ინსტაგრამი ყველას, ვინც 1980-იან ან 90-იან წლებში გაიზარდა, ახსოვს მაკდონალდლენდის რეკლამები და, რაც მთავარია, ეპიკური ( მაგრამ საშიში ) სათამაშო მოედნები, თემები ჯადოქრული ფანტაზიის სამყაროში, სადაც ცხოვრობდნენ რონალდ მაკდონალდი, მისი მეგობრები და ჰამბურგერები, რომლებიც ძალიან კარგი იყო შეჭამის პერსპექტივით.
ამ კამპანიამ მაკდონალდსი არა მხოლოდ სწრაფი კვების ქსელი, არამედ მთელი გამოცდილება გახადა. იქ იყო ჰამბურგლარი და გრიმაისი, იყვნენ ფრაის ბიჭები და იყო ჩიზბურგერის ხელმძღვანელი მერი და პოლიციელი. და ეს ბოლო პერსონაჟები ნამდვილად წარმოადგენენ პრობლემას, რადგან ისინი ერთგვარი მკვდარი საჩუქარი იყო, რომ მაკდონალდსმა არსებითად მოიპარა მთელი იდეა მათი ფანტასტიკური მიწის შესახებ. 60-იანი წლების ბოლოს ბავშვთა ერთ-ერთ უდიდეს სატელევიზიო შოუში ყველაფერი, რაც სამყაროს შეგრძნებამ და ხასიათის ზოგიერთმა დიზაინმა გადაიღო. თუ ფიქრობთ, რომ ეს ისეთი რამეა, რაც შეუმჩნეველი არ რჩება, მართალი ხართ.
ეს არის ერთგვარი მასალა, რასაც ისინი არ გეუბნებიან, როდესაც ბავშვი ხარ, ასე რომ, ახლავე მოდით ვისაუბროთ მთელ დაჩრდილულ საგაზე.
როგორ დაიწყო მაკდონალდლენდმა
ინსტაგრამი 1970-იანი წლები სარეკლამო ერთგვარი ოქროს ხანა იყო, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხებოდა ბავშვებს. Მიხედვით AdAge , ბავშვები დიდი ხნის განმავლობაში იყვნენ რეკლამირების სამიზნეები და 1968 წელს შეიქმნა აქცია ბავშვთა ტელევიზიისთვის, რომელიც ყურადღებით აკვირდებოდა იმას, რაც ხდება ძალიან საკამათო პრაქტიკა.
სწორედ იმ ეპოქაში - ამავე დროს, რომელმაც გააჩინა სარეკლამო კამპანიები, როგორიცაა Kool-Aid Man -, მაკდონალდსმა შეიმუშავა მასობრივი მარკეტინგის კამპანიის იდეა, რომელიც არ იყო მხოლოდ სარეკლამო რგოლები, არამედ პერსონაჟების მთელი სამყარო, რომლებსაც ბავშვებს შეეძლოთ ეთამაშათ შემდეგ მათი ნახვა ტელევიზორში. ეს საკმაოდ ბრწყინვალე იყო და გონებრივი ფლოსი ამბობს, რომ ამ იდეამ მაკდონალდს საყოველთაო სახელი დაარქვა და ფანების მასიური ბაზა შექმნა, რომლებიც მათ ათწლეულების განმავლობაში უყვართ. მაკდონალდლენდი გულისხმობდა, რომ იქ უამრავი ბავშვი იყო, რომლებსაც კარგი მოგონებები ჰქონდათ ამ ადგილის შესახებ და რომლებიც იზრდებოდნენ იქ საკუთარი შვილების წასაყვანად. რატომ არის ეს უდიდესი ნაწილი მაკდონალდსი მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადი ბრენდია.
მაკდონალდსმა თავდაპირველად დაათვალიერა HR პუფნსტუფი
ინსტაგრამი მაკდონალდსმა დაიქირავა სარეკლამო სააგენტო, სახელწოდებით Needham, Harper & Steers, რომ მაკდონალდლენდი თავიდან აეშენებინათ და შეავსოთ ის პერსონაჟებით, რომელთა გაყიდვასაც შეძლებდნენ ბავშვებისთვის. და ისინიც კი განვითარდნენ ბრენდის სპეციფიკაციის სახელმძღვანელო დარწმუნდეთ, რომ მაკდონალდლენდის ყველა პროდუქტი ერთგვაროვანი იყო.
