Instagram მეშვეობით @snapple Snapple ყოველთვის გამოირჩეოდა განწყობის, უცნაური კომპანიისგან, რომელიც წვენისადმი სიყვარულს ავრცელებს მსოფლიოში. მათი 'რეალური ფაქტებიდან' დამთავრებული ყველა ფოსტის პასუხამდე, სნაპლმა გაითქვა სახელი, როგორც მხიარული კომპანია. თუმცა, კულისებშიც ბევრი ხდებოდა. გჯერათ თუ არა, Snapple– ს საკმაოდ ბევრი გამოწვევა ჰქონდა - და ზოგიერთმა მათგანმა შეიძლება მართლა გაგაოცოთ.
როგორი გემო აქვს ტტეოკბოკს
'რეალური ფაქტების' იდეა გაჩნდა ჩვეულებრივ მარკეტინგულ შეხვედრაზე
Instagram მეშვეობით @snapple ერთ დღეს რეგულარული შეხვედრის დროს, Snapple– ის მარკეტინგის გუნდი ცდილობდა იპოვოთ საშუალება თავიანთი საყვარელი Snapple სვამების 'გაოცებასა და გართობაში'. მათ საბოლოოდ გადაწყვიტეს, გაეკვირვებინათ მომხმარებლები მხიარული ფაქტებით 'გამოუყენებელ უძრავ ქონებაზე' ბოთლის თავების ქვეშ.
Snapple- ის გუნდს ახლა აქვს 1,100-ზე მეტი 'რეალური ფაქტი', რომლებიც ბოთლების თავზე ავრცელებს და ცდილობს ყოველწლიურად დაამატოს 75-დან 100-მდე ახალი ფაქტი. დასაწყისში, ყველა ფაქტი მომდინარეობდა მარკეტინგის ჯგუფისა და სააგენტოსგან. ახლა ყველა თანამშრომელს და მომხმარებელსაც შეუძლია წარმოადგინოს ფაქტები - თუმცა ეს უნდა იყოს საინტერესო და გადამოწმებული მინიმუმ ორი ხარისხის წყაროთი.
ბევრი ფაქტი პენსიაზე უნდა წასულიყო, მაგრამ ჯერ კიდევ არსებობს ორიგინალების წარმოება. პირველი რეალური ფაქტი იყო: ”ოქროს თევზის ყურადღება 3 წამია”.
ბევრი 'რეალური ფაქტი' არ არის რეალური
Instagram მეშვეობით @snapple Snapple აწვდის მათ რეალურ ფაქტებს 2002 წლიდან და, როგორც ჩანს, მას შემდეგ ისინი შეცდნენ. Როდესაც ატლანტიკური ფაქტობრივად გადამოწმებული Snapple, მათ გუნდს დიდხანს არ დასჭირდა იმის გარკვევა, თუ რამდენი იყო off ან საერთოდ არ შეესაბამება სინამდვილეს.
სატელეფონო ზარის ან Google- ის ძებნის შედეგად მრავალი ფაქტი ადვილად დაიშალა. მაგალითად, დადასტურდა, რომ ნამდვილი ფაქტის ნომერი 70, 'Caller ID უკანონოა კალიფორნიაში,' არასწორია მხოლოდ კალიფორნიის საზოგადოებრივი კომუნალური ვებსაიტის შემოწმებისას. ზოგიერთი სხვა ფაქტი, როგორც ჩანს, შეუძლებელია ფაქტის გადამოწმება, ისევე როგორც ის, რომელიც ცხოველის ოქროს თევზის ყველაზე პოპულარულ სახელს ასახელებს არის ყბა.
”ეს რეალური ფაქტებია და ჩვენ აქ გუნდები გვყავს, რომლებიც ყველაფერს შეამოწმებენ”, - განუცხადა სნეპლის ვიცე პრეზიდენტმა მარკეტინგის დევიდ ფოლკმა ატლანტიკური . ”ჩვენ საკმაოდ ენერგიულ პროცესს გავდივართ”.
კომპანია საუკეთესო მეგობრებმა წამოიწყეს
Instagram მეშვეობით @snapple Snapple დაარსდა 1972 წელს სამი საუკეთესო მეგობარი . ლეონარდ მარშს, მის სიძეს ჰაიმან გოლდენსა და მის ბავშვობის მეგობარს არნოლდ გრინბერგს სურდათ წვენი მიჰყიდეთ ჯანმრთელობის საკვების მაღაზიებს.
