ჯორჯ ფრეი / გეტის სურათები შემთხვევის ადგილზე დარტყმის შემდეგ 2005 წელს , Coke Zero გახდა კოკა-კოლას ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადი ბრენდი. დღეს ეს მსუბუქი გამაგრილებელი სასმელი - რომელიც ახლა უკვე ცნობილია 'Coca-Cola Zero Sugar' - ის ბრენდით - კომფორტულად ზის კოლა პართენონზე თავისი არცთუ განსხვავებული და-ძმით: Დიეტური კოკა და კოკა თვითონ.
Coke Zero– ს სიუჟეტში გაცილებით მეტია, ვიდრე შეიძლება ელოდე. ახლა ყველაფერი შეიძლება სუსტი იყოს, მაგრამ წლების განმავლობაში Coke Zero (ან Coca-Cola Zero Sugar, ან Coca-Cola No Sugar, ან რასაც გინდა დაარქვი) ექვემდებარებოდა მარკეტინგულ დაპირისპირებას, ჯანმრთელობის პრობლემებსა და საგადასახადო პრობლემებს. რომლებიც ემუქრებოდნენ სასმელის აშკარად გაუსაძლის რეპუტაციას. შემდეგ არის კითხვები: არის ეს ცუდი თქვენთვის? რით განსხვავდება ის დიეტური კოქსისგან? და რამდენად განსხვავებულია ეს ნამდვილად გემო ორიგინალი კოკა-კოლასთვის? ამ ყველაფრისთვის - და მეტიც - აი კოკის ნულის უთქმელი სიმართლე.
დიეტური სოდაების ისტორია
კრის კონორი / გეტის სურათები კოკა ნულოვანი წარმოშობა მისი გამაგრილებელი სასმელის წარმოშობაში შეიძლება მივიღოთ. ადრეული დიეტის სოდა. პირველი მათგანი იყო No-Cal Ginger Ale რუსი ემიგრანტი და ბიზნესმენი ჰიმან კირშიჩის მიერ შექმნილი უშაქრო გამაგრილებელი სასმელი, რომელსაც სურდა გაეყიდა ის სასმელი, რომელიც დიაბეტიან პაციენტებს შეეძლოთ ეწამათ ქრონიკული დაავადებების ებრაულ სანიტარიაში, სადაც კირში ვიცე-პრეზიდენტი იყო.
საკმაოდ მალე, სოდის სხვა კომპანიებმა დაიწყეს საკუთარი კონკურენტების წარმოება კირშის პროდუქტისთვის. 1954 წელს კანადა დრაიმ შემოიტანა გლამური, ნულოვანი კალორია ჯანჯაფილი . Royal Cola Company– მ 1958 წელს გამოუშვა Diet Rite Cola, რომელიც თავდაპირველად იყიდებოდა აფთიაქებში დიაბეტიანებზე, მაგრამ 1961 წელს პროდუქტი გაფართოვდა და გაიყიდა სუპერმარკეტებში ჩიკაგოს მასშტაბით.
1963 წელს Coca-Cola– მ წამოიწყო TAB (კომპანია გააფრთხილეს, რომ არ დაარქვეს Diet Coca-Cola– ს, მათი სავაჭრო ნიშნის დაზიანების შიშით), ხოლო პეპსი გამოვიდა Patio Diet Cola (დაარქვეს იგივე მიზეზების გამო, რაც TAB). 1964 წელს ამ უკანასკნელმა კომპანიამ შეწყვიტა დამაბნეველი ბრენდის შეტაკება და Patio Diet Cola გახდა Diet Pepsi. მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში გამოიცა ბევრი დიეტური სოდა, მათ შორის Sugar Free Dr. Pepper, Fresca და Sugar Free 7-Up. ეს სასმელები აღარ მზადდებოდა ჯანმრთელობის პრობლემების მქონე ადამიანებისთვის - ისინი ეროვნულ სენსაციად იქცა.
არის პაულა დინი განქორწინება?
