თუ ბევრ ამერიკელს ჰგავხართ, ალბათ, დღეს არ დაიწყებთ ენერგიულ პროტეინურ სასმელსა და ხუთი მეტრიან სირბილს სამეზობლოში. სამაგიეროდ, დიდი შანსია, რომ ტახტისკენ გეშვათ და მესამე ნახევარში დახუჭულ ქუთუთოებს გაბრწყინებული უყურებდეთ. დღეს შოუ , სანამ ჩახუტებულ და მშიერ პირს ნახევრად გულწრფელად უყრიდით ჩერიოებით სავსე თასს. და რატომ არ იქნებოდი? ისინი გემრიელები არიან. და ეს ჯობია ვინდოუსის გავლით ფანჯრის დარტყმას, არა?
Თითქმის 75 წლის , Cheerios- ის კანარის ყვითელი ყუთი (და მისი უფრო ძლიერი ბიძაშვილი, Honey Nut Cheerios) უკვე იქ იყო, რომ დილით ადრე ჭამეთ ჩვენი აზრი. იმის გამო, რომ რამდენიც არ გძინავთ, როგორი შიმშილი გაქვთ, რამდენად ემოციურად განადგურებულია ღრმა კოსმოსური უსამართლობა, რადგან მოსალოდნელია სამსახურში გამოჩენა მესამე დღეს (ზედიზედ!), თქვენ ყოველთვის ყოველთვის შეგიძლიათ მიიღოთ თქვენი მოქმედება საკმარისი იმისათვის, რომ დაასხათ ბურღულეული და რძე თასში. (და თუ არ შეგიძიათ, უფრო დიდი პრობლემები გაქვთ, ვიდრე საუზმე).
Cheerios– ს დიდი წვლილი მიუძღვის იმაში, რაც ჩვენ ვიფიქრეთ, როგორც 'საუზმე ბურღულეული', დილით მთავარი საკვები, რომელიც შეცვლიდა არა მხოლოდ ჩვენი კვების წესს, არამედ ახალი საკვების გამოგონებას, ბაზარზე გაყიდვას და გაყიდვას. მოდით გავეცნოთ ამერიკელების ერთ – ერთი საყვარელი საუზმე მარცვლეულის, Cheerios– ის უთქმელ ისტორიას.
თავდაპირველად Cheerios- ს უწოდებდნენ 'Cheerioats'
თუ თვალები დახუჭე, ალბათ წარმოიდგინე iconic Cheerios– ის ლოგო; ეს არის ის, რაც ჩვენს ცნობიერებაშია ჩადებული. იცოდით, რომ ამერიკის საყვარელ მარცვლეულს თავდაპირველად სხვა სახელი დაერქვა?
როდესაც მარცვლეული გამოიგონეს 1941 წელს, ჯენერალ მილს ნამდვილად სურდა აქცენტი გაეკეთებინა მისი ჯანსაღი, სასარგებლო ასპექტების შესახებ ახალი მარცვლეულის პროდუქტზე. მათ მოუწოდეს შეშუპებული შვრიის პატარა რაუნდებს ' Cheerioats , 'და შემოიტანა პროდუქტი მთელ ქვეყანაში მოწადინებული აუდიტორიისთვის.
მხოლოდ ერთი პრობლემა იყო: მარცვლეულის მწარმოებელი Quaker Oats- ის კონკურენცია მოეწყო fit დაადანაშაულა ჯენერალ მილს საავტორო უფლებების დარღვევაში და განზრახ გამოიწვია მომხმარებელთა დაბნეულობა სიტყვის 'შვრიის' გამოყენებით, რომელიც კონკურენტმა მწარმოებელმა დაადასტურა, რომ მათი ექსკლუზიური პროვინცია იყო. იმის ნაცვლად, რომ გაეგრძელებინათ ხანგრძლივი სასამართლო ბრძოლა იმის თაობაზე, თუ ვის უნდა მიეცეთ უფლება გამოიყენოს ინგლისური ინგლისური არსებითი სახელი, 1945 წელს გენერალმა მილსმა შეცვალა თავისი პროდუქტის სახელი ”Cheerioats” და ”Cheerios” და დაიბადა ლეგენდა.
