გეტის სურათები არ არის საიდუმლო, რომ ბიზნესის მართვა რთულია. რეპუტაცია და სახელის აღიარება ყველაფერია და ვთქვათ, თქვენ ათწლეულების განმავლობაში მუშაობდით, რომ ხალხს ერთი რამ ეთქვა: Kentucky Fried Chicken. შემდეგ, 1991 წელს, თქვენ შეიცვალეთ სახელი და გახდა სახელი KFC . რატომ აკეთებს ამას დედამიწაზე ბიზნესი?
ისინი თავად აღიარებენ, რომ წარმოდგენილად არ ერკვეოდნენ, რატომ აირჩიეს ცვლილება, რაც ზოგიერთის აზრით, მართლაც უცნაური რამ იყო. ამან წარმოშვა ყველანაირი ჭორები და ეს ჭორები სიმართლეზე უფრო სწრაფად და შორს გავრცელდა.
მაინც რა არის სიმართლე? სინამდვილეში ეს უცხოა, ვიდრე თქვენ ფიქრობთ, და ამის დამატება მოგვიწევს: ტექნიკური თვალსაზრისით, KFC მაინც არის კენტუკის ფრიდ ქათამი და მათ კვლავ აქვთ სახელი, როგორც რეგისტრირებული სავაჭრო ნიშანი. გზაში ყველაფერი გართულდა. ეს აბსოლუტურად არა იმ მიზეზით, რასაც თქვენ მოელით, და ირონია ის არის, რომ ისინი რომ ყოფილიყვნენ თავიანთი პირველი არჩევანით, არცერთი არასდროს მომხდარა. ალბათ.
არა, ეს არ იყო სიტყვა 'შემწვარი' ამოღება
გეტის სურათები პირველ რიგში, მოდით ვისაუბროთ ოთახში არსებულ სპილოზე და იმ ჭორზე, რომელიც ყველამ მოისმინა: მათ სურდათ დაეღწიათ სიტყვა 'შემწვარი', ასე რომ ჯანმრთელობაზე ზრუნულ მომხმარებლებს არ შეეძლოთ ავტომატურად ეფიქრათ არტერიების გაჭედვის ცხიმებზე, როდესაც ქათმის ჯაჭვზე ფიქრობდნენ. .
უცნაურია, ეს არის ჭორი, რომელიც KFC- ით დაიწყო. Მიხედვით სნოპები ეს რეალურად იყო ოფიციალური განცხადება, რომელიც გაავრცელა ჯაჭვის საზოგადოებასთან ურთიერთობის წარმომადგენლებმა. ისინი აცხადებდნენ, რომ მათ ნამდვილად შესთავაზეს მენიუს 'ჯანმრთელი' ელემენტები და ცდილობდნენ უფრო ჯანმრთელობას და სურდათ ყველამ ეს იცოდეს. რაც მთავარია (ამბავი გრძელდება), მათ სურდათ ხალხს ეს სცოდნოდათ და დაბრუნებულიყვნენ მათთან.
ეს ჟღერს რებრენდინგის ლეგიტიმურ მიზეზად, არა?
რისგან მზადდება მაკდონალდსი
მაგრამ ეს ნამდვილად არ იყო მთელი სიმართლე და ეს იყო ერთგვარი ორმხრივი ხმალი. KFC ბოლოს მაინც შემწვარი იყო, ასე რომ, 'F' - ის მიღმა სიტყვა 'შემწვარი' დამალვის მცდელობა ნამდვილად არავის მოუტყუებია, არა? სინამდვილეში ეს მხოლოდ ამბავი იყო და რეალური ამბავი კიდევ უფრო უცნაური იყო.
მათ არ სურდათ გადახდა თავიანთი სახელის გამოყენებისთვის
1990 წელს - წინა წელს KFC რებრენდინგი გაკეთდა - კენტუკის შტატმა უცნაური რამ გააკეთა. სნოპები ამბობს, რომ ოფიციალურად დასახელებული კენტუკის თანამეგობრობა ცდილობდა თავი დაეღწია თავიანთი სახელმწიფო ვალიდან, ასე რომ, ვიღაცამ იდეა გაუჩინა, რომელიც ბრწყინვალე, უცნაური და სრულიად გაუცხოებული იყო. მათ გადაწყვიტეს თავიანთი სახელის სავაჭრო ნიშანი დაენიშნათ, ასე რომ, ვინც რაიმე კომერციული მიზეზით გამოიყენებს სიტყვას 'Kentucky', უნდა გადაიხადოს სახელმწიფოსთვის სალიცენზიო მოსაკრებლის გადახდა.