Diet Coke გამოვიდა 1982 წელს, რომელმაც სწრაფად შეცვალა TAB, როგორც Coca-Cola– ს ფლაგმანი დიეტა სოდა - 2005 წელს კომპანიამ გამოუშვა შემდეგი დაბალი ხასიათის გამაგრილებელი სასმელი შემდეგი: Coke Zero.
კოკი ნულოვანი დიეტური კოქსის წინააღმდეგ
ჯასტინ სალივანი / გეტის სურათები ალბათ იფიქრებთ, რომ Diet Coke და Coke Zero ჰგავს ორი ბარდა ხვრელში - მათგან ცოტა განსხვავებულად გამოიყურება - მაგრამ სიმართლე ისაა, რომ იქ არის მუჭა განსხვავება ამ ორ სასმელს შორის მხოლოდ მათი გარეგნობის მიღმა.
ყველაზე შესამჩნევი განსხვავება გემოვნებაა. მიუხედავად იმისა, რომ კოკა ნულოვანი მზადდება ზუსტად ისე, როგორც ჩვეულებრივი კოკა-კოლა, Დიეტური კოკა აქვს თავისი განსხვავებული არომატი - კოკა-კოლას სიტყვებით, 'უფრო მსუბუქი გემო'. ამ თვალსაზრისით, თქვენ ალბათ საუკეთესოდ ფიქრობთ დიეტ კოქზე, როგორც მთლიანად ცალკე პროდუქტზე, ხოლო კოკა ნულოვანი სხვა არაფერია, თუ არა ორიგინალის წვრილი ვერსია. ინგრედიენტებში ასევე ძალიან მცირე განსხვავებაა - კოქსის ნულოვანი შეიცავს ნატრიუმის ციტრატს, ხოლო დიეტური კოკა შეიცავს ციტრუსის აციფდს. ეს უკანასკნელია, კოკა-კოლას მიხედვით , 'ყველაზე ხშირად გამოყენებული ორგანული მჟავა კვების მრეწველობაში' და გამოიყენება სასმელებში სიგამხდრის უზრუნველსაყოფად. ნატრიუმის ციტრატი ზუსტად იგივეს აკეთებს და არც ერთი არ არის ბევრად უკეთესი ან უარესი ვიდრე სხვა.
თუმცა, ყველაზე მეტად აღსანიშნავია ის გავლენა, რომელსაც კოკა ნულოვანი ახდენს დიეტური კოქსის გაყიდვებზე. მას შემდეგ, რაც ბლოკში ახალი ბავშვი გახდა უფრო პოპულარული, დიეტ კოკის გაყიდვებმა დიდი ზიანი მიაყენა კოკა-კოლას აღმასრულებლები ამბობენ, რომ Coke Zero გარკვეულ ბაზრებზე 'კანიბალიზაციას უწევს ”Diet Coke (და კიდევ ორიგინალური Coca-Cola- ს) გაყიდვებს. ეს იმიტომ ხდება, რომ Diet Coke არ არის მიმზიდველი კომპანიის უფრო ჯანმრთელი მომხმარებლებისთვის, რომლებიც სულ უფრო ხშირად მიდიან Coke Zero- ს, როგორც უკეთეს დაბალკალორიულ ალტერნატივას.
კოკა ნულის საიდუმლო რეცეპტი
იმის გათვალისწინებით, რომ ასეთი დიდი გარიგება მზადდება კოქსის ნულოვანი ინგრედიენტებისგან (ან მათი ნაკლებობისგან), ალბათ ღირს უფრო ღრმად ჩავუღრმავდეთ იმას, რაც ამ კონკრეტულ გამაგრილებელ სასმელს შეიცავს.
კოკა-კოლას აზრით , კოკა ნულოვანი შეიცავს ზუსტად ცხრა ინგრედიენტს: გაზიანი წყალი, კარამელის ფერი, ფოსფორმჟავა, ასპარტამი, კალიუმის ბენზოატი, ბუნებრივი არომატები, კალიუმის ციტრატი (ან ნატრიუმის ციტრატი), აცეზულფამი კალიუმი და კოფეინი.