მარში მუშაობდა ფანჯრის მრეცხავად, სანამ ბიზნესის მეპატრონეს ნახტომი გახდებოდა და მან და ჰიმანმა რეალურად დაიწყეს ფანჯრების რეცხვის ბიზნესი და გააგრძელეს ის შემდეგ იწყებენ წვენების ახალ ბიზნესს. გრინბერგმაც კი განაგრძო ჯანმრთელობის საკვები პროდუქტების მაღაზიები, რათა დარწმუნებულიყო, რომ მათ კვლავ ექნებოდათ არჩევანი მაშინაც კი, თუ მათი ახალი ბიზნესი წარუმატებლად დასრულდებოდა. ესეც კარგია, რადგან, როგორც ჩანს, დამფუძნებლებმა ძალიან ბევრი არაფერი იცოდნენ ახალი ბაზრის შესახებ, რომლის გახსნის იმედიც ჰქონდათ.
1989 წელს მარშმა კი უთხრა კრეინის ნიუ – იორკის ბიზნესი (გავლით Ნიუ იორკ თაიმსი ) რომ მან იცოდა 'ისევე ბევრი წვენის შესახებ, როგორც ატომური ბომბის დამზადების შესახებ'.
მათ ყოველთვის არ უწოდებდნენ სნაპლეს
Instagram მეშვეობით @snapple Snapple- ს ასეთი მხიარული ბეჭედი აქვს. სახელი დასამახსოვრებელია, მაგრამ ასე არ დაიწყო. გსურთ მოისმინოთ აბსოლუტურად დავიწყებული ბრენდის სახელი? არაყალბებული საკვები პროდუქტები . ნახე, უკვე დაგავიწყდა, არა? ეს იყო კომპანიის ორიგინალი სახელი 1972 წელს. რა განსხვავება შეიძლება შეიტანოს ერთმა ცვლილებამ, არა?
სნაპლე ქალბატონი შეკვეთების განყოფილებაში მუშაობდა
გახსოვთ Snapple ლედი? ის მსუბუქი და მხიარული იყო, საოცარი ნიუ – იორკის აქცენტით. ის იყო ფაქტობრივი თანამშრომელი Snapple- ში და დაიწყო გულშემატკივართა ფოსტის კითხვა სამსახურში გასართობად.
ვენდი კაუფმანმა დაიწყო მუშაობა Snapple– ის შეკვეთების განყოფილებაში 1991 წელს და შემდეგ გადავიდა სარეკლამო ღონისძიებების მუშაობაზე. როდესაც Snapple- ის სარეკლამო სააგენტოს ერთ-ერთი აღმასრულებელი შეხვდა კაუფმანს, მას შეეძლო ეთქვა, რომ მას რაღაც განსაკუთრებული ჰქონდა, მაგრამ სხვები ასე არ იყვნენ დარწმუნებულნი. - ეს ნამდვილად სადავო იყო, - კაუფმანი უთხრა ყოველკვირეული აშშ . ”მთავარ ოფისში მოხდა ჩხუბი. 'როგორ აპირებთ შეშუპების დეპარტამენტიდან მსუქანი გოგონას გამოყვანას და მის განთავსებას ეროვნულ ტელევიზორში ?!' ', მაგრამ ეს მხოლოდ ის გააკეთეს, რაც სნაპლის ხელმძღვანელობამ გააკეთა.
Snapple კვლავ იზრდებოდა და დიდი ბიუჯეტი არ ჰქონდა. კაუფმანის გამორჩეული გულშემატკივართა ფოსტის წაკითხვა იყო საკუთარი თავის გამოყოფის სახალისო და უცნაური გზა. ეს ასევე ნიშნავდა, რომ მათ არ მოუწიათ ცნობილ სპიკერთან შეხვედრა. 1993-1996 წლებში კაუფმანმა ითამაშა 36 სარეკლამო რგოლში, ზოგი მათგანი ჯილდოს მფლობელია.
Snapple ქალბატონი პასუხობდა თითოეულ წერილს
კაუფმანმა არ დაიწყო გულშემატკივართა ფოსტის კითხვა რეკლამებზე გასასვლელად. ის უკვე გულის სიკეთისგან პასუხობდა ყველა წერილს. ამას ასევე ჰქონდა რაიმე კავშირი ბავშვობის ჩახშობასთან.