მაშინდელმა კენტუკის ფრიდ ქათმის ჯაჭვმა ერთი წელი გაატარა სახელმწიფოსთან მოლაპარაკებებში, ძირითადად თქვა, რომ საკმაოდ გიჟური იყო მათთვის საფასურის გადახდა, რომლითაც იყენებდნენ მათ მიერ სასაქონლო ნიშნის გამოყენებას და რომელსაც ათწლეულები იყენებდნენ. ყველამ ვიცით, როგორ მოხდა: Kentucky Fried Chicken გახდა KFC და მათ გამოიყენეს შესაძლებლობა, შეეტანათ სახელის შეცვლა და მათი შეფუთვისა და გამოსახულების სრული დიზაინი.
უცნაურია? აბსოლუტურად.
მართლაც ყოფილა სასამართლო პროცესები 'კენტუკის' გამო
სნოპები ამბობს, რომ მხოლოდ კენტუკის ფრიდ ქათამი არ ებრძოდა მათ სახელს. ამიტომ, ბაგა-ბაღებში მოულოდნელად იყიდებოდა 'Shenandoah bluegrass' ნაცვლად 'Kentucky bluegrass', და ამიტომაც მოულოდნელად შეწყვიტეთ ნილ ბრილიანტის 'Kentucky Woman' რადიოში მოსმენა. ისინი დასძენენ, რომ KFC– მ და Kentucky– მა ეს საკითხი 2006 წელს გადაწყვიტეს და შეთანხმდნენ, რომ KFC– ს შეეძლო ორიგინალი სახელის გამოყენება.
ოდნავ მიიტანეთ 2016 წელზე და ნახავთ, რომ საკითხი არ დასრულებულა. ამჯერად, ეს იყო კენტუკის უნივერსიტეტი, რომელიც შეეცადა გიჟურ სასაქონლო ნიშანს, და ისინი აცხადებდნენ, რომ სწორედ მათ ეკუთვნოდათ სიტყვა 'კენტუკი' (via უფასო რჩევა იურიდიული ) ... ყოველ შემთხვევაში, როდესაც საქმე ტანსაცმელს ეხებოდა. 400-ზე მეტმა ბიზნესმა გამოიყენა სიტყვა სავაჭრო ნიშნებში ან სასაქონლო ნიშნის განაცხადებში, შეიძლება ჩანდეს, რომ ისინი აღმართულ ბრძოლაში იბრძვიან. მაგრამ მათ მაინც გადაწყვიტეს ბრძოლა.
მათ პირველად შეეჯახნენ დისტილერიას სახელწოდებით Kentucky Mist Moonshine და შოკისმომგვრელი იყო, როდესაც დისტილერიამ ისინი სასამართლოში მიიყვანა, რომ არ შეეშალათ უნივერსიტეტი და მათ უნდა მიეცათ საშუალება ეკეთებინათ თავიანთი სახელი. ლექსინგტონის მაცნე ლიდერი მოახსენა მოსამართლემ საქმის განმხილველი ... უნივერსიტეტის სასარგებლოდ. ეს შეიძლება იყოს მიზეზი იმისა, რომ KFC რჩება KFC?
'KFC' უკვე პოპულარული იყო
გეტის სურათები 'Kentucky Fried Chicken' - დან 'KFC' - ზე გადასვლა არ იყო დიდი მონაკვეთი და KFC- მ ასევე თქვა ბევრი რამ. მათ ისიც კი აღიარეს, რომ ეს ალბათ უკეთესი სახელია მაინც და თქვეს: 'შესაძლოა იმიტომ, რომ KFC უბრალოდ უფრო ადვილი სათქმელია პირში სავსე.' ისინი ასევე განმარტავენ რამდენიმე ენაზე ზეპირად განმარტებულ სიტყვებს და ამბობენ, რომ ეს უკეთესად ჯდება ნიშნებზე და ნაკლებია სინლატები. მათ ასევე არ სურდათ, რომ მათ ეგონათ, უბრალოდ ქათმის წასასვლელი ადგილი, რადგან მათ სხვა ნივთებიც აქვთ. და ეს უფრო დასაბუთება ჩანს, ვიდრე მიზეზი, არა?
