სკოტ ოლსონი / გეტის სურათები დასანის წყალი, რომლის საკუთრებაა კომპანია კოკა-კოლა , ამჟამად არის მსოფლიოში მეორე ყველაზე გაყიდვადი ბრენდის ჩამოსხმული წყალი - შესაბამისად მარკეტინგი 91 , ის მხოლოდ Aquafina– ს გაყიდა. ეს მართლაც საკმაოდ დიდი საქმეა, როდესაც გაითვალისწინებ, რომ დასანის გაყიდვების მაჩვენებლები არ მოიცავს გაერთიანებული სამეფოს თითქმის 68 მილიონიან მოსახლეობას ( მსოფლიომეტრი )
Dasani, რომელიც 1999 წელს დაიწყო, ბრიტანეთის ბაზარზე 2004 წელს დიდი პოპულარობით შემოიტანეს - ეს კოკა-კოლას კომპანიისგან გახმაურებული ფილმებია, ანუ მან მილიონობით ფუნტი დახარჯა საკუთარი პროდუქტის პოპულარიზაციისთვის. ბრიტანული პრესა და მომხმარებლები არ აღფრთოვანდნენ. სინამდვილეში, მას შემდეგ, რაც პროდუქტის შესახებ ზოგიერთი შემაშფოთებელი ინფორმაცია გახდა საჯარო, BBC გაირკვა, რომ დასანის წყლის გამოძახება ბაზარზე სულ რამდენიმე კვირის შემდეგ უნდა განხორციელებულიყო.
საუკეთესო ტრეიდერი ჯოს დესერტები
მიღებული საჯაროობა იმდენად ცუდი იყო, რომ პროდუქტი აღარასოდეს შემოიტანეს დიდ ბრიტანეთში და შედის ისტორიაში, როგორც კოკა-კოლას კომპანიის ერთ – ერთი ყველაზე დიდი და ყველაზე სამარცხვინო ჩავარდნა.
რა არის ფასნის წყალში?
გრემ რობერტსონი / გეტის სურათები დასანი, მართალია კოკა-კოლა ზუსტად არ აყვირებს ამ ფაქტს, მაგრამ ბუნებრივი წყარო არ არის. სინამდვილეში, ეს არის სინამდვილეში ძველი ონკანის წყალი, რომელიც 'გაწმენდილია', ჩამოსხმული და აღნიშნულია გიჟური რაოდენობით - შესაბამისად დამოუკიდებელი , 2004 წელს ნახევარი ლიტრი ონკანის წყალი დაახლოებით 3 პენსი ღირდა, ხოლო იმავე წყლის ნახევარლიტრიანი ბოთლი, რომელსაც დასახელებული აქვს 'დასანი', 95 პენსი ღირდა. ეს არის ფასის ზრდა 3,166 პროცენტით, თუ გაინტერესებთ.
ტაბლოიდური ნაშრომები და მომხმარებელთა ეროვნული საბჭოც კი სწრაფად შენიშნეს იმ ფაქტზე, რომ იმპერატორს ტანსაცმელი არ ჰქონდა. მათ ფასანი წყლის მარკეტინგი შეადარეს ბრიტანული სიტკომის ეპიზოდს მხოლოდ სულელები და ცხენები რომელშიც მთავარი გმირები მდიდრდებიან, ცდილობენ გაყიდონ ჩამოსასხმელი ონკანის წყალი პეკჰემიდან თავიანთი სახლიდან და გაყიდონ როგორც 'პეკჰემ სპრინგსის' წყალი. მიუხედავად იმისა, რომ დასანის ბრიტანული ვერსია პირდაპირ პეკჰემის ონკანებიდან არ გამოდიოდა, მისი არც ისე გლამურული წარმოშობა სიდკუპის ქარხანაში იყო.
დასანის ფერადი სარეკლამო ლოზუნგი
ფეისბუქი თუკი ფაქტი, რომ დასნის თავმდაბალი წარმოშობა სიტკომის ეპიზოდს ჰგავდა, ცუდი არ იყო, კოკა-კოლას კომპანიამ მართლაც შეცდომით შეცდომა დაუშვა, რომლითაც ის დასახელდა დასანის რეკლამირებისთვის. რეკლამების თანახმად, ამბობდნენ, რომ დასანი იყო ”სავსე ნასვამი” ან თუნდაც ”ჩამოსხმული ნასვამი”, ხოლო კოკა-კოლას კომპანიას სურდა შეახსენოს პოტენციურ მომხმარებლებს, რომ ”თქვენ ვერ შეძლებთ spunk გარეშე ცხოვრებას”. Პრობლემა? მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიის შემსრულებლები ალბათ spunk- ზე ფიქრობდნენ იმ გაგებით, რომ ჩვენ მას აშშ-ში ვიყენებთ, სული და სიმამაცე ნიშნავს, დიდ ბრიტანეთში მას სულ სხვა მნიშვნელობა აქვს. სინამდვილეში, ეს არის სპერმის კარგად ცნობილი ჟარგონი.