ამათგან ბევრი თავისთავად მეტყველებს - არ არის საჭირო იმის თქმა, თუ რა არის გაზიანი წყალი, მაგალითად. ბუნებრივი არომატის ზუსტი მაკიაჟი ცნობილი არ არის, რადგან კომპანიას უყვარს რეცეპტის შენარჩუნება დაბალ დონეზე, მაგრამ ინგრედიენტების წარსული წინადადებები მოიცავს ცაცხვის წვენი, ვანილი, კარამელი, ფორთოხლის ზეთი, ლიმონის ზეთი, ჯავზის ზეთი, ქინძი, ნეროლი და დარიჩინი. რა ღირს, კოკა ნულოვანი შეიცავს 34 მილიგრამს კოფეინის 12 უნციაზე - ზუსტად იგივე რაოდენობა, რაც ჩვეულებრივი კოკა-კოლას ქილა.
კვების ინფორმაციის მხრივ ... კარგად, ძირითადად, არ არსებობს. კოქსი ნულოვანი არ შეიცავს ცხიმს, ნახშირწყლებს, შაქრებს, ცილებს, პრაქტიკულად არ შეიცავს მინერალებს (გარდა კალიუმის ძალიან მცირე რაოდენობისა), კალორიებს და მხოლოდ 40 მილიგრამ ნატრიუმს; თქვენი ყოველდღიური სახელმძღვანელო ოდენობის დაახლოებით 2 პროცენტი. თუმცა ძალიან ნუ აღელდებით - ასეთი სუფთა ფურცელი სულაც არ ნიშნავს, რომ კოკა ნულოვანი თქვენთვის კარგია.
უცხიმო სამზარეულოს გაყინული კერძი
ჯანმრთელობის პრობლემები კოკა ნულოვანთან დაკავშირებით
პირველი, რაც უნდა იცოდეთ ჯანმრთელობის პრობლემების შესახებ Coke Zero– ს მიღმა, არის ის გამოიყენება ხელოვნური დამატკბობლები რომ სასმელი ტკბილი იყოს კალორიების დამატების გარეშე. აშკარად საშიში არ არის, მაგრამ არსებობს შეშფოთება თქვენს ჯანმრთელობაზე ხელოვნურ დამატკბობლებზე გავლენის შესახებ და, შესაბამისად ჯანმრთელობის ხაზი , ეს შეშფოთება 'იზრდება'.
კოკა ნულოვანი ხელოვნური დამატკბობელია ასპარტამი და აცეზულფამი კალიუმი. გამოკვლევებმა აჩვენა, რომ შეიძლება არსებობდეს კავშირი ამგვარ დამატკბობელ ნივთიერებებსა და 2-ე ტიპის დიაბეტის რისკთან დაკავშირებით; მინიმუმ, ისინი არანაკლებ შაქრიან შაქრიან სასმელებთან შედარებით გიქმნით დიაბეტის დანიშვნის რისკს. ასევე არსებობს გამოკვლევები, რომლებიც მიუთითებს ხელოვნურ დამატკბობლებსა და სიმსუქნეს შორის კავშირს, ზოგიერთმა კვლევამ დაასკვნა, რომ ამ ქიმიკატებმა 'შეიძლება გავლენა მოახდინონ სხეულის მასაზე სხვა გზით, ვიდრე კალორიების მიღება. მაგრამ მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ აქაც არის კონფლიქტი და ზოგიერთ ცნობაში ვკითხულობთ, რომ ”ხელოვნური დამატკბობლების გამოყენება ან ნეიტრალურია ან სასარგებლოა წონის მართვისთვის”.
ამის გარდა, კვლევების თანახმად, მათ შეიძლება ჰქონდეთ გავლენა თქვენს ნაწლავის მიკრობიომაზე, რამაც გამოიწვია სისხლში შაქრის ცუდი კონტროლი, შეიძლება გაზარდოს გულისა და თირკმელების დაავადებების რისკი და მათ კავშირი აქვთ ოსტეოპოროზთან, დაავადებაზე, რომელიც გავლენას ახდენს ძვლის სიმკვრივეზე.
