Coca-Cola– მ მიაღწია ბრენდის აღიარების დონეს, რომელსაც მხოლოდ რამდენიმე სხვა კომპანია იზიარებს (და რომელთა უმეტესობაზე ოცნება მხოლოდ შეიძლება). აქ არის დისნეი მათი მიკი მაუსის ყურებით, ვაშლი ნაკბენი ვაშლით, მაკდონალდსის ოქროს თაღები და კოკა იმ ნათელი წითელი ქილა ან ბოთლი. ნეტავ სადმე იცოდეთ ეს ბრენდები, არა? ვის არ ჰქონია კოკა და ღიმილი? თქვენ ბევრი არ ხართ არ შეიძლება აიღე კოკა - თუ ბურკინა ფასოზე მიდიხარ და კოკისკენ ლტოლვა გაქვს, გამოიცანი რა? შეგიძლიათ აიღოთ ერთი ოუაგადუგოში . ეს არის ერთგვარი სიმძლავრე კოქსის გამოსავლიანობას; როდესაც კოსმოსური უცხოპლანეტელები დედამიწაზე დაეშვებიან, ისინი ჰგვანან 'ოჰ, თქვენც გაქვთ კოკა? Მაგარია.' გინდ დაიჯერეთ ეს გინდ არა, ჯერ კიდევ არის ისეთი რამ, რაც თქვენ არ იცოდით სოდადან სამხრეთიდან - ზოგი მათგანი საიდუმლოებებია, რომლებიც კოკს, ალბათ, სურს, რომ არავის აღმოჩენილიყო.
ნამდვილი მიზეზი, რომლითაც მათ კოკაინი გამოიტანეს
არსებობს მიზეზი, რასაც მას უწოდებენ კოკა- კოლა - სოდა, რომელსაც კოკაინი შეიცავს. ეს არ არის ეროვნული საიდუმლო, თუმცა კოკა-კოლა ცდილობს შეამციროს იგი. იყო დრო, როდესაც სასმელი იყო განიხილება სამკურნალო . დოქტორმა ჯონ პემბერტონმა თავის ახალ სოდაში ჩაყარა კოკაინი იმდენი, რამდენადაც თქვენ გამოასწორებთ და მას კოკა-კოლა დაარქვეს. კოკამ კოკაინი ამოიღო 1903 წელს, მაგრამ თუ ფიქრობთ, რომ მათ ეს მოუხდათ, არასწორი ხართ. აშშ-ს მთავრობამ არ აუკრძალა კოკაინი 1914 წლამდე. რატომ თქვა კოკმა იარაღი ადრე? რასიზმი
იმის გამო, რომ კოკი ძალიან ხელმისაწვდომი იყო - ნიკელის ბოთლის გარშემო - ყველას შეეძლო კოქსის შეძენა და ეს შავკანიანებიც იყო. თეთრებს ეშინოდათ ' ნეგრო კოკაინის ბოროტმოქმედები ”გააუპატიურებდა თეთრ ქალებს, ყველამ ნიკალის კოკა-კოლას დაჰკრა. იმ დროს სამხრეთ გაზეთები შიშს ავრცელებდნენ იმით, რომ აშუქებდნენ კოკაინზე მაღალ შავკანიანთა ბანდებზე, რომლებიც თავისუფლებას იღებდნენ სათანადო სამხრეთ ბელებთან. კოკაში დღესაც არის კოკა; მაგრამ ეგგონინის ალკალოიდის გარეშე ის უვნებელია.
