ინსტაგრამი 1998 წლის ზაფხულში, მედია იმპერიის დისნეიმ პარტნიორობა გაუწია სწრაფი კვების ბურგერების ქსელს McDonald's, მათი ანიმაციური მხატვრული ფილმის პოპულარიზაციის მიზნით. მულანი . IMDb აღწერს ფილმს, როგორც ჩინური ფოლკლორის ადაპტაცია ახალგაზრდა ქალის შესახებ, რომელიც ფარულად იკავებს მოხუცი მამის ადგილს, როდესაც ის იწვევენ ჯარში, რათა დაიცვან თავიანთი ქვეყანა დამპყრობელი ძალებისგან. Მიხედვით ჩინეთის ყოველდღიური , კამპანია მოიცავდა ძალიან პოპულარულ, შეზღუდულ დროში დაქუცმაცებულ სოუსს, რომელიც შთაგონებული იყო ჩეხუანის სამზარეულოს ცხარე არომატით, სათანადოდ სახელწოდებით „ჩეხუანის სოუსი“.
სწრაფი კვების ფურგონის სარეკლამო მასალა ბევრმა გააკრიტიკა, როგორც რასისტული, და წარმოშვა ელექტრონული ფოსტის კამპანია, რომელიც დაიწყო ჩინურ-ამერიკელმა კორნელი სტუდენტმა პოლ ლეუნგმა და აღნიშნა, რომ თქვენ არ უნდა იყოთ ჩინელები იმის გასაგებად, თუ რამდენად შეურაცხმყოფელია რეკლამა სოუსი იყო. გასართობი ყოველკვირეული აღწერილი იყო, როგორც ჩინური კულტურის ძალიან სტერეოტიპული გამოსახულებები, მათ შორის სატელევიზიო რეკლამები მაკდონალდსის ჯამბაზის თილისმად რონალდ მაკდონალდთან, რომელსაც თავსაფარი ეკეთა და კარატეს აკეთებს, ხუმრობები იატაკზე საჭმელად და მაკნუჯის ყუთები, რომელზეც გამოსახულია ფრაზები 'აწარმოე, ნუ wok ... 'და' McNuggets are Chinamite! '
მიუხედავად იმისა, რომ მაკდონალდსი იმ დროს ამტკიცებდა, რომ კამპანია არ იყო შეურაცხმყოფელი და დამტკიცებული იყო მათი აზიის ამერიკელი თანამშრომლების, ასევე ფოკუს ჯგუფის მიერ, მათ დაწინაურება დაასრულეს 1998 წლის 2 ივლისს, რომელიც მოვიფონე შტატებმა თავდაპირველად ამოიღო ერთი თვის შემდეგ.
ჩვეულებრივ, კულტურული მგრძნობელობის ბრალდება ნიშნავს ნებისმიერი დაწინაურების დასრულებას
ინსტაგრამი ჩვეულებრივ, ამგვარი დიდი კომპანიის წინააღმდეგ წაყენებული რასისტული ბრალდება ნიშნავს ნებისმიერი დამნაშავე ნივთის ან რეკლამის დასრულებას, მაგრამ ჩეჩუანის სოუსი იმდენად უყვარდა მომხმარებლებს, რომ ისინი განაგრძობდნენ მის ხელახლა დანერგვას. ჭამე ეს არა ის! აცხადებს, რომ შეიცვალა Change.org პეტიციაც კი, რომელიც სოუსის ხელახლა გამოშვებას ითხოვდა, რომელსაც ხელი 45 000-ზე მეტმა ადამიანმა მოაწერა.