მიუხედავად იმისა, რომ ეს ყველაფერი საკმაოდ ბუნდოვანია და მეტი კვლევაა საჭირო, მნიშვნელოვანია გავითვალისწინოთ, რომ კოკა ნულოვანი ნაკლებობა უფრო საშინლად გამოიყურება ისეთი ინგრედიენტებით, როგორიცაა ნატრიუმი, ცხიმი ან ნახშირწყლები, არ ნიშნავს, რომ ეს თქვენთვის კარგია.
კოკა ნულოვანი ცისარტყელის ყველა კოლა
ინსტაგრამი რა თქმა უნდა, Coke Zero diehards (ვიცით, რომ თქვენ იქ ხართ) შეძლებს გითხრათ, რომ Coke Zero არ არის ერთადერთი 'ნულოვანი შაქრის' სასმელი, რომელსაც კოკა-კოლა გთავაზობთ. სინამდვილეში, არსებობს რამდენიმე ვარიაცია კლასიკურ რეცეპტზე.
კოფეინის უფასო კოკა ნულოვანი არის ძირითადად ის, რაც ნათქვამია ქილაზე - იგივე ინგრედიენტები, იგივე გემო, ნაკლები შანსი იმისა, რომ თქვენ ყველას გაღიზიანება მოგიტანოთ. ასევე არსებობს რამდენიმე განსაკუთრებული არომატიზატორი, მათ შორის ალუბლის ვანილი, ვანილი და ფორთოხლის ვანილი. ოდნავ ბუნდოვანია კოკა-კოლას ენერგიის ნულოვანი შაქარი, რომელიც მსგავსია ა კოკა ნულოვანი ენერგეტიკული სასმელი - იგი შეიცავს 111 მილიგრამ კოფეინს თითო ქილაზე, სამჯერ მეტი თანხა ვიდრე კოკა ნულოვანი ნორმა, და ასევე მთელ რიგ ვიტამინებს, მათ შორის B3 და B6. მაშინ, თუ გსურთ მიიღოთ ნამდვილად კონკრეტულად, თქვენ გაქვთ ალუბლის არომატის მქონე ეს ვერსია, Coca-Cola Energy Cherry Zero Sugar. ეს შეიცავს ცოტა მეტ კოფეინს და ასევე ალუბლის არომატს.
კიდევ უფრო მეტი ვარიანტი შეგიძლიათ იხილოთ საზღვარგარეთის ბაზრებზე. მაგალითად, გარკვეულ ქვეყნებში, მათ შორის ავსტრალიაში, ნახეს გათავისუფლება Coca-Cola Peach No Sugar , რომელსაც კომპანიამ უწოდა 'აუზების წვეულებების, მწვადების და პლიაჟის დღეების შესანიშნავი დამატება'. კომპანიამ გამოუშვა Coke Zero- ს სპეციალური ფესტივალის ვერსია, დარიჩინით დამზადებულია 2018 წელს. იმავე წელს, Coca-Cola Stevia No Sugar გამოვიდა ახალ ზელანდიაში - კოკა-კოლას მიუთითებს, რომ სტევია '200-ჯერ ტკბილია ვიდრე სუფრის შაქარი'.
Coke Zero გაიყიდა, როგორც მამაკაცის სოდა
როდესაც კოკა ნულოვანი პირველად შედგა 2005 წელს, პროდუქტის მარკეტინგი მიმართული იყო ადამიანთა ერთი ძალიან კონკრეტული ჯგუფი: მამაკაცი . ეს არც წლების განმავლობაში შეცვლილა. 2013 წელს კოკა-კოლამ გამოაქვეყნა მთელი რიგი რეკლამები, სადაც ნათქვამია, რომ კოკა ნულოვანი იყო 'ბიჭები ბიჭები'. როდესაც კომპანიამ დაიწყო იმ პატარა სისულელეების შემოღება, სადაც ტილოებზე დაბეჭდილი სახელების მოპოვება შეიძლებოდა, ზოგადი სიტყვების რეკლამა Diet Coke და Coke Zero cans- ზე გამოყენებული ვერ იქნებოდა უფრო განსხვავებული: Diet Coke- ში გამოირჩეოდა ეპითეტები, როგორიცაა 'BFF'. 'Star' და 'Go-Getter', ხოლო კოქსის ნულოვან ქილაზე გამოსახული იყო სიტყვები 'Grillmaster', 'Wingman', 'Gamer' და 'Bros.'