გამოგონებამ შეშფოთებული შვრიის ბურღულეულის აფეთქება მოახდინა
ინსტაგრამი 1941 წელს Cheerios– ის გამოგონებამდე მარცვლეულის საუზმე იყო ბევრად განსხვავებული . დეპრესიის ეპოქის ოჯახებს ადრე დილით აწყნარებული ჰქონდათ არომატული, მსუყე ცხელი ბურღულეული, რომელიც მოხარშვის წინ უნდა მომზადებულიყო, ან სიმინდის საფუძველზე შექმნილი სხვადასხვა ცივი მარცვლეული, მათ შორის Wheaties და სიმინდის ფანტელები, არაფერი საინტერესო იყო.
General Mills– მა სამუდამოდ შეცვალა ბიზნესი მათ დაავალეს ფიზიკოსი და თანამშრომელი ლესტერ ბორჩარდტმა გამოიგონა მანქანა, რომელიც შვრიის ცომს ხრაშუნა, მზა საკვებ მარცვლეულში გადაიტანდა. ბორჩარდტმა და მისმა გუნდმა უამრავი დრო (და დოლარი) ჩაიძირა ახალ იდეაში, შედეგების მიღწევაში მცირედი გზა ჰქონდათ; ერთ მომენტში, ჯენერალ მილსში თითბერი კი ემუქრებოდა, რომ შებოჭავდა მთელ გაუაზრებელ იდეას. მაგრამ ბორჩარდტმა იცოდა, რომ იგი ცდილობდა ემოქმედა მთელი ამ 'აფეთქებული შვრიის' კონცეფციით და აგრძელებდა მის იდეას, სანამ მისი მანქანა არ მუშაობდა. Cheerios დაიბადა ორი თვის შემდეგ.
ინოვაციური ახალი ტექნოლოგია გამოიწვევს აფეთქებას ახალი მარცვლეულის გამოყოფა General Mills– ის მიერ 1950 – იან და 1960 – იან წლებში, კომპანიის პირველი წინასწარ გატკბული მარცვლეულის, Jets (1953), მრავალფეროვანი Trix (1954), Cocoa Puffs (1958) და Total (1961) ჩათვლით.
ისინი თითქმის ვარსკვლავის ფორმის იყვნენ
ინსტაგრამი Cheerios– ის ფორმამ ხატის სტატუსს მიაღწია მისი გამოგონებიდან 74 წლის შემდეგ; ის მყისიერად ცნობადია და ერთ-ერთი პირველი საკვებია, რომლის აღებასაც ბავშვები თავად სწავლობენ. იცოდით, რომ როდესაც გენერალმა მილსმა შვრიის შებერილი მანქანა შექმნა, Cheerios- ისთვის კიდევ ათი ფორმა იყო? აღმოჩნდა, რომ ნაცნობი დონატის ფორმის 'O' ყოველთვის არ იყო ბარათებში; კომპანიამ ასევე განიხილა სპირალები, ვარსკვლავები და სფეროები.
