ფეისბუქი 2019 წლის მაისისთვის, ბურგერ კინგი გამოაცხადა ისინი აპირებდნენ პარტნიორობას Mental Health America– სთვის ახალი პროდუქტისთვის: უძრავი კვება. იდეა განსხვავებული მოსაზრება იყო Ბედნიერი კვება და მას ჰქონდა რამდენიმე განსხვავებული განწყობა, რომელშიც შედის მარილიანი კვება, YAAAS კვება, DGAF კვება, ლურჯი კვება და pissed კვება.
შიგნით საკმაოდ სტანდარტული იყო Whopper კვება, მაგრამ საზოგადოების ყურადღება მიიპყრო ყუთებმა და შეტყობინებამ. პოლ გიონფრიდოს თქმით, MHA- ს პრეზიდენტი და აღმასრულებელი დირექტორი, ეს გეგმა იყო. მას ამის სათქმელად უთქვამს: ”მიუხედავად იმისა, რომ ყველა იფიქრებს სწრაფი კვებისა და ფსიქიკური ჯანმრთელობის დაწყვილებაზე, MHA მიიჩნევს, რომ ამაღლებს საუბარს ყველა თემში ფსიქიური დაავადებების გადასაჭრელად ...”
რატომ შეიძლება? იმიტომ რომ ეს ფსიქიკური ჯანმრთელობის თვე და 2019 წელი მნიშვნელოვან ეტაპს წარმოადგენს. მათ უკვე მე -70 წელი იციან, და ვერავინ უარყოფს, რომ ფსიქიკური პრობლემების შესახებ ცნობიერების ამაღლებისთვის გადადგმულია უზარმაზარი ნაბიჯები, ჯერ კიდევ გრძელი გზაა გასავლელი. სად ფიქრობენ სოციალურ ქსელებში ბურგერ კინგის ნამდვილი კვება?
Cue დეპრესიის ჭამა
გეტის სურათები ყველა ნამდვილ კვებას შორის, როგორც ჩანს, ყველაზე მეტი ყურადღება მიიპყრო ლურჯმა კვებამ. სამწუხაროდ ბურგერ კინგისთვის, ყველა ეს ყურადღება არ იყო კარგი.
წაიკითხეთ tweet პოდკასტის მასპინძლისგან და New York Times ბესტსელერი ბენ შაპირო , რომელმაც კომენტარი გააკეთა ბურგერ კინგის სარეკლამო კამპანიის შესახებ: 'ეს არის ჯოჯოხეთი რეკლამა დეპრესიის ჭამისთვის'.
ზოგიერთი თანამშრომელი გაბრაზებულია ირონიის გამო
გეტის სურათები ბურგერ კინგის განცხადებამ მათი ნამდვილი კვების შესახებ დაუჯერებელი ურწმუნოება და რისხვა გამოიწვია Twitter– ის მომხმარებელთა ძალიან კონკრეტულმა ჯგუფმა: თანამშრომლებმა და მათმა მომხრეებმა. და ზოგიერთი tweets საკმაოდ გულდასაწყვეტია. @Clarii_fairyy ჰქონდა ამის სათქმელად : 'ამ ტვიტს გარკვეული ტიპის განცდა მაქვს, რადგან როდესაც [მე] BK მენეჯერის ასისტენტი ვიყავი, იმდენად გადატვირთული ვიყავი და სტრესი მქონდა, რომ ბევრჯერ ვტიროდი გასეირნებაზე ...'. მან განაგრძო: 'კარგი შთაბეჭდილების გავრცელება მშვენიერია და მე მას მხარს ვუჭერ, მაგრამ ძალიან იმედგაცრუებულია ამ ტვიტერების ნახვა და თანამშრომლებმა ტიროდნენ ცუდი მოპყრობის ოფისში'.
სხვებიც არ ერიდებოდნენ თვალთმაქცობის გამოძახებას, რომელიც მათ დაინახეს და @PonyToast- მა შესთავაზა ეს სცენარი : 'BK თანამშრომელი:' Hey boss, მე მჭირდება დამატებითი დასვენება, რომ თერაპევტთან ვიარო. ' BK მენეჯერი: 'ან იმუშავე დაგეგმილ საათებში, ან გაათავისუფლეს.' #ნამდვილი ამბავი'
ჯერ კიდევ სხვებმა დაურეკეს ბურგერ კინგი ღიად tweets ითხოვს მეტი თანამშრომლის დაქირავებას სტრესის შესამსუბუქებლად, ყველა მორიგეობის დაფარვისთვის და ა.შ. სხვა tweets, ხალხი მოუწოდებდა BK გადაიხადოს საარსებო მინიმუმი და უზრუნველყონ ჯანმრთელობის დაზღვევა, რაც საშუალებას მისცემს საკუთარ მუშებს დახმარება მიიღონ. ბურგერ კინგს არ უპასუხია ამ წერილის გაკეთების დროს.