'როდესაც მე ვიყავი პატარა ბავშვი, მე შემიყვარდა Brady Bunch. ეს არის შოუ, რომელმაც ზარი დამირეკა. მე შემიყვარდა გრეგ ბრეიდი - მსახიობი ბარი უილიამსი - და მივწერე ჩემი ერთადერთი ფანების წერილი ბარი უილიამსს. მან არასდროს დამიწერა უკან. ამან მასწავლა ჩემი პირველი გაკვეთილი იმის შესახებ, რომ მივწერე ვინმეს, ვისზეც აინტერესებთ და არ გიპასუხებენ, 'კაუფმანმა უთხრა ჩიკაგოს მკითხველი . 'შემდეგ შევამჩნიე, რომ შემოდიოდნენ წერილები - ადამიანები, რომლებიც დროს გვიწერდნენ. მათ კავშირი უნდოდათ .... მე ვიცოდი, რომ ვაპირებდი დაკავშირებას და ვუპასუხებ თითოეულ ადამიანს, ვისაც სურს ჩვენთან მეგობრობა. მე ეს არ გამიკეთებია იმისათვის, რომ სარეკლამო რგოლებში ვყოფილიყავი, რადგან არ ვიცოდი, რომ იქნებოდა რეკლამები. '
კომპანიამ ხმაურით დაიწყო
იმის გამო, რომ კომპანია სახელწოდებით 'Unadulterated Food Products' არ აპირებდა მის დიდ ზრდას, დამფუძნებლებმა სიხარულით მოიგეს სახელი Snapple საინტერესო სამუშაო დღის შემდეგ. მიუხედავად იმისა, რომ ახალი წვენის არომატს იწყებს, დამფუძნებლებმა ა გაზიანი ვაშლის წვენი და გადაწყვიტა აერთიანებს სიტყვებს 'snappy' და 'apple' მის აღსაწერად.
ამასთან, Snapple Juice– ს არასდროს გამოუვიდა ბაზარზე. ძალიან ბევრი იყო გაზიანი და ბოთლის თავსახილებმა რეალურად ისროლა ბოთლები, როდესაც წვენი პირველად ჩამოსხეს. მიუხედავად იმისა, რომ ამ არომატს არასდროს მოუცია, დამფუძნებლებს სახელი ძალიან მოეწონათ, ისინი მთელი კომპანიისთვის შეინარჩუნეს.
ყინულმა ჩაიმ ყველაფერი შეცვალა
Instagram მეშვეობით @snapple 80-იანი წლების ბოლომდე მცირე კომპანია ფოკუსირებული იყო წვენების სასმელებზე. როდესაც 1987 წელს Snapple- მა წარმოადგინა პირველი ყინულიანი ჩაის სასმელი, ყველაფერი დაიწყო. კომპანია როდის 3 მილიონი დოლარი გაყიდვაში 1986 წელს 700 მილიონი დოლარი 1994 წელს .
”ჩვენ დავამზადეთ პირველი მზა ცივი ჩაი, რომელსაც არ ჰქონდა გემო ბატარეის მჟავას”, - უთხრა გრინბერგმა ჩიკაგოს მკითხველი . ”განვითარებას სამი წელი დასჭირდა”. ცივი ჩაი დაეხმარა Snapple გადაიქცეს მაგარი, უცნაური წვენების კომპანიად, რომელიც ახალგაზრდებს იზიდავს.
ჰოვარდ შტერნი იყო პირველი სპიკერი
გეტის სურათები როგორც სნაპლი იზრდებოდა, მათ დაიქირავეს სარეკლამო სააგენტო, რომელიც სიტყვის გავრცელებაში დაეხმარებოდა. გასაკვირია, რომ სააგენტოს პირველი რეკომენდაცია იყო პარტნიორობა რადიო წამყვან ჰოვარდ შტერნთან. გრინბერგი უთხრა ჩიკაგოს მკითხველი რომ მან არც კი იცოდა ვინ იყო იმ დროს სტერნი. როგორც მხოლოდ ჰოვარდ შტერნს შეეძლო ამის გაკეთება, მან სიტყვით გამოვიდა Snapple- ის შესახებ დაცინვით, კომპანიის სახელწოდებით 'crapple'.
”ის არაფერი იყო, მაგრამ კარგი იყო ჩვენთვის, ძალიან სასარგებლო Snapple– ის განვითარებაში”, - გაიზიარა გრინბერგმა. ”ჩვენ ზოგჯერ ბევრ სითბოს ვიღებდით მასთვის, ქალთა ჯგუფებისგან, გეი ჯგუფებისგან, შავი ჯგუფებისგან, ებრაული ჯგუფებისგან ... მაგრამ ყველამ მოისმინა.”
