერცენტრები იყვნენ, რომელთა გაფართოებაზეც მხოლოდ აქცენტს აკეთებდნენ სამი წლის წინ ... ასე რომ, რას იძლევა?



სამეზობლო ბაზრები არ იყვნენ საიმედო შემსრულებლები

სამეზობლო ბაზარი გეტის სურათები

ვოლმარტის თქმით, 2016 წლის ძველ დღეებში დაბრუნდებით CNBC ) ისინი აპირებდნენ ფოკუსირება მოეხდინათ თავიანთ ახალ სამეზობლო ბაზარზე. ეს პატარა მაღაზიები შექმნილია ზუსტად ისეთი - პატარა - კონკურენცია გაუწიონ მსგავსებს ტრეიდერი ჯო და სხვა მცირე ფორმატის სამეზობლო მაღაზიები. მაგრამ შესაბამისად ბიზნეს ჟურნალი , ისინი საერთოდ არ ყოფილან საიმედო შემსრულებლები. 2013 წლისთვის მათ 286 მაღაზია ჰქონდათ და მომდევნო ოთხი წლის განმავლობაში მათ კიდევ გახსნეს 676 მათგანი. მაგრამ იმავე პერიოდში მათ დახურა 130 შედარებით ახალი მაღაზია.

ოფიციალური განცხადებების თანახმად, მაღაზიები დაიხურა ცუდი მუშაობის გამო და Walmart– ის ოფიციალური პოზიციის თანახმად, 2019 წლის დახურვა, ეს კვლავ უდიდესი ფაქტორი გახდა. როდესაც მათ გასცეს განცხადებები თითოეულ ინდივიდზე დახურვისას გამოირჩეოდა ერთი ხაზი: ”გადაწყვეტილება ემყარება რამდენიმე ფაქტორს, მათ შორის მაღაზიის მთლიან მუშაობას.”

Walmart– მა თქვა, რომ ისინი ყურადღებას გაამახვილებენ სხვა სიახლეებზე და ბრენდის გაუმჯობესებებზე, აქცენტი გაკეთებული იქნება დროის და ფულის დაზოგვაზე. მაგრამ თუ ეს პირველ რიგში პატარა მაღაზიების აზრი უნდა იყოს, რა მოხდა არასწორად? ბიზნეს ჟურნალი ამბობს, რომ როგორც ჩანს, Walmart კვლავ აუმჯობესებს მაღაზიების ფორმატს, რათა მათ შეძლონ ისეთი რამის დარტყმა, რაც ხალხს ეხმიანება, მაგრამ ეს ყველაფერი ხდება? არა

აღმასრულებელი დირექტორი ამბობს, რომ ისინი მხოლოდ '50 პროცენტია '

სამეზობლო ბაზრის პროდუქტები გეტის სურათები

Walmart– ის აშშ – ს აღმასრულებელი დირექტორის, გრეგ ფორანის კომენტარი, როგორც ჩანს, მიანიშნებს, რომ კორპორატიული გიგანტის საქმიანობაში ყველაფერი კარგად არ არის.

2019 წლის მარტის პირველ დღეებში - დახურვის გამოცხადებამდე ცოტა ხნით ადრე - ბიზნეს ინსაიდერი იუწყებოდა Foran- ის საკმაოდ მწვავე კომენტარების შესახებ UBS- ის მომხმარებელთა და საცალო ვაჭრობის მსოფლიო კონფერენციაზე.

”მე ვიტყოდი, რომ დაახლოებით 50 პროცენტი ვართ იქ, სადაც უნდა ვიყოთ”, - თქვა ფორანმა. ”მე ყოველ კვირა ვდივარ მაღაზიებში. დაახლოებით ნახევარი დრო კარგად ვარ და ეს მეორე ნახევარი ვარ.

ნელა მოხარშვამდე ხორცის დალევა

წუწუნი ბოსი არავის სურს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ფორანი აგრძელებს ყველა იმ პრობლემის ჩამოთვლას, რომელსაც ხედავდა დრო და დრო. ეს ისეთი რამ იყო, როგორიცაა მომხმარებლის ცუდი მომსახურება, მარაგისა და ინვენტარის დაბალი დონე, და მის ასორტიმენტ ასორტიმენტთან ახლოს არსად იმყოფებოდა.

