ალექსი როზენფელდი / გეტის სურათები ალბათ იმიტომ, რომ ორივე მაღაზია ერთი და იგივე ფართო დემოგრაფიული ნაწილის მიმართავს, ტრეიდერ ჯოსა და Whole Foods- ის ფასებს შორის შედარება გარკვეული კანონზომიერებით მოხდა. უმეტესობა ელოდება, რომ ტრეიდერი ჯო უფრო იაფი იქნება, რადგან ის ბრენდულია ასეთი, ხოლო Whole Foods– ს ძვირადღირებული რეპუტაცია აქვს. და უმეტესობა მართალი იქნებოდა. ამასთან, როგორც შემდეგი ნაჭრებიდან ჩანს, სიტყვა იაფი ბევრს შრომობს, რომ ეს ორი იყოს.
2015 წელს, Amazon– მა Whole Foods– ის შეძენამდე ორი წლით ადრე, SFGate გაუშვა ნაჭერი, სადაც შეადარა ძირითადი პროდუქტის ღირებულება თითოეულ მაღაზიაში. Whole Foods– ში მათ 133,18 დოლარი დახარჯეს. ტრეიდერ ჯოზე, $ 109,27. ნაშრომში ნათქვამია, რომ მათ Whole Foods– ისგან სპეციალურ საგნებსაც შეიძენდნენ, მათი გადასახადი კიდევ უფრო გაიზრდებოდა.
საკუთრების შეცვლის შემდეგ, CNBC ისევ შეამოწმა ფასები და დაადგინა, რომ მათ 41,45 დოლარი დახარჯეს Whole Foods– ში და 37,15 დოლარი ტრეიდერ ჯოში. ეს დაახლოებით იგივე განსხვავებაა ფილი მეგ 2018 წელს განაცხადეს, როდესაც ისინი სცადეს ალდი, Whole Foods, ტრეიდერ ჯო და ACME, ჩრდილო – აღმოსავლეთის რეგიონალური სუპერმარკეტების ქსელი. ისევ მათ აღმოაჩინეს, რომ ტრეიდერი ჯო იაფი იყო ვიდრე Whole Foods, მოგზაურობა 53,97 დოლარი და 59,89 დოლარი ღირდა.
რაც უფრო საინტერესოა Philly Mag- ის შედარებით ფართო სპექტრში, არის ის, რომ Whole Foods და Trader Joe's ფასების დიაპაზონში უფრო ახლოს იყვნენ ერთმანეთთან, ვიდრე ალდი , რაც ყველაზე იაფი ვარიანტი იყო 46,28 აშშ დოლარით, ან ACME, ყველაზე ძვირი, 72,94 დოლარით. ასე რომ, არც ერთი ბრენდი ნამდვილად არ იმსახურებს იმ რეპუტაციას, რომელსაც სარგებლობენ, რადგან ორივე მათგანი გახდა საშუალო კლასის ვარიანტი.
რატომ გვჯერა, რომ ასეთი განსხვავებაა ამ ორს შორის?
ეთან მილერი / გეტის სურათები როგორც აღვნიშნეთ, Whole Foods– მა ადრე მოიპოვა უფრო მაღალი ფასიანი ბრენდის რეპუტაცია ამაზონის მიერ შეძენის წინ. ამასთან, როგორც ფასების ვარდნა ვნახეთ და ინვესტოპედიას 2020 წლის გამოკვლევამ აჩვენა, რომ 'მთლიანი ხელფასის' იმიჯი იკლებს. მათი შედარების წერტილი არის კროგერი. ამაზონის აღებამდე, კროგერი იყო Whole Foods– ის დაახლოებით ნახევარი ფასი. ახლა უკვე მეოთხედთან ახლოსაა, გარდა პროდუქტისა, სადაც Whole Foods უფრო იაფი გახდა, ვიდრე Kroeger. Whole Foods არასოდეს იქნება იაფი ან ფასდაკლებული ბრენდი, მაგრამ მისი ფუფუნების სტატუსი საბოლოოდ შეიცვალა.
ტრეიდერ ჯო გთავაზობთ უფრო მეტ სიურპრიზს. თავდაპირველად, ეს უნდა ყოფილიყო ლამაზი, მაგრამ იაფი ბრენდი, რაც ასახავს იმ ფაქტს, რომ იგი ეკუთვნის Aldi Nord- ს. თუმცა, ნამდვილი მარტივი მხარს უჭერს ფილი მაგის მონაცემებს. Aldi, ან Aldi Süd, ახლა შესამჩნევად იაფი ბრენდია. ეს შეიძლება იყოს იმის გამო, რომ ტრეიდერ ჯო სხვას დააფუძნა და იგი რეტროაქციულად იყო მორგებული ალდის პრინციპებთან, ხოლო ალდი დაჰყავდა სუფთა ალდის პრინციპებს. ეს საუკეთესოდ ჩანს აქ CNN– ის ალდის ცნობილი ეტლების პოლიტიკის გაშუქება. ისინი აღნიშნავენ, რომ სხვა ამერიკელმა სასურსათო მაღაზიებმა სცადეს ეს 90-იან წლებში, მაგრამ მომხმარებელთა უკმაყოფილების გამო დათმეს. ალდიმ მაინც გაუძლო. ამრიგად, მიუხედავად იმისა, რომ Whole Foods– მა ფუფუნების ბრენდის სტატუსი გაათანაბრა, რათა უფრო საშუალო კლასის მიღწევა შეძლო, ტრეიდერ ჯოს არასდროს მიუღია ალდის იაფობის უპრობლემო ფილოსოფია.