საუკეთესო სწრაფი კვების სამუშაო
Მიხედვით ზედმეტი ხრაშუნა გუნდმა, რომელმაც შეიმუშავა Cheerio- ს მწარმოებელი მანქანა, ასევე ექსპერიმენტებს ჩაატარა განსხვავებული ფორმის კვდები, იდეალური Cheerios ფორმის ძიებაში, 'მათ შორის სფერო, ექვსქიმიანი ვარსკვლავი, ხუთქიმიანი ვარსკვლავი, ოთხქიმიანი ვარსკვლავი, სამქიმიანი ვარსკვლავი, თხელკედლიანი დონატი, სქელი კედლის დონატი, ჰანტელი, სპირალი და კვადრატი. '
”შედეგები უპირატესობას ანიჭებს დონატის ფორმას, როგორც ყველაზე უნიკალურს და შეესაბამება კარგ შეფუთვას”, - თქვა ჯესიკა ფოუჩერმა, General Mills- ის კორპორაციულმა არქივისტმა. ”მარცვლეული უნდა ყოფილიყო საკმარისად მსუბუქი, რომ შეფუთვაში რვა უნცია შეეტანა. ასევე, დონატის ფორმა წარმატებული აღმოჩნდა ტესტირების დროს მარცვლეულის წარმოების დროს. '
ეპოქის რეკლამირება წარმოადგენდა პროდუქტის უნიკალურ ფორმას, ამაყობს კიდეც: ”Cheerioats არც კი ჰგავს არცერთ საუზმეს საჭმელს, რომელიც ოდესმე გინახავთ. ჩვენ მას იარაღიდან ვაგდებთ პატარა მინიატურული დონატების ჭკვიან ფორმაში ... ცხიმიანი და მრგვალი და ტოსტური ყავისფერი. '
დარიჩინის თხილის Cheerios იყო პირველი არომატის სახეობა
ინსტაგრამი სწრაფი: რა იყო არომატული Cheerio არომატიზებული Cheerio- ს პირველი არომატი? თუ თქვენ თქვით 'Honey Nut', თქვენ ალბათ მარტო არ ხართ ამ პოპულარულ გამოცნობაში ... მაგრამ ასევე არასწორი ხართ. მიუხედავად იმისა, რომ Honey Nut Cheerios, კლასიკური მარცვლეულის მსუბუქად ტკბილი ჯიში თაფლისა და ნუშის მინიშნებით ყველაზე გრძელია არომატი , ეს პირველი არ იყო. ეს პატივი ეკუთვნის 'Cinnamon Nut' - თაფლის კაკლის ადრეულ წინაპარს, რომელიც დაინერგა 1976 წელს მაგრამ შეწყდა დაახლოებით ერთი წლის შემდეგ. Honey Nut Cheerios- ის მარილიანი და ტკბილი დაბალანსებული სრულყოფა სამი წლის შემდეგ შემოვიდა და ის კვლავ გიგანტური ჰიტია.
სწრაფი ნაბიჯებით დღემდე და არსებობს თითქმის 20 სხვადასხვა არომატი Cheerios ხელმისაწვდომია, მათ შორის Frosted, Apple Cinnamon, Fruity და Banana Nut, ასევე შეზღუდული დრო და სეზონური შეთავაზებები, რომლებიც რეგიონალურ გაყიდვებს ხედავს, მაგალითად, კარამელის სოუსი , გოგრის სუნელი, ან შოკოლადის არაქისის კარაქი. მაგრამ დიდი უპირატესობით, Cheerios- ის ორიგინალი ვერსია მაინც გაყიდის ყველას , რაც მას ამერიკაში ნომერ პირველ მარცვლეულად აქცევს; General Mills– მა 2018 წელს გაყიდა ორიგინალური რეცეპტის 139 მილიონ ყუთზე მეტი, რაც კომპანიას თითქმის 436 მილიონი დოლარი დაუტოვა. Honey Nut Cheerios მეორე ადგილზე იყო, 129 მილიონი ყუთი გაიყიდა, გაყიდვების ჯამში $ 421 მილიონი.
Cheerios- ი კროს-მარკეტინგის პიონერები იყვნენ
ინსტაგრამი ამის წარმოდგენა ახლა ძნელია, მაგრამ მე -20 საუკუნის შუა პერიოდში იდეა 'ჯვარედინი პოპულარიზაციისთვის', ან ერთი პროდუქტის სხვა პროდუქტის გაყიდვისთვის გამოყენება, ჯერ კიდევ საკმაოდ ახალი იყო. General Mills– მა ეს სამუდამოდ შეცვალა, Cheerios– ის აგრესიული მარკეტინგით, მარცვლეული, რომელიც საჭიროებდა ახალ ენერგიასა და ახალ იდეებს რეკლამირებისთვის, ვინაიდან თავისთავად მარცვლეულის პროდუქტის კადრები საკმაოდ მოსაწყენი იყო.
თხევადი კვამლის შემცვლელი
40-იან წლებში ჯენერალ მილზი დაიწყო რადიო შოუს სპონსორობა მიზნად ისახავდა ბავშვებისკენ, რაც აწვდიდა ძლიერ ზნეობრივ შეტყობინებას ყოველი ეპიზოდის ბოლოს. იმ დროს, 'The Lone Ranger' - ის შემქმნელი ასევე ეძებდა სპონსორს, რათა დაეხმაროს მათ პოპულარულ რადიო შოუს ქვეყნის მასშტაბით გამოცემაში 1949 წელს. General Mills– მა ხელი მოაწერა და სერიალიზებულ კოვბოსა და საუზმე მარცვლეულს შორის კავშირი გააგრძელა. ბრენდის ძლიერი გაყიდვები თითქმის 20 წლის განმავლობაში.