მაგრამ მათ ძალიან მნიშვნელოვანი საკითხი მოაქვთ: ხალხი მათ უკვე KFC- ს ეძახდა. ისინი დიდი ხნის განმავლობაში იყვნენ KFC- ს უამრავი ადამიანი, და როდესაც ეს ასეა, ეს ბევრად უფრო მარტივს ხდის გადართვას.
ჰარვარდის ბიზნესის მიმოხილვა ხაზს უსვამს, რომ ეს არ არის ის, რასაც ისინი მარტო აკეთებენ. ბევრმა ბიზნესმა შეამცირა თავისი სახელები აკრონიმებით. მაგალითად, აქ არის NPR, YMCA, AARP და BP, და აი, ყოველ შემთხვევაში ისინი ვისკონსინები არ იყვნენ. ვისკონსინის ტურიზმის ფედერაციამ იძულებული გახდა შეიცვალოს მთელი სახელი დაარქვა - WTF - საკმარისი ხნის შემდეგ.
მას თითქმის სხვა სახელმწიფოს სახელი მიენიჭა
გეტის სურათები უცნაურია, როგორ ხდება ხოლმე რამე. თუ გადახედავთ KFC– ს ისტორიას, ნახავთ, რომ პირველი რესტორანი პოლკოვნიკი სანდერსი გაიხსნა საერთოდ არ იყო კენტუკიში - ეს იყო სოლტ ლეიკ სიტიში, იუტა.
1952 წელს Deseret News ამბობს, რომ სანდერსი იუტასკენ გაემართა, რათა შეხვედროდა კაცს, რომელსაც მან ადრე შეხვდა რესტორნების ეროვნულ ასოციაციაში. ეს კაცი - ლეონ ვ. 'პიტ' ჰარმანი - ფლობდა ჰარმანის კაფეს სოლტ ლეიკ სიტიში და იმ დროს, სანდერსი ფლობდა მის Sanders Cafe- ს. სანდერსმა ჰარმანებისთვის შემწვარი ქათამი მოამზადა და ჰარმანმა ის თავის კაფეში მენიუში დააყენა. შემდეგ მან დაიქირავა ნიშნების მხატვარი, სახელად დონ ანდერსონი, რომ დაეხატა რაღაცები ფანჯრებში ახალი დამატების რეკლამირებისთვის და რაც იქ დახატეს ანდერსონის იდეა იყო: კენტუკის ფრიდ ქათამი.
სანდერსმა ორი კვირის შემდეგ ისევ გაიარა, დაინახა ნიშანი და დანარჩენი ისტორიაა.
მაგრამ ეს თითქმის ძალიან განსხვავებული იყო. Პირველად, Deseret News ამბობს, რომ მათ განიხილეს 'უტას შემწვარი ქათამი', რადგან ისინი უტაში იყვნენ. ისინი დასახლდნენ კენტუკიზე, რადგან ამან განაპირობა მეგობრული სტუმართმოყვარეობის იმიჯი, რაც ერთგვარი ირონიაა იმის გათვალისწინებით, რომ ყველა იმ საკინძურს, რომელსაც სახელი ათწლეულების შემდეგ გამოიწვევდა.
არა, მას საერთო არაფერი ჰქონდა მუტანტ ქათმებთან
გეტის სურათები KFC- ის სახელის შეცვლასთან დაკავშირებით კიდევ ერთი ჭორი გავრცელდა, რაც დისკუსიას ითხოვს და ის ამბობს, რომ ”ქათამი” იყო სიტყვა, რომლის თქმის უფლებაც მათ არ ჰქონდათ. KFC ამბობს, რომ ეს განსაკუთრებით სასაცილოა და ადასტურებს, რომ მათ ნამდვილად აქვთ უფლება აღწერონ თავიანთი პროდუქტი, როგორც ქათამი, რადგან ის ნამდვილად ქათამია.
სნოპები ამბობს, რომ სახელის შეცვლას შეუერთდა უცნაური ჭორი, რომ KFC სინამდვილეში აწარმოებდა მუტანტ ქათმებს ოთხი, ექვსი ან რვა ფეხით, რათა უზრუნველყოს მათი რესტორნებისათვის საჭირო მთელი ხორცის მომარაგება. ეს ბევრ დონეზე შემაშფოთებელია, მაგრამ აღმოჩნდა, რომ ჭორებს უფრო მეტი ფეხი ჰქონდა, ვიდრე KFC- ის სავარაუდო მუტანტის ფრინველები.