პირველ რიგში, 1970 წლის დასაწყისში მათ მიაღწიეს სიდსა და მარტი კროფფტს, იმ დროისთვის ტელევიზორში ერთ-ერთი ყველაზე დიდი საბავშვო პროგრამის ტვინს: ჰ.რ პუფნსტუფი . Მიხედვით სარჩელი მოგვიანებით შეიტანეს, ნეტჰამს სურდა გაეგო, სურდათ თუ არა კროფტებს თავიანთი პერსონაჟების საფუძველზე სარეკლამო კამპანიის პარტნიორობა. გაცვალეს სატელეფონო ზარები და იყო ოფიციალური წერილი, რომელშიც აღნიშნულია, რომ მაკდონალდსი დაინტერესებულია. იმავე წელს, ნემდამ კროფტებს უთხრა, რომ გეგმა გაუქმდა.
მაკდონალდლენდის რეკლამების ჩვენება 1971 წლის იანვარში დაიწყო და მთელი კონცეფცია და ზოგიერთი პერსონაჟი ასე ჰგავდა ჰ.რ პუფნსტუფი რომ არა მხოლოდ აშკარა იყო, რომ კამპანია არ გაუქმებულა, არამედ ისინი სასამართლოსკენ გაემართნენ.
მერი მაკჩისი ჰ.რ პუფნსტუფის წინააღმდეგ
ინსტაგრამი ალბათ არც ისე ბევრს ახსოვს ჰ.რ პუფნსტუფი დღეს, მაგრამ ეს არსებითად მაკდონალდლენდი იყო, ნუგზების გარეშე. მასში მონაწილეობდა ადამიანი ბიჭი, რომელიც 'Living Island' - ზე დაინგრა. მას ყველანაირი თავგადასავალი ჰქონდა და დაუმეგობრდა დრაკონს, სახელად H.R. Pufnstuf. პერსონაჟებს ასრულებდნენ ცხოვრების ზომის თოჯინები ან კოსტიუმები. ადამიანები, ძირითადად, უსულო საგნების უმეტესობას (როგორიცაა ციხესიმაგრეები, სახლები და მცენარეები) საკუთარი პიროვნებები და ხმები ჰქონდათ.
ნაცნობად ჟღერს, არა? როდესაც კროფტებმა უჩივლეს, ისინი მაკდონალდსს მისდევდნენ იმისთვის, რომ ყველაფერი მოიპარეს. სამყაროს იერიდან და შეგრძნებებიდან დაწყებული პერსონაჟების დიზაინამდე და მერჩენდაიზინგით, ეს ყველაფერი თითქმის ყველაფრისგან აიწია ლივინგის კუნძულიდან და მაკდონალდლენდში ჩავარდა.
ტორტის ნაყინი, როგორც იყო, მერი მაკჩისი იყო. განათავსეთ იგი პუფნსტუფის სათაურის პერსონაჟთან და მსგავსება უტყუარია. ისინი მათ ახსენებენ კონკრეტულად აქ სარჩელი , შედარებით მათი არაგაბარიტული თავები და ჩაცმულობა, მათ შორის ის ფაქტიც, რომ ორივეს აცვია მერის სახელები .
მათ თანამშრომლებიც კი მიიტაცეს
ინსტაგრამი უარესად ხდება. დაკრძალულია სარჩელი კიდევ რამდენიმე მტკიცებულებაა იმისა, თუ რამდენჯერ იქნა მოხსნილი მაკდონალდლენდი. მაკდონალდსი მიაღწია იქამდე, ვიდრე კროფტების თანამშრომლები აიყვანა, რომლებიც მუშაობდნენ ჰ.რ პუფნსტუფი ასრულებს ყველა დიზაინის მუშაობას სცენებისთვის, კოსტიუმებისა და პერსონაჟებისათვის.
ისინი არც ამით დასრულებულა - მათგან ხმის ნიჭიც კი მიიღეს პუფნსტუფ მაკდონალდლენდის პერსონაჟების ხმის გაკეთება. ეს საკმაოდ მამაცია.