ჯენერალ მილსმა ჯვარედინი პრომოციის კონცეფცია გადადგა ნაბიჯით, რადგან გააცნობიერა, რომ მარცვლეულის ყველა დიდი ყუთი შეიძლება შეიცავდეს არა მხოლოდ მშრალი მარცვლეულის. 1940-იანი და 1950-იანი წლების ბოლოს, ჯენერალ მილსმა დისნეისთან ერთად Cheerios- ის ბრენდების ყუთები დააფინანსა და ექსკლუზიური ფასდაკლებები შესთავაზა კომიქსების წიგნებზე და ახლადშექმნილი მიკი მაუსის კლუბის რეკლამა 1950-იანი წლების ბოლოს .
Cheerios პირველი მარცვლეული იყო, რომელიც საჭმლის საყიდლად გაიყიდა
ყველამ ვიცით, რომ მარცვლეულის შაქრიანი თასი არ არის მხოლოდ საუზმეზე; ის შეგიძლიათ მიირთვათ დილით, შუადღისას და შუაღამისასაც კი - რძით ან მის გარეშე. გინდ დაიჯერეთ ეს თუ არა, General Mills იყო პირველი მარცვლეულის მწარმოებელი, ვინც სინამდვილეში შეუწყო ხელი პროდუქტს არა მხოლოდ საუზმეზე, არამედ მთელი დღის განმავლობაში საჭმლის მიღებაში.
1941 წელს 'Cheerioats' იყო ლოზუნგით გაიყიდა 'ქმნის გემრიელ მუნჯს', რომელიც ამ დროს პირველად გამოხატავდა ცივ მარცვლეულს, როგორც საჭმლის მიღებას. გენერალმა მილზმა კონცეფცია კიდევ უფრო დააყენა მეორე მსოფლიო ომის დროს, 1943 წელს, როდესაც კომპანიამ Cheerioats მიაწოდა სამხედროებს 10 უნცია 'იანკის პაკეტებში' ლოზუნგის გამოყენებით 'ის გრძნობს თავის ჩერიებს' და მიუთითებს, რომ ესენიც კი არიან ნაცისტების მკვლელობის საქციელმა რამდენიმე წუთი დაიმსახურა სადღეგრძელო შვრიის დასატკბობად.
იდეა იმის შესახებ, რომ საუზმე შეიძლება 'ნებისმიერ დროს' საჭმელად იქცეოდა; დღეს მარცვლეულს ნახავთ მარილიან საჭმლის ნარევებში, საცხობი დესერტის ბარებში და რომელიც ყავის ჩანთის ლანჩებში არის გარნირად.
ფუტკრის წინ იყო 'Cheeri O'Leary'
როდესაც საუზმეზე ბურღულეულის თილისმებზე ფიქრობთ, ალბათ წარმოიდგინეთ, რომ თაფლისფერი თხილის Cheerios ფუტკარი უსიამოვნო ზუზუნებს აყენებს და ისტერიულად სთხოვს ბავშვებს Cheerios– ს ჭამა, როგორც 'სრული საუზმის ნაწილი', რომელშიც ასევე შედის ფორთოხლის წვენი, სადღეგრძელო, რძე, გახეხილი კვერცხი, არაქისის კარაქი, რამდენიმე ზოლის ბეკონი და, შესაძლოა, ა ფლინტსტონსი საღეჭი ან ორი. მაგრამ ბუზი ფუტკარი არ იყო პირველი თილისმა, ვინც Cheerios- ის კოლოფი მოიხადა; რომ პატივი ეცემა ' Cheeri O'Leary, ' კაპოტით საწოლი (და სავარაუდოდ ირლანდიელი?) პატარა გოგონა გამოიგონა, რათა დაეხმაროს მარცვლეულის გაყიდვას მშიერი ბავშვებისთვის ქვეყნის მასშტაბით. Cheeri– ს ინფექციური მზიანი ღიმილი ევედრებოდა ბავშვებს 40-იანი წლების დასაწყისში შეწყვიტოს ნათქვამი: 'დილა მშვიდობისა' და ნაცვლად ამისა 'Say Cheerioats', მაგრამ ეს ნამდვილად არასდროს გამოუტყდა, განსაკუთრებით მას შემდეგ, რაც მარცვლეულმა შეიცვალა სახელი და გახდა 'Cheerios' და ალბათ იმიტომ, რომ ფრაზას 'Say Cheerioats' ნამდვილად არ აქვს მნიშვნელობა.