მათ მაგიკანებს ფარტის სუნი ასდიოდათ
1990 წელს კოკამ დაასხა ტონა ფული ( 100 მილიონი დოლარი ზუსტი) კამპანიაში, რომელიც ზოგიერთ მომხმარებელს პირში ცუდი გემოთი და კიდევ უფრო უარესი სუნით ტოვებდა. ამ კამპანიისთვის კოკის გეგმა იყო 4 მილიონ დოლარზე მეტი გადაეცა მომხმარებელს შერჩეული ქილა ფულადი სახსრებით ან პრიზებით. ეს გამარჯვებული ქილა იქნება MagiCans, ახალი ქილა, რომელიც შექმნილია სპეციალურად ამ კამპანიისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ გარეგნულად ჩვეულებრივი კოქსის ყუთი ჩანდა, სინამდვილეში იგი გაზაფხულზე იყო დატვირთული და პრიზს გამოაგდებდა, როგორც კი ქილა გაიხსნებოდა. ისე, რომ სხვა კონსერვებისგან განსხვავებული არ იყოს, MagiCan- ის ის ნაწილი, რომელიც არ შეიცავს პრიზს, ივსება ქლორირებული წყლით და ამონიუმის სულფატით (სასმელის დაუკარგავად). სამწუხაროდ, მრავალი მექანიზმი ვერ მოხერხდა, და ზოგიერთმა ეჭვის თვალით მომარაგებულმა მომხმარებელმა დალია სუნიანი წყალი, როდესაც მათი პრიზების ამოღება ვერ მოხერხდა. მან ერთი ახალგაზრდა ბიჭი საავადმყოფოშიც კი მიიყვანა, თუმცა ის სერიოზულად არ დაშავდა.
სამწუხაროდ, ცუდი სუნი კოკას უამრავ პრესას აყენებს და ა.შ. კამპანია იძულებული გახდა დასრულებულიყო გაცილებით ადრე, ვიდრე გამოყოფილი იქნება გაშვებული დრო - და სანამ ყველა MagiCan არ აღმოჩენილი იქნებოდა.
დიდ ბრიტანეთს არ ჰქონდა ონკანის წყალი
აშშ – ში ჩვენ მზად ვართ გადავიხადოთ დიდი ფული იმისთვის, რაც არსებითად არის ონკანის წყალი პლასტმასის ბოთლში. კოკმა გაარკვია, რომ დიდ ბრიტანეთში სტანდარტები ოდნავ მაღალია - და ამ ცოდნამ კომპანიის დიდი ხარჯები მოიტანა. შეერთებულ შტატებში, კოკას მოჰყვა დასანი, ჩამოსასხმელი ონკანის წყალი, რომელიც გაწმენდილია და მინერალებით არის გამაგრებული. ისინი ცდილობდნენ გაიმეოროთ ეს წარმატება დიდ ბრიტანეთში 2004 წელს ლონდონში საწარმოს გახსნა, მაგრამ კომპანია სწრაფად ხუმრობდა იმ დიდი გამყიდველის ნაცვლად, რომელსაც ისინი იმედოვნებდნენ, რომ ადგილობრივებმა აღმოაჩინეს, რომ ჩამოსხმული წყალი თითქმის იგივე იყო, როგორც ონკანის წყალი, რომელსაც ისინი სახლში სვამდნენ.
საქმე კიდევ უფრო გაუარესდა, როდესაც ქარხანაში აირიეს დააბინძურა წყლის ნაწილი კანცეროგენებით , გაერთიანებული სამეფოს დასაანის წყლის გამოძახება და სამუდამოდ დახურვა დიდი ბრიტანეთის ქარხნის მიერ. დიდი ბრიტანეთის დიდი დებიუტის შემდეგ, ხუთი კვირის შემდეგ, ისინი კვლავ წავიდნენ - ძირითადი ლაქა იმ კომპანიისთვის, რომელიც არც ისე ხშირად სჩვევია ჰიტების მიღებას.
მათ სძულთ გემოვნების ტესტები
თუ რეალური მიზეზია, რომ კოკამ 1985 წელს ახალი ფორმულა სცადა, ეს იმიტომ მოხდა, რომ პეპსი ფეხდაფეხ იყო. ზოგადი აზრი იყო, რომ ამერიკელების გემოვნება ერთობლივად შეიცვალა და პეპსის ტკბილმა ფორმულამ კოკს გადააჭარბა. მტკიცებულებები აბსოლუტური იყო - პეპსი ყოველთვის იმარჯვებდა პეპსის გამოწვევაში . კოკს ეგონა, რომ მათ ახალი გემოვნების მორგება სჭირდებოდათ, მაგრამ რაც მათ ნამდვილად სჭირდათ, იყო მეცნიერება მათ მხარეს.