როდესაც კროფტებმა უჩივლეს, საქმე მხოლოდ ინტელექტუალური საკუთრების ქურდობას არ ეხებოდა. პუფნსტუფის სამყაროს ხელახალი წარმოდგენა სწრაფი კვების ქსელის გარშემო ნიშნავს, რომ მოულოდნელად, დიდი თავის გველეშაპი ისეთი მაგარი აღარ იყო. როდესაც მაკდონალდლენდი გამოვიდა, პუფნსტუფის პერსონაჟებს ჰქონდათ ლიცენზია მრავალრიცხოვანი სავაჭრო საქონლისთვის. ისინი გამოიყენებოდა კელოგის მარკეტინგულ კამპანიებში, გაკეთდა უამრავი სათამაშო და ისინიც კი იყვნენ პერსონაჟები, რომლებიც ყინულის კაპადებზე გამოიყენებოდა. მას შემდეგ, რაც მაკდონალდლენდი გამოჩნდა ეკრანებზე, ისინი ყველაზე პოპულარული რამ იყვნენ მარკეტინგში და პუფნსტუფმა დაიწყო ყველა გვერდითი კონცერტის დაკარგვა. ისინი კი შეცვალეს ყინულის კაპადებზე - მაკდონალდსით.
ეს ყველაფერი ბავშვებზე იყო
ინსტაგრამი სასამართლო პროცესი - Sid & Marty Krofft Television Productions, Inc. წინააღმდეგ McDonald's Corp. - ოდნავ განსხვავებული იყო იმით, რომ ის იკვლევდა არა მხოლოდ მაკდონალდსის მოპარულ პერსონაჟებს. მომხდარის გარკვევის უზარმაზარი ნაწილი განსაზღვრავდა თუ არა ბავშვები შეეძლო ორივეს განსხვავება.
იმის გამო, რომ ეს იყო დიდი გარიგება ბავშვების მიერ. სატელევიზიო შოუც და სარეკლამო კამპანიაც ბავშვებისკენ იყო მიმართული, ასე რომ, მნიშვნელოვანია არა მხოლოდ მოზარდები ხედავენ მსგავსებას, არამედ მნიშვნელოვანი იყო თუ არა ბავშვები ერთმანეთისგან გარჩევა.
ეს გულისხმობდა მცირე დეტალებს, რომლებიც მაკდონალდსს საშუალებას მისცემდა ედავა, რომ მათ აშკარად არ დააკლეს ... მთლიანად ... მნიშვნელობა არ ჰქონდა. ეს უმცირესი დეტალები ვერ იქნებოდა დიდი გარიგება ტექსტი ამ შემთხვევიდან აღნიშნა: ”ჩვენ არ გვჯერა, რომ ჩვეულებრივი, გონივრული ადამიანი, მითუმეტეს ბავშვი, რომელიც ამ ნამუშევრებს ათვალიერებს, შეამჩნევს კიდეც, რომ პუფნსტუფს კომიმბუნდი აცვია, ხოლო მერი მაკჩეზი დიპლომატის ქამარს ატარებს”.
მაკდონალდსი წააგო
ინსტაგრამი მაკდონალდსს თავდაცვის უცნაური სახეობა ჰქონდა და შესაბამისად სარჩელი მათ სრულად აღიარეს, რომ წარმატების საფუძველზე შექმნეს იდეა ფანტასტიკური მიწის შესახებ ჰ.რ პუფნსტუფი და რომ ისინი მათ მაკდონალდლენდის შაბლონად იყენებდნენ.
ამასთან, ისინი ამტკიცებდნენ, რომ მათ საკმარისი ცვლილებები შეიტანეს, რომ ეს არ იყო საავტორო უფლებების დარღვევა. სასამართლო პროცესი სამი კვირის განმავლობაში გაგრძელდა, ამ დროის განმავლობაში ნაფიც მსაჯულებმა შეადარეს სატელევიზიო კლიპები, რეკლამები, სათამაშოები და ორი კორპორაციის სავაჭრო.
ლერწმის საიდუმლო მენიუს ამაღლება
სხვა არავინ ეთანხმებოდა მათ. მაკდონალდსი იყო აღიარებულია დამნაშავედ , ბრძოლის დაწყებიდან ექვსი წლის შემდეგ უბრძანა ზიანის ანაზღაურება. ბოლოს მაკდონალდსს უბრძანა გადახდა 1 მილიონ დოლარზე მეტი , 6000 აშშ დოლარის ჩათვლით თითო სარეკლამო რგოლისთვის, 5000 აშშ დოლარის თითოეული დამზადებული სარეკლამო საგნისთვის და 500 აშშ დოლარისთვის სხვა პროდუქტისთვის დამრღვევი აქტები ' მათ ასევე დაავალეს შეწყვიტონ გარკვეული სიმბოლოების გამოყენება და შეწყვიტონ სარეკლამო რგოლების ეთერი, აქციების გაშვება ან ნივთების გაყიდვა, რომლებშიც მოცემული იყო ეს პერსონაჟები.