Cheeri O'Leary საბოლოოდ გადადგა პენსიაზე, Cheerio– ს ახალი თილისმის გუნდის, 'Cheerios Kid and Sue' - ს სასარგებლოდ, რომელმაც ითამაშა სატელევიზიო რეკლამების სერია მოუწოდებენ ბავშვებს დააკავშირონ 'დიდი G და პატარა O', რათა მიიღონ Cheerios 'GO' ძალა.
როკი და ბულვინკლი რეკლამებში გამოჩნდნენ 1960-იან წლებში
Dreamworks ბავშვთა სატელევიზიო რეკლამამ შესაძლოა მხატვრულ პიკს მიაღწია 1960-იან წლებში, როდესაც ყვირილი, ნულოვანი ყურადღების ცენტრში იყო მკვდარი- eyed პლასტიკური unicorns სწრაფი შემცირება როდესაც თქვენ შესუსტებთ მათ ბრჭყვიალა ბრჭყალები, ბავშვებს 30-90 წამიანი ლამაზად ანიმაციური თხრობით გაუმასპინძლდნენ, რომელშიც ნათქვამია სრულყოფილი ამბავი მათი საყვარელი პერსონაჟების გამოყენებით.
გასული საუკუნის 60-იან წლებში ამერიკის საყვარელი ციყვითა და მუხის გუნდი როკი და ბავლინკი მონაწილეობდნენ ა ანიმაციური რეკლამების სერია Cheerios– ისთვის, თუმცა ცუდი Bullwinkle– ი ჩვეულებრივ მთავრდება მძიმე აწევაზე. დუეტი ხშირად თანამშრომლობდა Cheerios Kid- სა და Sue- სთვის, რომ გაეცნოთ როგორ Cheerios დაეხმარება ბავშვებს პოტენციურად საშიში სიტუაციებში, მათ შორის 'მუნიციპალურ აუზზე ცურვა', ან 'ბადმინტონის თამაში' ცილების შემცველი ჯანსაღი საუზმის გამაგრების გარეშე. სპოილერის გაფრთხილება: მათ არ შეუძლიათ.
სხვა ანიმაციური პერსონაჟები მალე მიჰყვებოდნენ როკისა და ბულვინკლის კამპანიის წარმატებას, მათ შორის ტენესის სმოქსი და ჩამლი და ჰოპპი ჰუპერი, ა გულუბრყვილო ანიმაციური ბაყაყი ვინც ისე ჩაცმული ჩიპენდესის მოცეკვავე და რომელსაც ყოველთვის იყენებდნენ, ეჭვგარეშეა, რომ დიეტაში Cheerios– ის ნაკლებობაა.
Cheerios- ს ხელმოწერის არომატი ორმაგი სადღეგრძელოსგან აქვთ
Cheerios– ს აქვს უნიკალური, სადღეგრძელო ხრაშუნა, რომელიც განსხვავდება ნებისმიერი სხვა არომატისგან, რომელსაც მეცნიერება ოცნებობდა, მათ გამოგონებამდე ან მის შემდეგ; ისინი ახერხებენ იყვნენ ოდნავ მარილიანი და ოდნავ ტკბილი, ტონა არომატით შემწვარი შვრიისგან, რომელიც თითოეულ კმაყოფაზე გამოდის. მაგრამ რა აძლევს Cheerios- ს ამ გამორჩეულ არომატს, რაც პლანეტა დედამიწაზე სხვას არ ჰგავს?