ამასაც აქვს მიზეზი: როგორც ჩანს, მამაკაცი არ დალევს დიეტურ კოქს . წარსულში კოკა ცდილობდა დაერწმუნებინა მამაკაცი დიეტური კოქსის ყიდვასა და დალევაზე, არაკეთილსინდისიერი შედეგებით. სავარაუდოდ, ეს მოდის იმ აზრამდე, რომ დიეტის პროდუქტები თავისთავად ქალურია - და აშკარად დიეტური კოქსის თეთრი ქილა ზუსტად არ შველის.
მაგრამ კოკა ნულოვანი, თავისი შავი ქილათი და მამაკაცებზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგიით, ბევრად უფრო წარმატებულია. ჰარვარდის ბიზნესის სკოლის ლექტორის, ჯილ ჯ. ეივერის თქმით, ის, რაც კოკმა სწრაფად გააცნობიერა, იყო ის, რომ მიუხედავად იმისა, რომ მამაკაცებს ფუნქციონალურად სჭირდებოდათ დაბალი კალორიური სოდა, მამაკაცებს არ შეეძლოთ გენდერული განსხვავების გადავსება ახალი ბრენდის გარეშე და პროდუქტი მხოლოდ მათთვის. ეს იყო საშუალება მამაკაცებისთვის ეთქვა, ეს კარგია, აი შენი ბრენდი. ამ ბრენდის დალევა არ შეგიკავშირებთ ქალებს. '
კოკა ნულის 'ნულოვანი მოძრაობა' შეცდომა იყო
მიუხედავად იმისა, რომ კოკა ნულოვანი იყო კოკა-კოლას მთავარი წარმატების ისტორია, სოდის გამოშვება ავსტრალიაში ჯერ კიდევ 2006 წელს იყო რაღაც კატასტროფა . კომპანიამ ვირუსული მარკეტინგული კამპანიით სცადა გაეღიზიანებინა Coke Zero. მათ შექმნეს ეგრეთ წოდებული 'ნულოვანი მოძრაობა', რომელიც ავსტრალიის მასშტაბით გამოჩნდა პლაკატებზე, სანაპიროებზე, ცარცის წარწერებზე და ახლა უკვე გაუქმებულ ვებსაიტებზე.
ამ ვებსაიტზე შეგიძლიათ წაიკითხოთ ნულოვანი მოძრაობის მანიფესტი, რომელიც იმდენად არ ახსენებს ქუჩის მწვავე განწყობას, ვიდრე საერთაშორისო ტერორისტულ უჯრედს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გადმოწეროთ მოძრაობის ბრენდინგის მასალა და წაიკითხოთ ბლოგის პოსტები, სადაც იკითხებოდა: 'რატომ არ შეიძლება გრძელი შაბათ-კვირი?' და 'რატომ არ შემიძლია ისევ საშობაოდ მივიღო სათამაშოები?' ძირითადად, კოკა-კოლა ცდილობდა მოეწოდებინა ტექნოლოგიური მცოდნე ინტერნეტის მოყვარული ოცდაათი ადამიანი.
მაგრამ ინტერნეტ-მოყვარულმა ოცდაათმა ადამიანმა დიდი შთაბეჭდილება არ მოახდინა. ავსტრალიის მასშტაბით ჩატარებულმა ბლოგებმა გამოხატეს თავიანთი ზიზღი ამ კამპანიის მიმართ. პაროდიის ერთ საიტზე ნათქვამია, რომ სტუმრები ფულს ხარჯავენ საქველმოქმედო და არა სოდაში, ხოლო მეორე მაისურებს ყიდის: ”მე შეუერთდი ნულოვან მოძრაობას და ყველაფერი რაც მე მივიღე, ეს იყო ტვინის საზიზღარი სიმსივნე”.