კიდევ ერთი უზარმაზარი პრობლემა იყო სიახლე. Walmart უკვე ნაბიჯებს დგამს მათი ახალი საკვებისა და კერძო ეტიკეტების ბრენდების ხარისხისა და შერჩევისკენ, მაგრამ ფორანი ამბობს, რომ ისინი არსად არიან იქ, სადაც მათ სურთ იყვნენ. ”ფრეში” დიდი საქმე იყო და ჩვენ ახლოსაც კი ვერ მივაღწიეთ. მე ისევ მაღაზიებში დავდივარ და სველი კედელი - ფოთლოვანი მწვანილი - ხარისხი არ არის კარგი ... მაგრამ ის უკეთესია, ვიდრე იყო. '

ისინი ცდილობენ იპოვონ ფორმატი, რომელიც მუშაობს

ვოლმარტი გეტის სურათები

არც ისე დიდი ხნის წინ იყო დრო, რომ Walmart თითქმის იგივე იყო, სადაც არ უნდა იყვნენ მომხმარებლები. ეს დღეები წავიდა და ახლა ისინი იმდენად არ არიან კონცენტრირებულნი სუპერცენტრებზე, როგორიცაა 2019 წელს დახურვა.

სამი წლით ადრე - როდესაც მათ კიდევ უფრო ფართო სერია გამოაცხადეს, ისინი რაში იყვნენ საცალო Dive 'გზაჯვარედინებს' უწოდებენ. მაშინაც კი, როდესაც ისინი ყურადღებას ამახვილებდნენ აგურისა და ნაღმტყორცნების მაღაზიებიდან ელექტრონულ კომერციაზე, ისინი ცდილობდნენ ახალ ფორმატებს, რომ ენახათ თუ რა მოუწევდათ მომხმარებლებს და მაღაზიებში მოხვდებოდნენ. Walmart Express მაღაზიები 2011 წელს შემოდიოდა ურბანულ ბაზრებზე და 2014 წლისთვის აღარ იყო. სამეზობლო ბაზრებმა დაიკავეს თავიანთი ადგილი, და როდესაც ისინი იბრძოდნენ, ისინიც დოდოს გზას გაუდგნენ.

მარტივად რომ ვთქვათ, Walmart ცდილობს გაარკვიოს, თუ რა სურთ მომხმარებლებს, და როდესაც ისინი ვერ ახერხებენ, მათ არ ეშინიათ შტეფსელის ამოღება, დანაკარგების შემცირება და გადაადგილება.

არც ბევრ მაღაზიას ხსნიან

Walmart კლირენსი

Walmart– ში ძალიან სალაპარაკო რამ ხდება და ეს არ ეხება მხოლოდ იმას, თუ რამდენი მაღაზია იკეტება - ის ეხება იმას, თუ რამდენი მაღაზია ხსნიან. Მიხედვით Yahoo! ფინანსები 2019 წლის დასაწყისისთვის Walmart– ს აშშ – ს ბაზარზე 3500 – ზე მეტი სუპერცენტრი ჰყავდა. ეს მნიშვნელოვანია, რადგან ის ყურადღებას აქცევს მხოლოდ რამდენი ახალი მაღაზიის გახსნას ახორციელებს: 15 2018 წელს და 10 10 2019 წელს.

ახალი მაღაზიების გახსნის ნაცვლად, Walmart გეგმავს უკვე გახსნილი მაღაზიების კაპიტალური შეკეთება ან დახურვა. მოიცავს ისეთ ნივთებს, როგორიცაა სასურსათო პიკაპის პროგრამა და სურსათის მიწოდების სერვისი. ისინი იმედოვნებენ, რომ ეს ფული კარგად არის დახარჯული, რადგან კომპანიასაც კი, რომელსაც წელიწადში $ 11 მილიარდი ხარჯი აქვს, მხოლოდ ამდენი ფული აქვს გასავლელი.

მართა სტიუარტის ციხის განაჩენი

ბიზნეს ინსაიდერი ამბობს, რომ ყურადღების გადატანა მოულოდნელი არ არის და აქცენტის გადაადგილების, ნელი ზრდისა და დახურვის კიდევ ერთი მარტივი მიზეზი არსებობს: მათ უბრალოდ გახსნეს იმდენი მაღაზია, რამდენადაც ეს ფინანსურად სიცოცხლისუნარიანია, და აშშ-ს უბრალოდ არ სჭირდება მეტი Walmarts და Walmart გასროლა.

მათ ცუდი იმიჯი აქვთ

ვალმარტის პროტესტი გეტის სურათები

მოდით ეს ვკითხოთ: იცით ვინმე, ვინც ამაყობს Walmart- ში მაღაზიის ყიდვით? თუ ეს უფრო ბინძური პატარა საიდუმლოებაა, მომხმარებლები ერთნაირად გარბიან, იღებენ მათ რაც სჭირდებათ და იწურებიან? ეს, ძირითადად, ეს უკანასკნელია და შესაბამისად ფორბსი , Walmart- ის კრატის იმიჯი მათთვის მთავარი პრობლემა იყო.