კამპანიამ მართლაც მიიპყრო ყურადღება, როდესაც 2017 წლის აპრილში პოპულარული მოზარდთა ცურვის მულტფილმი გახლდათ რიკი და მორტი გამოვიდა ეპიზოდი სახელწოდებით 'The Rickshank Rickdemption', რომელშიც წარმოდგენილია პროდუქტი. მესამე სეზონის პრემიერა ეპიზოდში დასრულდა ტიტულოვანი პერსონაჟის რიკის მიერ არსებითი მნიშვნელობის უაზრო მონოლოგით და როგორ იყო მისი ერთადერთი რეალური მიზანი შეწყვეტილი მაკდონალდსის ჩეხუანის სოუსის პოვნა Newsweek ) Vox იტყობინება, რომ ეპიზოდის ეთერში გასვლის შემდეგ, თაყვანისმცემლებმა დაიწყეს ინტერნეტის ძებნა, ეშმაკური სოუსის მოსაძებნად, გადაიხადეს ველურად გაბერილი ფასები ბოთლებზე და ნივთების პაკეტებზე ისეთ საიტებზე, როგორიცაა Ebay. მაკდონალდსმა, რომელიც ხედავდა მარტივ შემოსავალს, არამედ უფასო რეკლამირების მარტივ შესაძლებლობას, გადაწყვიტა განმეორებით გაეშვა მათი ჩეჩუანის სოუსი ერთი დღის განმავლობაში, მხოლოდ სარეკლამო მიბმის სახით შოუსთან ერთად.
პენის საგნები დოლარის ხესთან
გულშემატკივრები გაბრაზდნენ ჯაჭვით, რადგან არ შეასრულეს დანაპირები
ინსტაგრამი ღონისძიება იყო ერთსულოვანი კატასტროფა. Vox აცხადებს, რომ დაბალი მარაგი, რომელიც უკავშირდება მაკდონალდსის კორპორაციულ და ინდივიდუალურ ფრენჩაიზებს შორის კომუნიკაციის ნაკლებობას, ნიშნავს, რომ 2017 წლის 7 ოქტომბერს, რიკი და მორტი გულშემატკივრებმა დაარღვიეს მაკდონალდსის ადგილები დაპირებული სუნელის ძიებაში, მხოლოდ იქ რომ აღმოაჩინეს. ჯაჭვმა ასევე განაცხადა, რომ შესაძლებელი იქნებოდა სარეკლამო პლაკატების შეზღუდული მიწოდება, რის გამოც მრავალი გულშემატკივარი დროზე ადრე დგებოდა. შეიტყვეს, რომ სოუსი გაიყიდა, ან საერთოდ აღარ ყოფილა, ზოგიერთმა გულშემატკივარმა დაიწყო მაკდონალდსის თანამშრომლების შევიწროება, დახლებზე გადახტომა და პროტესტის ნიშნად უარი თქვა მაღაზიების გასვლაზე. საპასუხო რეაქცია ასევე იყო დაუყოვნებელი და აღშფოთებული. სოციალური მედიის მომხმარებლებმა ბოიკოტი და საკლასო სარჩელი მოითხოვეს და კომპანიას მოუწოდეს სიტუაციის გამოსასწორებლად და ბოდიში მოეხადა გულშემატკივრებისა და მათი თანამშრომლებისგან, რომლებმაც იმედგაცრუების სიმძიმე გადაიტანეს.
შესწორების შეტანის მიზნით, მღელვარე იტყობინება, რომ მაკდონალდსმა სოუსი მესამედ გამოუშვა 2018 წლის 26 თებერვლიდან. ჯაჭვი დაჰპირდა 20 მილიონი სოუსის პაკეტის გაგზავნას მაკდონალდსის მდებარეობებზე შეერთებული შტატების მასშტაბით იმ გულშემატკივრებისთვის, რომლებმაც თავიდან გაუშვეს ხელი. ფორბსი აცხადებს, რომ სოუსის ხელმისაწვდომობის გაზრდის გარდა, მაკდონალდსმა შექმნა სამნაწილიანი საგამოძიებო პოდკასტების სერია, სახელწოდებით სოუსი რომელშიც ისინი ბოდიშს უხდიდნენ თაყვანისმცემლებს, აღიარებდნენ თავიანთ შეცდომებს და უპასუხებდნენ მომხდართან დაკავშირებით შეკითხვებს.