სიჩუმე, ბრენდი
გეტის სურათები ბურგერ კინგის ორიგინალი ტვიტი მათი ნამდვილი კვება მარტივი, პირდაპირი და თვალსაზრისით იყო: ”დარწმუნებული არ ვარ, ვის სჭირდა ამის მოსმენა დღეს, მაგრამ კარგია, რომ მუდმივად არ იყოს ბედნიერი. მნიშვნელოვანია მხოლოდ ის, რომ შენ # გრძნობდე შენს თავს. '
უამრავმა ადამიანმა სიტყვებით პასუხის გაცემაც კი არ შეიწყნარა და სამაგიეროდ არჩია ბურგერ კინგს ეთქვა მხოლოდ ის, რაც ეგონათ 'დუმილი, ბრენდის' meme. იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენჯერმე გამოჩნდა meme პასუხებში, იყო Twitter- ის კარგი ნაწილი, რომელსაც უბრალოდ არ სურდა მოესმინა ბურგერ კინგის სათქმელი.
pic.twitter.com/xM51jMZ1Bw- yuumi main (@smallgamedev) 2019 წლის 2 მაისი
რესურსების მიმართვა
გეტის სურათები ერთმა პასუხმა, რომელიც მოვიდა კრიზისული ტექსტის ხაზში, მოიტანა ისეთი რამ, რასაც ისინი სერიოზულ მეთვალყურეობად თვლიდნენ, ეს არის დახმარების ნაკლებობა და კრიზისული რიცხვები, რომლებიც თან ახლავს განცხადებას და კერძებს. ისინი გაასაჩივრა : 'გთხოვთ, ჩართოთ რესურსები, როდესაც ფსიქიკურ ჯანმრთელობაზე საუბრობთ. ადამიანები, რომლებიც იბრძვიან, შეიძლება ვინმეს დასჭირდეთ.
ამ საპროცესო პასუხზე პასუხის გასაცემად, ჩვენ დავამატებთ იმას, რომ მივაღწიოთ კრიზისული ტექსტური ხაზი გაგზავნეთ გაგზავნა 'HOME' 741741-ზე 24/7 კრიზისული დახმარების მისაღებად აშშ-ში MentalHealth.gov აქვს რამდენიმე სხვა ნომერი, რომელიც შეიძლება სასარგებლო იყოს, თქვენი სიტუაციიდან გამომდინარე. თვითმკვლელობის ეროვნული პროფილაქტიკის მიზნით, დარეკეთ 1-800-273-TALK. SAMHSA მკურნალობის რეფერალური დახმარების ხაზთან მისასვლელად დარეკეთ 1-877-SAMHSA7.
ვეტერანთა კრიზისულ ხაზამდე მისასვლელად დარეკეთ 1-800-273-8255 და დააჭირეთ 1-ს.
უსარგებლო საკვებისა და დეპრესიის საშინელი დაწყვილება
გეტის სურათები პროდიუსერმა და რეჟისორმა ჯესი ზუკ მანმაც Twitter- ზე გამოაქვეყნა, რომ BK- ს სხვა რამეზე ეძახდა და მიუთითა მრავალ ქვეყნის კვლევამ, რომელიც მიუთითებს კავშირს რას ჭამთ და როგორ გრძნობთ თავს. ის ტვიტერში : 'რატომ მუშაობს ფსიქიატრიული ჯანმრთელობის დიდი ორგანიზაცია ბურგერ კინგთან ... კომპანია, რომელიც ფულს შოულობს ამერიკელებს უფრო დეპრესიით? მონაცემები ნათელია. ანთებითი საკვები, როგორიცაა ბურგერი კინგი, ზრდის რისკს დეპრესია '
The Guardian მკვლევარებმა შეადგინეს 41 კვლევის მონაცემები და მოკლედ დაადგინეს, რომ ცხიმითა და შაქრით მძიმე დიეტა უკავშირდება დეპრესიის რისკს. დეტალები ჯერ არ იყო ცნობილი, მაგრამ მკვლევარებმა ივარაუდეს, რომ ცუდი დიეტით გამოწვეულ სისტემურ ანთებას 'შეუძლია პირდაპირ გაზარდოს დეპრესიის რისკი'.