Cheerios მზადდება უნიკალური 'ორმაგი სადღეგრძელოს' პროცესის გამოყენებით, სადაც ნედლეულის ინგრედიენტები მზა, მზა და ექსტრაუდ ცომს განასხვავებს. 'მას შემდეგ, რაც მოპოვება მოხდება და გადაიტანეს, ჩვენ ვწვათ შვრიის მარცვლებს, რაც ქმნის მდიდარ, არომატულ შვრიის ფქვილს' ამბობენ Cheerios- ის ექსპერტები . მას შემდეგ, რაც შვრიის ფქვილს ცომი მოაყარებენ და O- ს ფორმას წარმოადგენენ, ჩვენ კვლავ ვხარშავთ O– ს, რომ მივიღოთ იდეალურად ხრაშუნა Cheerio ტექსტურა. ჩვენი ორმაგი სადღეგრძელო საშუალებას გვაძლევს გამოვხატოთ თითოეული შვრიის სრული არომატი. '
შემდეგ ჯერზე, როდესაც ჩაისვრით Cheerios- ის თასში (ან მოდით ვაღიაროთ ეს, მწველი მუშტი), წარმოიდგინეთ ყველა სადღეგრძელო, რომლებმაც გაიარა პატარა O- ები, საუზმის მაგიდასთან მისვლამდე.
Cheerios არის გმო თავისუფალი და წებოვანა
ინსტაგრამი როგორც 2015 წელს მარცვლეულის გაყიდვები ყველა პროდუქტის ხაზში ხდებოდა, ა ათასწლიანი ზიზღი ჭუჭყიანი მარცვლეულის თასების გასუფთავებისადმი მძიმე სამუშაოს მიმართ ნაწილობრივ დამნაშავედ, ჯენერალ მილსი ეძებდა ახალ გზებს, რომ მათი iconic მარცვლეული შეესატყვისებინა თანამედროვე მომხმარებლებს. ამიტომ 2015 წელს General Mills– მა შეიტანა ცვლილებები Cheerios– ის ხუთ ბრენდში, მათ შორის Original, Honey Nut, Multi-Grain, Frosted და Apple Cinnamon, რაც მათ პირველად წებოვანად აქცევს პირველად.
მიუხედავად იმისა, რომ მთელი შვრია ბუნებრივად თავისუფალია გლუტენიდან, ადრე Cheerios შეიცავს მცირე რაოდენობით ხორბალს, ქერს და ჭვავას, რომლებიც შეიცავს მცირე რაოდენობით წებოვანს. ამასთან, ა განათავსეთ General Mills- ის ბლოგზე კომპანიამ გამოაცხადა, რომ მათ შექმნეს გზა - წლების განმავლობაში - დალაგებულიყო მცირე რაოდენობით ხორბალი, ჭვავი და ქერი მთლიანი შვრიის მარაგში, რომლებიც უნებლიედ შემოდის იმ ფერმებში, სადაც შვრია გაიზარდა, ან მთელი შვრიის ტრანსპორტირება წისქვილში. '
წებოვანაგან თავისუფალ პროდუქტზე გადასვლა არ იყო პირველი ახალი ამბები კომპანიისთვის, რადგან სურდა სურსათის შემსწავლელ მომხმარებლებს მოეწონათ. კომპანიამ ასევე პირობა დადო, რომ 2014 წელს გენმოდიფიცირებული ინგრედიენტების ლიკვიდაციას აპირებს, ეს არის პრეტენზია მოკლე შინაარსი (ვინაიდან ეს მათ ინგრედიენტებში ძალიან მინიმალურ ცვლილებებს მოითხოვდა), მაგრამ ის შეიცავს იმ სიტყვებს, რომლებიც მომხმარებლებს უყვართ.
ნიუ – იორკში არის ქალაქი, რომელსაც სუნი აქვს Cheerios
ინსტაგრამი რამდენიც არ უნდა იფიქროთ, რომ Cheerios გიყვართ, ჰკითხეთ საკუთარ თავს: ხომ არ ისურვებდით ცხოვრება ქალაქში, რომელსაც მათ მსგავსი სუნი ჰქონდა?
ბუფალოში, General Mills– ის საწარმოებმა მილიონობით Cheerios გაანადგურეს წელიწადში. და როდესაც Cheerios აცხობენ, ნიუ-იორკის ამ ზემო ქალაქში მცხოვრებლებმა ეს იციან; მთელი რეგიონი ახალაცხელი კექსის თბილი, ტკბილი სუნით არის დაფარული, შვრიის ტონით, რაც ბებოს სახლში შუადღის გიგანტურ ვარიანტად აქცევს ქალაქს.
მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთ მოქალაქეს ეჭვი არ ეპარება არომატით, მინიმუმ ერთი ჟურნალისტი აწარმოებს კამპანიას რომ ბაფალო თავის ტკბილ სურნელს მოიცვას და დაწეროს: ”რატომ არ ყიდულობს ამას ქალაქი? ... ქათმის ფრთებით, წარმოებით და აშშ-ს პრეზიდენტის მკვლელობით ცნობილი ადგილისთვის, ქალაქის იმიჯის გასაუმჯობესებლად 'Cheerios- ის სუნის' გამოყენება არც თუ ისე მოსალოდნელია.
კიდევ ერთი მიზეზი ჰგავს ბუფალოში ფრენის დაჯავშნის სტატისტიკას.
FDA- მ გენერალური მილსი გააკრიტიკა შეცდომაში შემყვანი პრეტენზიების გამო
Cheerios– ის მარკეტინგის გუნდი ცდილობს დააკავშიროს მათი მარცვლეული ა ჯანმრთელი დიეტა მას შემდეგ, რაც იგი დაინერგა და 1950-იანი წლების რეკლამები პირობა დადო, რომ Cheerios– ის მიღება ხელს შეუწყობდა 'ჯანმრთელ ნერვებს' და 'კარგ წითელ სისხლს'.
მაგრამ კომპანიამ შეიძლება ცოტათი მოიტაცა 2000-იანი წლების ბოლოს, როდესაც მთელი რიგი მარკეტინგული პრეტენზიები აწვდიდა კომპანიას ცხელ წყალში სურსათისა და წამლის ადმინისტრაციასთან ერთად.
ჩერიოსი ამტკიცებდა რომ საუზმეზე ბურღულეულზე გადასვლამ შეიძლება შეამციროს ცუდი ქოლესტერინის დონე ოთხი პროცენტით მხოლოდ ექვსი კვირის განმავლობაში და თავიდან აიცილოს გულის დაავადებები და მსხვილი ნაწლავისა და კუჭის კიბოები. ეს პრეტენზიები წარმოადგენდა პროდუქტის შეფუთვას, ვებსაიტს და გამოცხადდა კიდეც სუპერმარკეტებში.
FDA უფრო ფართო გაგებით ამტკიცებდა, რომ დიეტამ, რომელიც გაჯერებული ცხიმითა და ქოლესტერინით დაბალია და ბოჭკოვანი ნივთიერებებით მდიდარია, ხელს შეუწყობს გულის დაავადებების რისკის შემცირებას. მაგრამ Cheerios– ის დიეტა სპეციალურად არასოდეს ყოფილა ნახსენები FDA– ს მიერ და Cheerios– ში შედის ისეთი დაავადებების პროფილაქტიკა, რომლებიც მათ არ ახსენეს და ვერ შედის FDA– ს დანარჩენი რეკომენდებული დიეტის ცვლილებები. ეს საუკეთესო შემთხვევაში არასრული მესიჯი იყო.
FDA სწრაფად მივიდა . სააგენტომ General Mills- ს გაუგზავნა წერილით, რომლითაც კომპანიას აცნობეს, რომ მისი პრეტენზიები Cheerios- ის ჯანმრთელობის სარგებლობის შესახებ 'მას წამლად მიიჩნევს, რადგან ეს პროდუქტი მიზნად ისახავს დაავადების პროფილაქტიკის, შერბილებისა და მკურნალობისთვის'.
Costco წევრობის გარიგებები 2020 წ
წერილში შემდგომი დახმარებით აუხსნეს Cheerios- ს, რომ Cheerios არ არის პრეპარატი და, როგორც ასეთი, განცხადებები იმის შესახებ, რომ მარცვლეულმა შეამცირა ქოლესტერინი და შეამცირა გულის დაავადებებისა და კიბოს რისკი, არღვევდა ფედერალურ კანონს. მათ მიეცათ 15 დღე, რომ ამოიღონ პრეტენზიები შეფუთვიდან.