ადამიანის ტვინი არის შექმნილია იმისთვის, რომ ყველაფერი უფრო ტკბილი იყოს გემოვნებით. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ორი პროდუქტის პირველ ყლუპზე, ვთქვათ, კოკა და პეპსი, უფრო ტკბილი უფრო სასიამოვნოა. სრული სასმელის განმავლობაში, როგორიცაა კოქსის კონა ან პეპსის ქილა, გემოვნება ოდნავ არეგულირებს და ნაკლებად ტკბილი არომატი მოხვდება ადგილზე. ეს ეხება ღვინოებსაც - ჩქარი ყლუპით, უფრო ტკბილი უკეთესია. კოკს არ სურს ზუსტად გითხრათ რატომ, მათ უბრალოდ არ სურთ ერთჯერადი ტესტის ჩატარება. ამიტომაც არის, რომ პეპსი, მიუხედავად ყველა გამოწვევისა და გამარჯვებული შედეგებისა, არასოდეს აჯობა კოკას.
ტალღა ყველაზე უარესი იყო
ზოგადად სოდა ცუდი რეპუტაციით სარგებლობს. ეს რეალურად არის დიდი წყურვილი ქრება და ვის არ უყვარს ცოტა კოფეინიანი სასმელი ან 12, რომ დღის განმავლობაში მიიღოთ? მაგრამ მხოლოდ მაშინ, როდესაც ფიქრობთ, რომ შეიძლება არც ისე ცუდად იყოს, ვიღაც ახსენებს დგება . მწვანე ლაქა - იძულებით კოკში, ე.წ. მთის ნამის მკვლელი - პაკეტები 330 კალორია 62 გრამი ნახშირწყლები მცირე პაწაწინა ბოთლში. სიმართლე გითხრათ, საკმარისი გემოც კი არ ჰქონდა, რომ გაამართლოს კალორიების გაჟონვა. თუკი იქნებოდა 1990-იანი წლების აღების და ბოთლში ჩასმის გზა, ეს ბოთლი იქნებოდა Surge. მიუხედავად იმისა, რომ Surge 2014 წელს ჩამოვიდა რადგან, კარგად, თქვენ არასოდეს იცით, როდის არის სანქცირებული დივნის რბოლა იფეთქებს.
Thums Up
კოკის მსოფლიო დომინირების მიუხედავად, არის ერთი ქვეყანა, სადაც მათ არ აქვთ სასმელის საზოგადოების სრული სახრჩობელა. ინდოეთში კოკს არ შეუძლია Thums Up- თან დაკიდება - ასეა, 'b' - ს გარეშე. მაგრამ კოკი მაინც იგებს. 1977 წელს ინდოეთის მთავრობა გააძევა კოკა ქვეყნიდან (პეპსიც). ხარვეზის შესავსებად საუბრობს აგროზე აწარმოა 'კოქსის მსგავსი' პროდუქტი სახელწოდებით Thums Up. რაც მათ მართლწერაში აკლიათ, მათ შეუთავსეს დომინირება, 80% –ით სარგებლობენ კოლას მოხმარებაზე. 16 წლის შემდეგ, ინდოეთის ხალხს დაიღალა რომი და თამსი, რადგან კოკას აკრძალვა გაუქმდა. კოკი კვლავ შემოვიდა ბაზარზე და გააკეთა ერთადერთი გონივრული რამ, მათ იყიდეს Thums Up . მაშინაც კი, როდესაც თქვენ ცდილობთ კოკას შეკავებას, ისინი მაინც გამოდიან პრიალა პენივით.
