იურიკო ნაკაო / გეტის სურათები ძალიან ცოტა რამ არსებობს, რაც ამერიკანას კულტურას წარმოადგენს, ისე მაკდონალდსი აკეთებს სტუდენტური კვლევის თანახმად, რომელიც გამოქვეყნდა დიდი ბრიტანეთის ნარკვევები , მაკდონალდსი განიხილება, როგორც ამერიკული კულტურის სიმბოლო და ამის შესახებ უფრო მეტი ცოდნის საშუალებაა. მაკდონალდსის ერთ-ერთი ყველაზე გამორჩეული თვისება? მისი ოქროს თაღები, შესაბამისად BBC კულტურა . Best Designs- ში ნათქვამია, რომ მთელს მსოფლიოში ადამიანებს შეუძლიათ დაუყოვნებლივ აღიარონ ოქროს თაღები მისი მარტივი დიზაინის გამო. თაღები მომხმარებლებს სტაბილურობისა და გაცნობის შეგრძნებას ანიჭებს, რასაც ძალიან ცოტა სხვა ლოგო აკეთებს. მას შემდეგ რაც ვინმე შემოვა მაკდონალდში, მათ იციან რას იღებენ.
უცნაურად საკმარისია, რომ ხატოვანი თაღები - ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადი ლოგო მსოფლიოში (BBC კულტურის საშუალებით) - ყოველთვის ასე არ იწყებოდა. როდესაც პირველი მაკდონალდსი გაიხსნა, მფლობელებს სურდათ ცნობადი სიმბოლო, რომელიც მოგზაურებსა და ადგილობრივებს გზიდან შეეძლოთ - ორი ცალკეული თაღი. წლების შემდეგ, თაღები დააკავშირა მფლობელმა რეი კროკმა, ხოლო დანარჩენი ისტორია იყო (BBC Culture- ის საშუალებით).
როგორ დაიწყო მაკდონალდსის ორმაგი თაღები
იურიკო ნაკაო / გეტის სურათები 1952 წელს ძმებმა რიჩარდ ჯეიმსმა 'დიკმა' მაკდონალდმა და მორის ჯეიმსმა 'მაკდონალდმა' გადაწყვიტეს, რომ სურდათ ეწარმოებინათ რესტორნის ბიზნესი და შეექმნათ ისეთი ადგილი, რომელიც მართლაც უნიკალური იყო, შესაბამისად რთველის ამბები . ინდუსტრიის ორწლიან გამოცდილებასთან ერთად, დიკმა იცოდა, რომ მათი დაარსება უნდა გამორჩეულიყო და ამიტომ გაჩნდა იდეა 'ოქროს თაღები' (The Vintage News). გასაუბრების რამდენიმე რაუნდის შემდეგ მათ საბოლოოდ იპოვნეს არქიტექტორი სტენლი კლარკ მესტონი, რომელიც აწარმოებდა ჩანახატებს იმის შესახებ, თუ რა გახდებოდა ის ლოგოტიპი, რომელიც მსოფლიოში ცნობილი იყო, 38000 – ზე მეტ ადგილზე (Vintage News და აზრი )
შაბათს ღამით ცოცხალი ბიჭი fieri
მხოლოდ 1954 წლამდე, როდესაც კროცი შევიდა სურათზე, ყველაფერი შეიცვალა მაკდონალდსის ძმებისთვის და მათი მოკრძალებული ბურგერების ადგილისთვის. The Vintage News– ის თანახმად, კროცი იყო მიზეზი, რომ მაკდონალდსმა ცეცხლივით დაიწყო გავრცელება აშშ – ს მასშტაბით. მაკდონალდსის ძმებმა მათი ბიზნესის უპრეცედენტო ზრდა დაინახეს და 1961 წელს, ძალიან საინტერესო გარემოებების გამო, კროკმა იყიდა ძმები.
თანამედროვე მაკდონალდსი
იურიკო ნაკაო / გეტის სურათები მას შემდეგ, რაც კროკმა სრული კონტროლი მოახდინა კომპანიას, ის შეეცადა შეექმნა უფრო სტანდარტიზებული დიზაინი, რათა გამარტივებულიყო ფრენჩაიზების პროცესი წინ (The Vintage News). რომ არა დიზაინერის კონსულტანტი ლუი ჩესკინი, კროკი თაღებს მოიშორებდა. ჩეშკინი, რომელიც ფროიდისეული ფილოსოფიის აშკარა გულშემატკივარი იყო, ამტკიცებს, რომ თაღები დედის ვიბრაციას აძლევს (გაეცანით იმას, რასაც გულისხმობდა) და ეს შექმნიდა მომხმარებლის უსაფრთხოების უსაფრთხოების განცდას (The Vintage News და BBC მსოფლიო სერვისი )
ჩეშკინის რეკომენდაციით, კროკმა შეინარჩუნა თაღები, მაგრამ ამოიღო ისინი შენობის რეალური დიზაინიდან. შემსრულებელი ჯიმ შინდლერის დამსახურებაა ორი თაღის შერწყმა და ხატოვანი 'M' შექმნა, რომელსაც აღიარების უფრო მაღალი დონე აქვს, ვიდრე ქრისტიანული ჯვარი (BBC World Service- ის საშუალებით ბიზნესის ოპტიმიზატორი ) დღეს, iconic logo შეგიძლიათ იხილოთ 100-ზე მეტ ქვეყანაში, რომელიც ემსახურება ბურგერებს, კარტოფილებს და ბედნიერებას 69 მილიონზე მეტ ადამიანს დღეში (ThoughtCo– ს საშუალებით).
ჩიკ ფილ ნიუ