Სინამდვილეში, ვალმარტი აქვს უამრავი გამოსახულების პრობლემა: რა თქმა უნდა, ისინი ცნობილია დაბალი ფასებით, მაგრამ ისინი ასევე ცნობილია მცირე საცალო ვაჭრობით, ბინძური, ბინძური და არაორგანიზებული მაღაზიებით, მომხმარებელთა ცუდი მომსახურებით, თანამშრომლების ტრენინგის სრული არარსებობით და მენეჯმენტი - მაღაზიის მენეჯერიდან დამთავრებული მაღალი რანგის აღმასრულებლებით - რომლებიც საერთოდ ვერ გამოდიან იმ აზრზე, რომ მათ მომხმარებლები სჭირდებათ და მათთან ურთიერთობა სჭირდებათ.

რატომ უნდა აირჩიოს ვინმემ ისეთი რეპუტაციის მქონე ადგილზე მაღაზია, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ამდენი სხვა არჩევანი არსებობს?

ეს მომარაგების პრობლემაა

ვოლმარტის მყიდველი გეტის სურათები

თუ Walmart- ში ცოტა ხნის წინ შეხვედით და ვერ იპოვნეთ ის, რასაც ეძებდით, მარტო არ ხართ. Მიხედვით როიტერი , 2018 წლის არდადეგების პერიოდი არ იყო კარგი დრო Walmart– ისთვის - და ეს არის წლის კრიტიკული დრო ნებისმიერი დიდი, თუ მცირე საცალო ვაჭრობისთვის. აქციების ფასები საგრძნობლად დაეცა 9,4 პროცენტით, ხოლო გაყიდვები გაიზარდა, ისინი თითქმის არ გაიზარდა, როგორც წინა წლებში და თითქმის არც ისე, როგორც მათი ერთ-ერთი ყველაზე დიდი კონკურენტის, ამაზონის გაყიდვები.

ამას რამდენიმე მიზეზი ჰქონდა. ექსპერტები ამბობენ, რომ Walmart არ ყოფილა მშვენივრად იმის გააზრებაში, თუ რამდენის შენახვა სჭირდებათ მარაგში, რომ დააკმაყოფილონ ონლაინ გაყიდვები და შეკვეთები, და ამავე დროს, ისინი ცოტათი სრიალებენ იმით, რასაც მაღაზიაში სთავაზობენ, ძალიან მიუხედავად იმისა, რომ ისინი სადარბაზოებით ივსებდნენ სადღესასწაულო ნაკეთობებით, დაწყებული დეკორაციებით, ელექტრონიკითა და საჩუქრების საგნებით, მათ ყოველდღიური ნაწარმი დაეშვათ - იცით, რომ უამრავი ადამიანი მიდის Walmart- ში, რომ იპოვონ. ამან მათ ზიანი მიაყენა, რაც იწვევს ბრენდის მასშტაბის ტალღურ ეფექტს.

ამაზონის ფაქტორი და ონლაინ შოპინგი

ამაზონი გეტის სურათები

შემდეგ ოთახში სპილოა: ამაზონი. Მიხედვით ინვესტორის ბიზნეს ყოველდღიური , Walmart– მა პირველი სერიოზული გასროლა Amazon– ში 2016 წელს Jet.com– ის შეძენით და მათი ონლაინ ყოფნის ძირითადი დამყარებით. მათ შეიძლება საკუთარი თავი გამართონ, მაგრამ იმის მიხედვით, რაც აღმასრულებელმა დირექტორმა დაგ მაკმილონმა განუცხადა ბიზნეს ინსაიდერი 2018 წლის დასაწყისში, შენელებას ისინი ხედავდნენ მოგებაში, რადგან ისინი აგურისა და ნაღმტყორცნების მაღაზიებიდან გადაადგილებას ონლაინ სავაჭროდ აპირებდნენ და გეგმავდნენ.

Walmart– მა გაიღო უფრო მეტი ხარჯები, რომლებიც ცდილობდა საკუთარი თავი მიმზიდველი ყოფილიყო, როგორც ამაზონი. ეს მოიცავს ისეთ რამეებს, როგორიცაა უფასო გადაზიდვისა და მობილური ბრუნვების შეთავაზება და ეს უზარმაზარი გარიგებაა. ცოტათი ირონიულიც არის: ამაზონს ხშირად აფასებენ, როგორც დაბალ ფასად, კომფორტულად მოსახერხებელ, ერთ ფანჯარაში, რომელიც ადრე Walmart იყო, ახლა კი Walmart ცდილობს დაეხმაროს მათ ... მაგიდები შემობრუნდა.