Twitter მომხმარებელი @StatsInTheWild თანახმაა, ტვიტირება : 'ეს მონუმენტურად სისულელეა. თქვენ იცით, რა არის კარგი გზა დეპრესიის წინააღმდეგ ბრძოლაში? იკვებება ჯანმრთელად. თქვენ იცით, როგორც არასდროს ჭამა არაფერი BurgerKing– ისგან. ოდესმე. '
ბევრს სურდა, რომ ისინი უფრო ხელმისაწვდომი ყოფილიყო
გეტის სურათები ბურგერ კინგმა მართლაც უცნაური რამ გააკეთა და მათი ნამდვილი კვება მხოლოდ ხუთ რესტორანში გააკეთა. ისინი ტვიტერში რომ მათი შეძენა შეიძლებოდა სიეტლში, ნიუ – იორკში, ლოს – ანჯელესში, ოსტინსა და მაიამი – ბიჩზე, მაგრამ მხოლოდ კონკრეტულ მაღაზიებში. ამან უამრავი ადამიანი დაინტერესდა, რატომ ვერ მიიღეს ერთი.
ხალხი ისე შორიდან არგენტინა წუწუნებდნენ, რომ მათ ვერ მიიღეს ანტი-ბედნიერი კვება, მაგრამ ეს საუკეთესო იყო @kwalidy- ს, როდესაც ისინი ტვიტერში : 'ჩემთან არსად არის ხელმისაწვდომი. კორპუსის ვიღაც ძალიან ბევრ საჭმელს ჭამდა. ' დაწვა.
ახალი 'დიდი თამბაქოს' აღმავლობა
გეტის სურათები ზოგიერთმა ადამიანმა შემაშფოთებელი პარალელი გაატარა და ბურგერ კინგის მონაწილეობა ფსიქიკური ჯანმრთელობის ცოდნაში შეადარა თამბაქოს მასიური კორპორაციების ერთჯერად უპირატესობას.
@ Sophia_molinar1 ტვიტერში : 'გამამხნევებელი ჭამა ჩვენი გრძნობების? როდესაც განსაკუთრებით ჭარბი წონის კრიზისია ამერიკაში? კარგია, თქვენ უბრალოდ გააგრძელებთ უფრო მეტ ფულის გამომუშავებას, როდესაც ყველას გვექნება გულის დაავადება და დიაბეტი. როგორც ჩანს, აქ არის ახალი დიდი თამბაქო! და ისინი სიგარეტს კი არ ყიდიან! '
ის ერთადერთი არ არის, ვინც დაინახა კავშირი სხვებთან - როგორიცაა @__ s_m -__ - მოხალისეობა იდეა, რომ BK აკეთებდა ზუსტად ისევე, როგორც ფილიპ მორისმა გააკეთა, აიღო ნარკომანია და გაანადგურა მათი მომხმარებლების სხეულები.
ზოგი აფასებს აღიარებას
გეტის სურათები ყველა რეაქცია ცუდი არ იყო და უამრავი tweet იყო, რომლებიც მადლობას უხდიდნენ ბურგერ კინგს იმის აღიარებისთვის, რომ არა, ყველა ბედნიერი არ არის.
მიიღეთ ტვიტი @ Ordyh07– ისგან, რომელმაც თქვა: ”მე პატივს ვცემ @ BurgerKing– ს პროგრამის # FeelYourWay– სთვის, რომელიც ხელს შეუწყობს ბავშვების გონებრივი ჯანმრთელობის ცნობიერების ამაღლებას. ბავშვებს არ შეგეშინდეთ, ისაუბრონ ნებისმიერ საკითხზე, რაც თქვენს გონებაში მოხვდით. '
და ეს არის ძლიერი მესიჯი, რომელზეც უამრავი ადამიანი ეთანხმება. @JTrademarc ტვიტერში : 'ეს რეკლამა საოცარია და ნამდვილი ლაპარაკია. ვისაც არაერთგვაროვანი გრძნობები აქვს, ეს რეკლამა ნამდვილად აკეთებს თქვენს საქმეს, რადგან ეს კარგად არის # გრძნობთ თქვენს გზას. '
მათ ყურადღება არ მიაქციეს ფსიქიკური ჯანმრთელობის მნიშვნელოვან საკითხს
მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის ლურჯი კვება, რომელიც დიდ ყურადღებას აქცევს, Burger King– მა თავის რეალურ კვებაში შეიტანა ყველა სახის განწყობა. მაგრამ რადიოს წამყვანმა ენჯი გრივზმა აღნიშნა, რომ მათი გაგზავნა პირდაპირ წინააღმდეგობაში მოდის ადამიანების ერთ კონკრეტულ ჯგუფთან, რომლებიც განიცდიან ფსიქიატრიულ პრობლემებს და ისინი პრობლემებს უქმნიან ხალხის დიდ რაოდენობას.