მარკეტინგის ლექტორის გარი ბუთრისის აზრით, კოკა-კოლას მსგავსი კომპანიები ყოველთვის რისკავს ვირუსული მარკეტინგული კამპანიების მცდელობით. ”მე ვფიქრობ, რომ ბიზნესი იზიდავს, რადგან ისინი ფიქრობენ, რომ ეს არის ახალი და იაფი არხი ბაზარზე.” - თქვა მან იმ დროს. ”მაგრამ ის ჯერ კიდევ ადრეულ ეტაპზეა და დიდ ბრენდებს ყველაზე მეტად ემუქრებათ შესაძლო უარყოფითი შედეგები”.
კოკ Zero- ს სხვა უბედური შემთხვევებიც ჰქონია
ინსტაგრამი ავსტრალია Coke Zero– ს ბოლო არ იყო მარკეტინგულ პრობლემებში. როდესაც პროდუქტი გამოვიდა დიდ ბრიტანეთში, კოკა-კოლამ მოიზიდა flak მისი Coke Zero დაწყების კამპანიისთვის . მასში წარმოდგენილი იყო არაერთი რეკლამა, სხვადასხვა სტრიპლაინით, რომლებიც ემყარებოდა იდეას, რომ კოკა ნულოვანი შეიცავს კოკა-კოლას საუკეთესო ნაწილს ყველაზე ცუდი პრატის გარეშე. ამ ზოლებიდან ბევრი გააკრიტიკეს იმის გამო, რომ ისინი შეურაცხყოფდნენ სხვადასხვა ჯგუფებს. მაგალითად, 'შეყვარებულები ხუთწლიანი გეგმის გარეშე', გამოიწვია პრეტენზიები იმის გამო, რომ ყველა ქალს სურს დასახლება. (და ისევ აქ არის მამაკაცებზე ორიენტირებული მარკეტინგი.) 'კონცერტები მაღალი ხალხის გარეშე' გააკრიტიკეს მაღალი ადამიანების მარგინალიზაციისა და სიტყვიერი და ფიზიკური შეურაცხყოფის წახალისების გამო. თუმცა, ყველაზე მეტად, ”უსინათლო შეხვედრა ფსიქოსის გარეშე” მიიპყრო ფსიქიატრიული საქველმოქმედო ორგანიზაციების კრიტიკა, მაგალითად შოტლანდიის ანტისტიგმული კამპანია See Me
Coca-Cola– ს სახელით გაკეთებულ განცხადებაში, სპიკერმა თქვა: ”ფსიქიკური ჯანმრთელობა მგრძნობიარე საკითხია და ჩვენ ვაფასებთ, რომ ამ რეკლამამ შესაძლოა ზოგიერთ ადამიანს შეურაცხყოფა მიაყენოს”.
Chick და mac და ყველის მიმოხილვა
ზოგიერთ გულშემატკივარს არ გაუხარდა Coke Zero- ს რებრენდინგი
ინსტაგრამი ალბათ შეგიმჩნევიათ, რომ კოკა-კოლას წამყვან არაკალორიულ სასმელზე მსჯელობისას, ადამიანები ერთდროულად მიმართავენ კოკა ნულს და კოკა-კოლას ნულოვან შაქარს. ეს იმიტომ ხდება, რომ პროდუქტმა რებრენდი განიცადა 2017 წელს - და ყველას არ ესიამოვნა ეს .
კოკა-ნულოვანი შაქრის გაშვებამდე (ან ხელახლა გაშვებამდე) კოკა-კოლას აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯეიმს ქვინსიმ თქვა, რომ ”ეს არის კოქსის ნულოვანი”, და კომპანია ამტკიცებს, რომ კოკა ნულოვანი შაქარი უფრო ახლოს არის კლასიკური კოკა-ს კოლა ვიდრე კოკა ნულოვანი. მარკეტინგმა ასევე გაითვალისწინა კოკა-კოლას ნულოვანი შაქრის შემცველობა - კარგად, ნულოვანი შაქარი. ეს სწორედ იქ არის სახელით, ამჯერად.