ამასთან, Snapple– მა რეკლამები შტერნის შოუდან გამოიყვანა მას შემდეგ, რაც Stern– მა რამდენიმე გააკეთა შეურაცხმყოფელი შენიშვნები მომღერალ სელენას გარდაცვალების შემდეგ.
Rush Limbaugh რეკლამირება უფასოდ
გეტის სურათები მიუხედავად იმისა, რომ ჰოვარდ შტერნს სნაპლი უხდიდა მათ დასცინად, რაშ ლიმბოუ უფასოდ ურჩევდა ჩაის და წვენებს თავის აუდიტორიას. მან ექვსი თვის განმავლობაში იტაცებდა მათ შესახებ, სანამ მისი პროდიუსერი ურჩევდა პარტნიორობას. ისევ გრინბერგმა არ იცოდა ვინ იყო ეს რადიო წამყვანი, მაგრამ ხელი მოაწერა.
ლიმბოუმ განაცხადა, რომ იგი გრძნობს, რომ მან მონაწილეობა მიიღო Snapple– ს მის ზომებში გაზრდაში. ”Snapple- სთან დაკავშირებით მომხდარ ყველა ისტორიაში ვერ ნახავთ რაიმე მითითებას იმის შესახებ, რომ ისინი ამ რეკლამირების დროს რეკლამირებას ახორციელებდნენ ეროვნულ დონეზე”, - თქვა ლიმბოგმა მისი შოუს დროს . ”და როდესაც ეს შეჩერდა, დაიწყო ეროვნული გაყიდვების გაყიდვა. თქვენ ყველამ იცით ეს ”.
ერთი პარტნიორი ძალიან მალე გამოვიდა გარეთ
სამწუხაროდ, Snapple- ის თავდაპირველმა დამფუძნებლებმა არ ისარგებლეს მათი წარმატება ერთად. 1972 წელს სამი მეგობარი თანამშრომლობდა ნატ ლანგერი , მათი წვენების მიმწოდებლის მფლობელი, შექმნან თავიანთი კომპანია. ადრე Langer შეშფოთებული იყო, რომ დანარჩენი სამი ფულს იღებდა. მან გადაწყვიტა 1984 წლიდან მოშორებოდა კომპანიას და მიიღო კომპანიის ექვსი პროცენტის ექვსნიშნა შეთანხმება. 1994 წლისთვის იგივე 40 პროცენტი 680 მილიონი დოლარი ღირდა.
როგორც კი ლანგერი მოშორდა, ყველაფერი წამოიწყო. - მოულოდნელად, - უთხრა გრინბერგმა ჩიკაგოს მკითხველი 'ბიზნესი გვქონდა'.
Snapple ქალბატონმა დაძლია ნარკომანია
Snapple ქალბატონი მაგარ, მაგრამ მოსიყვარულე დედას მახსენებს. წარმოვიდგინე, როგორ მიდიოდა სნაპლის დარბაზში ყველას მიესალმებოდა და ყველგან იღიმებოდა. მე მას არასოდეს წარმოვიდგენდი, როგორც ნარკომანი, მაგრამ ეს იყო მისი ცხოვრება სნაპლამდე. ინტერვიუში ოპრა კაუფმანმა აღიარა, რომ იგი კოკაინზე იყო დამოკიდებული, სანამ Snapple კონცერტს დაეშვებოდა. 'კოკი ვცადე და მიყვარდა. კოკაინის გაკეთება დავიწყე 1980 წელს, კოლეჯის დამთავრებისთანავე. 1989 წლისთვის შემეძლო ლოყაზე დაჭერა და ცხვირიდან სისხლი გამისკდა. იმდენად ცუდად ვიყავი, რომ მართლა მუხლებზე დამაყენა, '- უთხრა კაუფმანმა ოპრა (გავლით ყოველკვირეულად Us ) ”ღმერთს მუხლმოდრეკილი ვუთხარი, ისტერიული ტირილი მომივიდა, ან მომკალი, ან გთხოვ, დამეხმარე კარგად გამოჯანმრთელებაში. ასე წამით აღარ შემიძლია ცხოვრება. '
საბედნიეროდ, სნეპლი კაუფმანის ცხოვრებაში შევიდა და მან გადაწყვიტა ცვლილება შეეტანა. ”ის, რაც ადამიანების უმეტესობამ არ იცის ჩემ შესახებ, არის სნაპლე სამუშაოზე მეტი იყო,” - განმარტა მან. ”ეს იყო სამაშველო ხაზი და ეს იყო ჩემთვის ფხიზელი დარჩენის გზა. ეს იყო საშუალება, მშვენიერი, სასიამოვნო საქმეების გაკეთება სხვებისთვის. ' კაუფმანმა ოპრას განუცხადა, რომ მან თავისი Snapple ქალბატონის პერსონაში იპოვა ახალი მიზანი და აღარ დაუბრუნდა წამლებს.