ახალი კოკა მოულოდნელი იყო
ახალი კოკა. ეს არის პანჩლაინი. ეს არის სიფრთხილის ზღაპარი 'თუ ის არ გატეხა, არ გამოასწორო'. ამან გადაარჩინა კოკა-კოლა. მოიცადე რა? ყველაფერი რაც თქვენ იცით New Coke– ის შესახებ, შეიცვლება. 1985 წელს კოკა-კოლამ შოკში ჩააგდო მსოფლიო, როდესაც მათ განაცხადეს ფორმულის ცვლილება უფრო ტკბილი გემოთი. ხალხი ეჭვის თვალით უყურებდა - ბუნებრივია ასე - კოკა ამ ეტაპზე დაახლოებით 100 წლის განმავლობაში არსებობდა. როდესაც ის თაროებზე მოხვდა, ხალხი აღშფოთდა. წერილები შეედინება, ხალხმა გააპროტესტა და 90 დღის შემდეგ New Coke (რომელსაც არასდროს ერქვა New Coke, უბრალოდ Coke) აზიარების ხაზი გაუნაწილა ორიგინალ ფორმულასთან, რომელიც ახლა ბრენდირებულია Coca-Cola Classic .
კოკამ შეწყვიტა ახალი კოკა 2002 წელს . დიახ, ეს ასე დიდხანს გაგრძელდა. კოკა-კოლას კორპორაცია იღებს აუ შაკებს მიახლოება ფიასკოსთან და იცინიან თავს შეცდომის გამო, მაგრამ ეს მხოლოდ იმიტომ, რომ ისინი იცინიან ბანკისკენ. 1985 წელი კოკისთვის უაღრესად მომგებიანი იყო. წმინდა შემოსავალი თითქმის 15 პროცენტით გაიზარდა, ხოლო აქციათა წილი 22 დოლარით გაიზარდა. არსებობს მიზეზი ა კონსპირაციული თეორია არსებობს ახალი კოქსის დანერგვის შესახებ, სკეპტიკოსების აზრით, კოკმა ის შექმნა, რომ მოგება მიიღოს. კოკას სურს, რომ მათ წინასწარ განჭვრეტის უნარი ჰქონდეთ; მათ უბრალოდ ძალიან გაუმართლეს და საზოგადოებამ ისინი კარგა ხნით მიიღო.
შეიძლება საიდუმლო ფორმულა არსებობს
კოკა-კოლას კლასიკის ეს ორიგინალური არომატის ფორმულა ერთ – ერთი ყველაზე მკაცრად დაცული საიდუმლოებაა სამყაროში. დოქტორი ჯონ პემბერტონი შეიმუშავა უნიკალური კომბინაცია - Coke– ს სახელწოდებით Merchandise 7X - და ინგრედიენტები მხოლოდ რამდენიმე ადამიანმა იცის. ლეგენდის თანახმად, ნახევარს ერთი ადამიანი იცნობს, ხოლო მეორე ნახევარს სხვისი, და ისინი ვერასდროს იმოგზაურებენ ერთად იმისთვის, რომ არომატს შეუძლია სამუდამოდ იცოცხლოს. Რა თქმა უნდა ეს სისულელეა და სრულიად არაპრაქტიკული, მაგრამ დარწმუნებული იყავი, რომ 7X საიდუმლო მაინც საიდუმლოა. ან არა.
1979 წელს ფოტოს თან ახლავს ან ატლანტას ჟურნალი-კონსტიტუცია კოკის შესახებ ამბავმა დამალა პატარა დეტალი, ალბათ 7X ფორმულა თვით პემბერტონის ხელში. რა ფორმულაა?
- ალკოჰოლი: 8 oz
- ფორთოხლის ზეთი: 20 წვეთი
- ლიმონის ზეთი: 30 წვეთი
- მუსკატის ზეთი: 10 წვეთი
- ქინძი: 5 წვეთი
- ნეროლი: 10 წვეთი
- დარიჩინი: 10 წვეთი
კოკა ბუნებრივად გაეცინა მას , შემდეგ კი ხელი აიქნია და ფართო საზოგადოებამ გადაინაცვლა . მეცნიერებმა სცადეს მისი ხელახლა შექმნა და ის ახლოს იყო - მაგრამ რაღაც გამორთული იყო. მაგრამ რამდენად შორს?