ამასთან, ინტერნეტით, ხალხი აღფრთოვანებული იყო რებრენდით. 'NOOOOO გთხოვთ, ნუ იფუჭებთ ჩემს კორონ ნულს' თქვა Twitter- ის ერთ-ერთმა მომხმარებელმა. მეორეს შეეშინდა: ”მე უკვე ვცხოვრობდი ახალ კოქს. ეს უკეთესი არ იქნება New Coke Zero. ' ერთმა განსაკუთრებით ნიჰილისტურმა აფეთქებამ, Twitter- მა კიდევ ერთხელ წამოიძახა: 'ღმერთი არ არსებობს'.
შერეული მიმოხილვები, ძირითადად. მაგრამ ჯეიმს ქვინსი არ ღელავდა. მან აღნიშნა, რომ, მიუხედავად იმისა, რომ ნებისმიერი ცვლილება გარკვეულ საფრთხეს უქმნის მას, Coke Zero- ს რებრენდს გარკვეულ ბაზრებზე დადებითი რეაქცია მოჰყვა - დაბნეულობა მინიმუმამდე იყო დაყვანილი. 'მომხმარებლები ამას დაუყოვნებლივ მიიღებენ', - თქვა ქვინსიმ.
კოკა ნულოვანი ბრიტანეთში ცოტა განსხვავებულად გამოიყურება
ინსტაგრამი ბრიტანეთში, ახალი კოქსის ხელახალი დიზაინი ერთი ნაბიჯით წინ წავიდა . იქ კოკა-კოლამ გადაწყვიტა შეედგინა შეფუთვა ახალი კოკა-კოლას ნულოვანი შაქრისთვის, რომელიც მეტნაკლებად ზუსტად ჰგავდა კლასიკური კოკა-კოლას შეფუთვას.
წითელი და თეთრი ფერის სქემა დარჩა, მხოლოდ პატარა, შავი ზოლით გადავიდა ბოთლის თავზე ან ქილაზე, რომ მომხმარებლებმა გაეგოთ, რომ ეს იყო ნულოვანი შაქრის ვერსია. ეს მოხდა კოკა-კოლას სახელით გაერთიანებული მცდელობის ფარგლებში, გაეყიდათ მეტი შაქრის შემცველი სასმელები დიდ ბრიტანეთში (იმ დროს, 2018 წელს კოკა-კოლას სოდების 58 პროცენტი გაიყიდა ქვეყანაში, იყო უშაქრო ვერსიები.)
განცხადებაში კომპანიამ თქვა: ”ცვლილებები აერთიანებს ორივე ვარიანტს კოკა-კოლას წითელთან და წარმოადგენს კომპანიის კომერციული სტრატეგიის ნაწილს, რაც ხელს შეუწყობს უფრო მეტ ხალხს კოკა-კოლას ნულოვანი შაქრის მოსინჯვაში.”
ოდნავ უფრო პროგნოზირებადი მიზეზია, რომელიც შესაძლოა ამ კონკრეტულ რებრენდის უკან იდგა. 2018 წლის აპრილში გაერთიანებული სამეფოს მთავრობამ შემოიღო შაქრის გადასახადი და სასმელები, რომლებიც შეიცავდა რვა გრამზე მეტ შაქარს 100 მილილიტრ სითხეში, რომელიც იბეგრება ლიტრზე 31 ცენტ ექვივალენტზე. სხვა კომპანიებისგან განსხვავებით, კოკა-კოლას არ შეცვლილა რეცეპტი ადაპტაციისთვის - და მომხმარებელთა მხრიდან ეს შაქრის გარეშე ალტერნატივების ყიდვის სურვილი, როგორც ჩანს, შაქრის გადასახადის შემცირებისა და ცოტაოდენი ფულის გამომუშავების გზა იყო. გასაკვირი არ არის, ჰა?