ის ტვიტერში : '... რას იტყვით კვების დარღვევის მქონე ადამიანებზე? ეს არის მგრძნობიარე? იმდენი კითხვა მაქვს ... '
ისინი აღიარებისთვის მიდიოდნენ
გეტის სურათები ფსიქიკური ჯანმრთელობის ამერიკა - ბურგერ კინგის პარტნიორი ამ საქმეში - ასევე გამოეხმაურა Real Meals- ის განცხადებას. რა გააკეთეს უნდა თქვას ამის შესახებ?
რა არის ყველაზე ჯანმრთელი ხილი
'ჩვენ შევუერთდით @BurgerKing- ს, რათა მაგიდაზე მივიტანოთ # ჯანმრთელობის შესახებ ცნობიერების ამაღლება. გრძნობები არ არის ფაქტები, მაგრამ ისინი რეალურია და შენც. კარგია, რომ კარგად არ იყოთ, ასე რომ # იგრძნობთ თქვენს თავს # ამ # გონებრივი ჯანმრთელობის თვეში. '
და ამგვარი სახის გარკვევა გარკვეულ მიზანს ემსახურება. მათ საუბრის დაწყება მოისურვეს და ეს ნამდვილად გააკეთეს. @DrStevenProctor- მა თქვა, რომ ეს მისთვის იმუშავა, ტვიტირება : '... ბევრ ჩვენგანს აღზრდიდნენ იმისთვის, რომ 'ბედნიერი სახე მოეხდინათ' და დაემალათ ნეგატიური # გრძნობები. ყველა # ემოცია ადამიანის გამოცდილების ნაწილია. მადლობა შეხსენებისთვის, BK. '
ბრალდებები ეს მხოლოდ მარკეტინგისთვისაა
გეტის სურათები Twitterverse– ის ზოგიერთმა ადამიანმა ნამდვილი კვება არა როგორც ცნობიერების ამაღლების, არამედ ბურგერ კინგისთვის ყველაზე რთული ემოციების გამოყენებისთვის გამოიყენა. დეპრესია არმია ტვიტერში : 'დიახ, კარგია #feelyourway, მაგრამ ცოტათი ვფიქრობ [sic], როგორც ბურგერის გაყიდვის საშუალებას.'
სხვები შეთანხმდნენ, რომ ეს საეჭვო გემოთი იყო. @elementartyy ტვიტერში : 'ბურგერ კინგი არის უახლესი ბრენდი, რომელიც დეპრესიას მარკეტინგულ იარაღად იყენებს' და @BridgetPhetasy კიდევ უფრო პირდაპირი იყო, ტვიტირება : 'მილიონობით მარკეტინგის დოლარი გაიღო იმისთვის, რომ კარგად იგრძნო ცუდი შეგრძნება, ასე რომ სიამოვნებას მიიღებდი.
გზავნილის საშიშროება არის თქვენი გზა
გეტის სურათები სხვები ბურგერ კინგის # FeelYourWay ლოზუნგში ხედავდნენ რაღაც საცოდავს და ხაზი გაუსვეს, რომ მართალია მნიშვნელოვანია ფსიქიური დაავადებების ლეგიტიმაცია, მაგრამ ასევე მნიშვნელოვანია ხაზგასმით აღვნიშნოთ, რომ დახმარების ძებნა უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე დეპრესიის მიღება, როგორც ის, რაც 'შენ ხარ'.
@ leafer1969 ტვიტერში : 'დეპრესია და შფოთვა პირობებია. არა თვისებები, რომელთა იდენტიფიკაციაც შეუძლებელია. არც ისინი არიან ნამდვილი ინტიმური მე-ს ატრიბუტი ან ელემენტი. ისინი სამკურნალო და მოსაშორებელი საგნებია. ასე რომ, ნამდვილად არ არსებობს # გრძნობ შენი გზა ამ დამამცირებელ შეტყობინებასთან ერთად. უბრალოდ, საშინელებაა. '
სხვებიც შეთანხმდნენ. @StallardSean ტვიტერში : 'არაფრისმომცემია # ფეიერვუარისთვის. თუ უარყოფითი აზრი გაქვთ, დაუკავშირდით პროფესიონალს, წადით საავადმყოფოში, შეხვდით მეგობრებს, გაისეირნეთ. ნუ მიირთმევთ საჭმელს, რომელიც მხოლოდ უფრო ცუდად იქნება. ' @Aaronjayledesma- მა სხვაგვარად თქვა, ტვიტირება : 'მსგავსად, როდისმე ეტყოდით დეპრესიით დაავადებულ ადამიანს # ფეისბუკისკენ? თქვენ არ ეტყოდით მათ: 'იგრძენით დეპრესია!' არ ვიცი ვინ ფიქრობდა რომ ეს კარგი იდეაა. გთხოვთ, დაასრულოთ ეს კამპანია. '