არავინ იცის, რატომ გაათავისუფლეს სნაპლე ქალბატონი
სამწუხაროდ, სნაპლე ქალბატონი სამუდამოდ ვერ გაძლო. 1994 წლის შემდეგ, სნაპლისთვის ყველაფერი სამხრეთისკენ მიბრუნდა. გაყიდვები შემცირდა და როდესაც Quaker– მა იყიდა კომპანია, ვენდი კაუფმანი გაუშვეს. არასოდეს ყოფილა მკაფიო პასუხი რატომ, მაგრამ ზოგიერთ ადამიანს როგორც კომპანიის შიგნით, ისე მის გარეთ ეჭვი ეპარებოდა.
გაჩნდა ჭორები იმის შესახებ, რომ იგი 'ძალიან ნიუ-იორკელია'. როგორც ჩანს, Quaker- ს სურდა Snapple უფრო მეინსტრიმული გახდეს და Kaufman არ შეეფერება მათ ახალ ხედვას.
ამ დროის განმავლობაში, კვაკერმა თქვა, რომ რეკლამები უბრალოდ კარგად არ გამოირჩეოდა. ”1995 წელს ჩვენ ვენდისთან დაკავშირებულ მედიაში 40 მილიონ დოლარზე მეტი დავხარჯეთ და ამ ხნის განმავლობაში [მოცულობამ] 12 პროცენტით იკლო. ბაზარი აშკარად მზად იყო რაღაც განსხვავებულისთვის, 'აღმასრულებელი უთხრა რეკლამის ასაკი .
სიმინდის სიროფი არ არის საუკეთესო ნივთიერება დედამიწაზე
Snapple- მა ააშენა ჯანსაღი, ბუნებრივი წვენების ბრენდი. მათი სათაური, ”დედამიწაზე შექმნილი საუკეთესო ნივთებისგან” მხარს უჭერს ამ სურათს. ამასთან, ინგრედიენტები ბუნებრივიდან შორს იყო.
კომპანიას სურსათისა და წამლის ადმინისტრაციის მხრიდან ჰქონდა ზეწოლა, რომ გამოეყენებინა სიმინდის სიროფი მის სასმელებში, როდესაც იგი აცხადებს, რომ ეს არის ყველა ბუნებრივი. ასევე იყო სხვა საკითხები, მაგალითად ის ფაქტი, რომ მათ აკაის მაყვლის წვენი არ შეიცავს აკაის ან მაყვლის წვენებს.
2009 წელს კომპანიამ შეცვალა მაღალი ფრუქტოზადან სიმინდის სიროფი შაქრამდე თავის ცივ ჩაში. ამ ცვლილებამ ფაქტობრივად შეამცირა კალორიები თითო ულუფაზე 200-დან 160-მდე.
იყო ჭორები KKK კავშირის შესახებ
1992 წელს გავრცელდა ხმა, რომ სნაპლე მხარს უჭერდა KKK- ს. ეს სრულიად უსაფუძვლო იყო, მაგრამ საბოლოოდ დაიწყო გავლენა გაყიდვებზე. როდესაც გაყიდვების შემცირება დაიწყო, კომპანიამ გამოაქვეყნა რეკლამები ამ ჭორების გადასაჭრელად. კითხვაზე ჭორების შესახებ, ერთი ამის შესახებ სნაპლის სპიკერმა თქვა , 'რატომ უნდა დაეხმაროს ბრუკლინის სამი ებრაელი ბიჭი KKK- ს? ეს კაკალია ”.
ჭორების მომხრეები ამტკიცებდნენ, რომ ბოთლის ეტიკეტის 'K' წარმოადგენს KKK- ს. სინამდვილეში, 'K' მხარს უჭერდა კოშერი . ისინი ასევე ამტკიცებდნენ, რომ გემის ეტიკეტის სურათს მონური გემის გამოსახვა ჰქონდა. გემი იყო რეალურად ბოსტონის ჩაის წვეულების ნახაზი.