საკმარისი იყო? ეს დამოკიდებულია თქვენს მოსაზრებაზე. მაკდონალდლენდის სარეკლამო რგოლები არ წყვეტდა გაშვებას და მათ კომპანია გადააქციეს სწრაფი კვების პროდუქტების წამყვან მანქანად, ათწლეულების შემდეგ.
ზოგიერთი პერსონაჟი ორიგინალი იყო
ინსტაგრამი თუ დღეს აქ რამე ვისწავლეთ, ეს არ არის მხოლოდ ის, რომ მაკდონალდსი აშენდა სერიოზულ ჩრდილებზე და საავტორო უფლებების დარღვევაზე, არამედ ის, რომ 70-იანი და 80-იანი წლების ბავშვთა შოუები და რეკლამები ლეგიტიმურად შემაშფოთებელი იყო. ისინი კოშმარების საგანია და აი, ბავშვები ოდესმე უნდა გაიზარდონ, არა?
იყო მაკდონალდლენდის რამდენიმე პერსონაჟი, რომლებიც დასრულდნენ სუპერ პოპულარობით 80-იან წლებში, მაგრამ ეს არ იყო სასამართლო პროცესის მონაწილე. თანახმად AV კლუბი , ზოგიერთი ორიგინალური პერსონაჟი დაეცა გზის პირას, როდესაც 80-იანი წლები იყო. (მახსოვს მაკდონალდლენდის თავხედური, მაგრამ მოსახერხებელი პროფესორი? ალბათ არა.)
თქვენ ალბათ გახსოვთ Birdie The Early Bird, რომელიც ადგილზე მივიდა მაკდონალდსის საუზმის მენიუს დასაყენებლად. 80-იან წლებში ასევე 'ახალი' იყვნენ ის საშინელი ქათამი მაკნაგეტსი, რომლებიც ყველაფრით ბედნიერები იყვნენ ... მათ შორის საკუთარი მოსალოდნელი განწირვის ჩათვლით. ეს პერსონაჟები და უფრო მეტიც, სასამართლო პროცესის შემდეგ მოვიდნენ, როდესაც მათ დაიწყეს შეურაცხმყოფელი პერსონაჟების ეტაპობრივი ამოკვეთა ან ძირითადი შეცვლა.
რა მოუვიდა მაკდონალდლენდს?
ინსტაგრამი დღეს შედი მაკდონალდში და უმეტესობა ელეგანტური და მოდური გარეგნობისაა. არ არსებობს მხიარული ფრესკები და PlayPlace უფრო მეტად გვირაბებისა და ბურთიანი ხაზების გასწვრივ Fry Guys- ის ნაცვლად შეგიძლიათ ტარება (და თავი მოიკლათ), ხოლო ოფიცერი Big Mac- ებით კი ასვლა (და ჩარჩენა).
70-იანი და 80-იანი წლები სხვადასხვა დრო იყო.
ჰ.რ პუფნსტუფი ეთერში გავიდა 1972 წელს (ვია შონ მანგერი ), მაგრამ მაკდონალდლენდი ოფიციალურად მხოლოდ 2003 წელს გაქრა. სანამ მათ დიზაინს გადააკეთებდნენ ჰამბურგლარი 2015 წელს საპასუხო კამპანიისთვის, რონალდ მაკდონალდი იყო ერთადერთი მაკდონალდლენდის მკვიდრი, რომელიც წლების განმავლობაში გამოჩნდა. როდესაც ჰამბურგლარი დაბრუნდა, მისი ამბავი იყო, რომ იგი ცხოვრობდა ბედნიერი ქმრისა და მამის ცხოვრებით ქალაქგარეთ ამერიკაში (თუმცა მათ არ უთქვამთ, თუ როგორ გრძნობდა მისი მეუღლე დაქორწინებას იმაზე, ვინც ფანტაზიის სამეფოში გაიზარდა და გრძნობდა ქურდობას) ჰამბურგერი).
მაკდონალდლენდი გაქრა მაკდონალდსის სახის შეცვლის გამო და როდის გონებრივი ფლოსი გაუგზავნა მათ გამოძიება იმის გასარკვევად, თუ რა იყო ოფიციალური ხაზი, სადაც ისინი იმყოფებოდნენ, მათ მიიღეს პასუხი კორპორაციიდან: ”მერი მაკჩისი და მისი მეგობრები მართლაც ცოცხლები არიან და ტკბებიან მაკდონალდლენდში ცხოვრებით”.
ეს ნიშნავს, რომ მათ კვლავ ვნახავთ?