კოკაში არის ალკოჰოლი
კოკს შეუძლია გაცინდეს 7X ფორმულაზე, რაც მათ სურთ, სავარაუდო ფორმულა ახლოსაა, ძალიან ახლოსაა. არსებობს ერთი ინგრედიენტი, რომელიც ახლა უკვე 100 პროცენტით დადასტურებულია, რაც ადრე უცნობი იყო: ალკოჰოლი. 2012 წელს მეცნიერებმა აღმოაჩინეს კვალი ალკოჰოლის კოკაში (პეპსიც, მაგრამ ეს სხვა ამბისთვისაა). გახსოვდეთ, სავარაუდო 7X კომბინაცია იყენებს მხოლოდ 2 უნციას 5 გალონი სიროფისთვის, ასე რომ, კვალი კვალის იქნება, საკმაოდ ლამაზი კვალი. მთავარია, თუ მართლა გეგონა რომ ალკოჰოლს თავს არიდებდი, ასე არ იყო. გარკვეულ რელიგიებში ეს საკითხია. ისლამი კრძალავს ალკოჰოლს, მაგრამ კოკა ამტკიცებს, რომ ეს ბუნებრივად ხდება - ისინი არ უმატებენ ალკოჰოლს თავიანთ სოდაში და სოდა მიიღება ისლამურ კანონებში. ერთადერთი დარწმუნება ისაა, რომ კოკაში ნამდვილად არის ალკოჰოლი. როგორ მოვიდა იქ, სადავოა.
დიეტური კოკა სრიალებს
მიუხედავად ერთი შეხედვით ყველგან არსებული რეკლამის დაბომბვისა, სოდა წყდება. არც ისე დიდი ხნის წინ მოხდა დიეტური კოკა გაჩნდა მეორე ნომერი გაყიდვებში, პეპსის აჯობა. მაგრამ ეს ახლა უკვე დიდი ხნის წინ ჩანს. 2015 წლისთვის დიეტური კოქსის გლობალური გაყიდვები შემცირდა 8 პროცენტი და მხოლოდ 2016 წელს Diet Coke დაეცა კიდევ 5 პროცენტით . რა დაემართა მსოფლიოში Diet Coke- ს?
ყველაზე დიდი პრობლემა ხელოვნურია დამატკბობლები - მომხმარებელთა 83 პროცენტს მიაჩნია, რომ იგივე რამ, რაც ზოგავს კალორიებს, მათთვის მავნეა. ასვლა ბოთლის წყალი შეიჭრა პირდაპირ დიეტური სოდის ბაზარზე, რადგან ადამიანები ხელოვნურ შაქარს ანაცვლებენ ხელოვნური ეგზოტიკური წყლით. ყველას უმრავლესობა სოდა იკლებს დიეტის ბაზარზე არიან - 94 პროცენტი, ზუსტი. Diet Coke ჯერ კიდევ მოძრაობს სოდაში გაყიდვების მეორე და მესამე მაჩვენებლებს შორის, მაგრამ ის სწრაფად ხდება საკაბელო ტელევიზიის ინდუსტრიის მსგავსი; რაღაც სხვა მოვიდა და სცემეს მას საკუთარი თამაში.
არსებობს გასაოცარი არომატები, რომლებიც აშშ – ში არ გვხვდება
Coca-Cola Freestyle აპარატების დანერგვით (ეს თვისება მეთერთმეტე ბაზილიონი კოკა-კოლას პროდუქტების არომატიზატორები) შეგიძლიათ კოკა-კოლა მიიღოთ დღეში დაახლოებით წელიწადნახევრის განმავლობაში და სცადოთ ყველა. მაგრამ რატომღაც, Coca-Cola– ს თავისუფალი სტილით არ გამოირჩევა კოქსის ყველა გემო. არომატიზატორები ხელმისაწვდომია მხოლოდ გარკვეული ქვეყნებისათვის.