KFC ებრძოდა ჭორებს გლობალური მასშტაბით, საერთაშორისო განყოფილებებით, როგორიცაა ისინი კანადა და დიდი ბრიტანეთი ვიმეორებ, რომ ეს არის სრულიად გიჟური ჭორი, რომელსაც არანაირი საფუძველი არ აქვს. ამას ისინი დიდხანს, დიდხანს ამბობდნენ - ყოველ შემთხვევაში, მას შემდეგ რაც 90-იან წლებში მოხდა სახელის შეცვლა. დრო არ არის, რომ ჭორები სხვა ნაკლებად ვარსკვლავურ გზას მიადგა 90-იანი წლების მოგონებები ?
რატომ გვჯერა ყველა ამ ყალბი ისტორიის?
გეტის სურათები აი, აქ არის კითხვა: როგორ დაიწყო ყველა ეს ჭორი პირველ რიგში? იგივე ადგილი, სადაც ბევრი ჭორია - ინტერნეტი.
KFC კანადა მიაკვლიეს ჭორს ერთ კონკრეტულ ჯაჭვის ელ.წერილში - გახსოვთ ეს? ელ.ფოსტას ცოტა ლეგიტიმური ტონი ჰქონდა და ამტკიცებდა, რომ იგი იზიარებდა ნიუ ჰემფშირის უნივერსიტეტის მიერ ჩატარებული კვლევის შედეგებს. ამტკიცებდნენ, რომ კვლევამ დაადგინა, რომ KFC სინამდვილეში იყენებდა 'გენეტიკურად მანიპულირებულ ორგანიზმებს', რომლებიც ცოცხალი იყო, მხოლოდ მილებისა და ტუმბოების დახმარებით, რომლებიც სისხლს ავრცელებს სხეულში. ამასთან, ამტკიცებდნენ, რომ ამ მუტანტ ქათმებს არ ჰქონდათ ბუმბული, ფეხი და წვერი (მათი მოცილების ხარჯების დაზოგვის მიზნით) და რომ ძვლის სტრუქტურა შემცირდა, ამიტომ ისინი უფრო მეტ ხორცს მიიღებდნენ.
ეს უფრო ირწმუნებოდა, რომ მთავრობა ჩაერთო და აიძულა მენიუდან 'ქათამი' წაეღოთ. მაგრამ ამას აზრი არ აქვს. რა არის ამაზე იაფი ვიდრე რეალური ქათმების მოყვანა? რატომ დაუშვებდა მთავრობა მათ, გააგრძელონ მუტანტის ქათმის ქარხნები? როგორ იქნება ეს საუნივერსიტეტო კვლევითი პროექტის საგანი? მაგრამ ჩვენ გვჯეროდა, რომ ეს ჯერ კიდევ ადრეულ პერიოდში ინტერნეტი. ახლა უფრო ბრძენი ვართ, არა?
ისინი მზად იყვნენ ვინმეს გადაეხადათ მათი სახელის გამოყენებისთვის ... ერთგვარი
გეტის სურათები მიუხედავად მათი ყველა დასახელებული პრობლემისა, KFC მაინც ბედნიერია, რომ ცოტათი გაერთო სხვა სახელით: ჰარლანდი. პოლკოვნიკ სანდერსის მონიტორი არასოდეს ყოფილა სუპერ პოპულარული და შესაბამისად ატლანტიკური , იყო მხოლოდ 155 ადამიანი დაბადებული იმავე წელს, როგორც თავად პოლკოვნიკი. (ეს იყო 1918 წელი, თუ ვინმე თვალყურს ადევნებდა თვალყურს).
KFC– ს სახელი რომ გაეზარდა, KFC– მა 2018 წელს გამოაცხადა კონკურსი. 9 სექტემბერს დაბადებულ პირველ ბავშვს (პოლკოვნიკის დაბადების დღეს) და ჰარლანდს დაარქვეს, ის $ 11000 დოლარს მიიღებს (სახელი და 'KFC– ის 11 მწვანილი და საპატივცემულოდ). სანელებლები ') პატარა ტაიკის კოლეჯში სწავლის მიმართ.
ვინმემ მოიგო? Რა თქმა უნდა! კურიერის ჟურნალი იტყობინებოდა პატარა ჰარლანდ როუზის, 8 ფუნტიანი, 1 უნციაანი გოგონას დაბადების შესახებ, რომელიც დაიბადა პოლკოვნიკის დაბადების დღეს. მათ ფული მიიღეს და იმ პატარა გოგომ? მან მიიღო ძალიან საყვარელი სახელი და მშობლები მას უკვე ჰარლის ეძახდნენ.