ამ სარეკლამო კამპანიამ კიდევ უფრო გააუარესა, რაც ვებსაიტმა გააზიარა დღეს გავიგე - ბევრ ორიგინალ სარეკლამო სურათზე წარმოდგენილი იყო მოდელები, რომლებიც ამ 'ტრიალს' აფრქვევდა მთელ სახეზე. რეკლამებმა ასევე გაახმაურეს ის ფაქტი, რომ ეს არალეგალური სასმელი 'სასიცოცხლოდ გამამხნევებელი და უხვად ხელმისაწვდომი იყო' და ისეთი რამეებით, რაც შეგიძლიათ 'დატკბეთ ... სახლში, სავარჯიშო დარბაზში, სამსახურში და მათ შორის'. ხო, ჰო, ჟღერს ... გამამხნევებელია. Ან რამე.
დასანის წყლის გაწმენდის პროცესი ძალიან არასწორია
ჯორჯ ფრეი / გეტის სურათები როგორც კოკა-კოლას კომპანიამ სწრაფად აღნიშნა და მტკიცედ იმეორებდა, დასანის წყალი უშუალოდ არ გამოდიოდა ონკანიდან - იმიტომ, რომ მას უნდა გაეტარებინა ის, რის გაკეთებასაც ცდილობდნენ, როგორც გამწმენდის რთული პროცესი. სამწუხაროდ, მათ კიდევ ერთი არასწორი ნაბიჯი გადადგეს შედარებისათვის 'კოსმოსური ხომალდების სითხეების გასუფთავების NASA- ს მიერ შესრულებულ ტექნიკასთან', ვინაიდან NASA- ს გამწმენდის სითხეებში შედის სხეულის სხვა სეკრეცია, რომელიც არ არის ცნობილი მისი დალევა - შარდი. უფრო მეტიც, ეს ლამაზი ფილტრაციის სისტემა, რომელსაც კოკა-კოლა უჩიოდა, ძირითადად არაფერი იყო უფრო რთული, ვიდრე ის, რასაც ზოგიერთ სახლის წყლის ფილტრები გვთავაზობს.
მათი ფილტრაციის ნამდვილი უბედურება ის იყო, რომ ამან წყალში შეიტანა პოტენციურად კანცეროგენული ნაერთი ბრომატი. დასანის ჯგუფის შემოწმებისას აღმოჩნდა, რომ იგი შეიცავს 10 – დან 22 ნაწილად თითო მილიარდ ბრომატს, რაც აჭარბებს დიდი ბრიტანეთის ლიმიტს ჩამოსხმული და ონკანის წყლისთვის 10 ppb. ამ ამბის გავრცელების შემდეგ, ნახევარი მილიონი ბოთლი დასანი უნდა გაიხსენოს. როგორც მარკეტინგის ექსპერტმა ალისონ სტიუარტ-ალენმა განუცხადა BBC ამ არასათანადოდ გაწვევის შემდეგ, აღმოჩნდა, რომ 'კოკისთვის შეუძლებელი იყო' დასაანის 'დიდ ბრიტანეთში დაბრუნება.
დიდი ბრიტანეთი კვლავ აურზაური იყო კოკა-კოლას კომპანიისთვის
ფეისბუქი დასანი არა მხოლოდ აღარ დაბრუნებულა დიდი ბრიტანეთის სანაპიროებზე, არამედ პროდუქტს მოუწია უარი ეთქვა პროდუქტის გამოშვებაზე ევროპის გარკვეულ სხვა ადგილებში. 7 მილიონი გირვანქა სტერლინგი სულ არაფერი იყო და, უფრო მეტიც, Coca-Cola– ს კომპანიამ დაკარგა ფასის ბაზრის წილი ბრიტანეთის 2,5 მილიარდი ფუნტი სტერლინგით ჩამოსხმული წყლის გაყიდვა. მილიარდობით დოლარი დაიკარგა 2004 წლის დასაწყისში რამდენიმე ცუდი კვირის გამო.
მიუხედავად ამისა, ეს არ ნიშნავს იმას, რომ კოკა-კოლას კომპანიამ მთლიანად მიატოვა გაერთიანებული სამეფოს ჩამოსხმული წყლის გაყიდვის იდეა, უბრალოდ მათ ამაზე ცოტა უფრო ჭკვიანები უნდა ყოფილიყო. სინამდვილეში, კოკა-კოლას საკუთრებაში არსებული წყლის პროდუქტი, რომელიც საკმაოდ კარგად იყიდება, არის Glaceau Smartwater, რომელიც ონკანის ნაცვლად წყაროდან მოდის. უფრო მეტიც, ის არ შეიცავს კიბოს გამომწვევ ქიმიკატებს, რაც ყოველთვის პლუსია.
მაგრამ დიდი ბრიტანეთი კვლავ ამტკიცებს რამდენადმე რთულ ტერიტორიას Coca-Cola– ს საკუთრებაში არსებული წყლებისთვის - სულ ცოტა ხნის წინ კომპანიას უარი უნდა ეთქვა მათი ახალი AHA ცქრიალა წყალი იქ, რადგან მისი სახელია სატელევიზიო პერსონაჟის ალან პარტრიჯის (ძირითადად ბრიტანული ვერსიის) ფრაზა რონ ბურგუნდიელი ) როგორც საცალო ვაჭრობის ინსაიდერმა განუცხადა Მზე ”ბრიტანელები, სავარაუდოდ, გატეხავდნენ ინტერნეტში tweeting ალან პარტრიჯის სურათებს ბრენდში”, და კოკა-კოლას სპიკერმა დაადასტურა, ”ამჟამად არ არის დაგეგმილი AHA- ს გაშვება დიდ ბრიტანეთში.”