2018 წლის ბოლოსთვის ბიზნეს ინსაიდერი Walmart– ის შეცვლას უფრო და უფრო მეტი სუპერცენტრის გახსნისკენ მოუწოდებდა, მათი ონლაინ ყოფნის გასაუმჯობესებლად, მათი ბიზნესის მოდელის გარდაუვალი ცვლილება, რაც საჭირო იყო, თუ მათ აქტუალობა სურდათ.

გაზრდილი ტარიფები ამცირებს მოგებას

გადაზიდვის კონტეინერები გეტის სურათები

საიდუმლო არ არის, რომ მთელი მსოფლიოს პოლიტიკური ლანდშაფტი ქაოტურია. ამას ყველა გრძნობს და Walmart- ს მოიცავს.

რა მოუვიდა კვების ქსელს

Walmart– მა მრავალი წლის განმავლობაში საზღვარგარეთიდან მრავალი პროდუქტი გაგზავნა და 2018 წელს აშშ – ს მთავრობამ და პრეზიდენტმა დონალდ ტრამპმა გააუმჯობესეს ტონის ტარიფები ჩინეთიდან ქვეყანაში შემოსულ საქონელზე. 2019 წლის 1 იანვრიდან CNBC იტყობინება, რომ პროდუქციის გადასახადები 25 პროცენტამდე გაიზრდება - და ეს ართულებს არამარტო ვალმარტს, არამედ ასობით ბიზნესს, რომლებმაც მთავრობას თხოვნით მიმართეს, არ გადადგას ეს ნაბიჯი.

Walmart გააფრთხილა მთავრობის ოფიციალური პირები, რომ გადაწყვეტილება საბოლოოდ ზიანს მიაყენებს ამერიკის მომხმარებლებს, გაზრდის ფასებს, რომელთა გადახდასაც აპირებენ ჩინეთიდან იმპორტირებული უამრავი საჭიროებისთვის. თებერვლისთვის კი ვაშინგტონის გამომცდელი იუწყებოდა, რომ როდესაც საქმე ამ გაზრდილ გადასახადებს შეეხებოდა, Walmart- მა აირჩია რაც შეიძლება მეტი ხარჯის ათვისება, ნაცვლად იმისა, რომ ეს მომხმარებელზე გადაეტანა. მათი მომარაგების ხარჯები 3.2 პროცენტით გაიზარდა და ამან მათი მოგება მნიშვნელოვნად ჩამოიწია.

ისინი შეშლილივით ყიდულობენ ახალ ბრენდებს

ვოლმარტი გეტის სურათები

Walmart იბრძვის მრავალი მტრის წინაშე, რომელიც მოდის ყველა მხრიდან და მაშინაც კი, როდესაც ისინი იბრძვიან მოგების გაზრდისთვის, როგორც მათ სურთ, ისინი ასევე ამცირებენ თავიანთ პროგნოზებს, თუ რამდენ მოგებას ელიან რომ ნახოთ 2019 წელს.

Მიხედვით CNBC ამ ბოლო ხაზის ნაწილი ახალი ბრენდებისა და ტექნოლოგიების შეძენისკენ არის მიმართული. ერთ-ერთი ყველაზე დიდია Flipkart - ელექტრონული კომერციის კიდევ ერთი კომპანია - ასევე ისეთი კომპანიები, როგორიცაა Bare Nunitiesunities და Eloquii. ისინი ასევე პარტნიორობენ სხვა გიგანტურ კორპორაციებთან, როგორიცაა Advance Auto Parts და MGM, და საბოლოო მიზანია, რომ შეძლონ ონლაინ მყიდველებს შესთავაზონ უკეთესი ხარისხის ნაწარმის უფრო ფართო ასორტიმენტი. ეს ყველაფერი ფული ჯდება და ექსპერტები ამბობენ, რომ ფული, რომელიც მათ ინტერნეტში შედიან, მხოლოდ ფულია, რომელიც არ აპირებს მათი მოგების ან აგურისა და ნაღმტყორცნების მაღაზიებისკენ. დღევანდელ ონლაინ სამყაროში რაღაც უნდა მისცეს - და, სამწუხაროდ, ეს ხდება ფიზიკური მდებარეობის ფასად - და მათთან დაკავშირებული სამუშაოების ფასად.

ᲙᲐᲚᲝᲠᲘᲘᲡ ᲙᲐᲚᲙᲣᲚᲐᲢᲝᲠᲘ