ხსენებული Thums Up- ის გარდა, აქ არის სისხლის ფორთოხლის არომატიზატორი კოკა-კოლას მსუბუქი სანგო , ხელმისაწვდომია ბელგიასა და საფრანგეთის ნაწილებში. Coca-Cola Citra არის ციტრუსის კოლა, რომელიც ხელმისაწვდომია იაპონიაში და მექსიკა . Bibo Candy Pine Nut არის სამხრეთ აფრიკის კოლა, რომელსაც აქვს გემო ... bibo candy ფიჭვის კაკალი. ზოგიერთ მათგანს შეგიძლიათ იხილოთ შტატებში, კოკისთან სახლის ბაზა ატლანტაში ან ყოფილი Downtown Disney (ახლანდელი Disney Springs) ორლანდოში. Club Cool კვლავ ხელმისაწვდომია Epcot– ში; რომელშიც წარმოდგენილია სოდების უფასო ნიმუშები მთელი მსოფლიოს მასშტაბით - გამოიცანით, რომ თქვენ გადაიხადეთ 100 დოლარი პარკში გასასვლელად, მაინც საშინელი სოდა. იმ პირობით, რომ თქვენ არ გააკეთეთ სვამს მთელს მსოფლიოში რამდენჯერმე და აჩვენეთ, რომ ისინი საკმაოდ ბევრს მოგცემთ სასმელების სასმელების აღებას, სანამ შარდის ბუშტმა აღარ გაუძლებს მას.
შეიძლება მოჩვენებამ წიწაკა მოგკლას
მათ არ უნდა ჰქონდეთ კონკურენცია
ცხადია, თუ კოკს შეეძლო პეპსისთვის გაეკეთებინა ის, რაც მათ გააკეთეს Thums Up– ში ინდოეთში, ისინი საკმაოდ ფლობდნენ სამყაროს არაალკოჰოლური (ერთგვარი) გაზიანი სასმელების 99 პროცენტს. პეპსი სამუდამოდ ქოქოსს ეკალს უყურებს. პეპსიმ მათ ნემსი მისცა Pepsi Challenge– ს, მოატყუა, რომ არომატიზატორები გადაეყვანათ, თუ კოკი სუპერმენია, პეპსი არის ლექს ლუთორი, ბოროტი გენიოსი, რომელსაც უამრავი ადამიანი ფესვებს უყრის მხოლოდ იმისთვის, რომ მეფე ჩამოაგდონ. კოკს შეეძლო პეპსი ჰყოლოდა.
1930-იანი წლები ამერიკაში იყო; იმდენად მჭლე, რომ ბევრმა კომპანიამ დიდი დეპრესიის პერიოდში მუწუკები შეიყარა. პეპსიმ არსებობის პირველი 40 წლის განმავლობაში ძალიან ბევრჯერ შეიცვალა ხელი და ყველა მფლობელს იგივე პრობლემა შეექმნა: შაქრის ფასები. ძნელია შაქრიანი სოდა შაქრის გარეშე (განსაკუთრებით მაშინ). პეპსი იმდენად მძიმე მდგომარეობაში იყო, რომ კოკისთვის შესთავაზეს ყიდვა. კოკა თავაზიანად უარყო - სამჯერ. პეპსიმ არ შეცვალა იგი მანამ, სანამ არ დაიწყეს მისი გაცემა, ფაქტიურად. პროდუქტის გაყიდვის სასოწარკვეთილი, პეპსიმ თითქმის გაორმაგდა ბოთლის ზომა 6.5 უნციადან 12 უნციამდე - იგივე ზომა, რაც დღეს არსებობს - მაგრამ იგივე ფასი შეინარჩუნა ნიკელის დონეზე. მოგვიანებით ერთი ჩამჭრელი ჯინგლი: 'პეპსის სასმელი შენთვის!' პეპსი მთავარი მოთამაშე იყო და კოკი ალბათ ფიქრობდა:
