სასურსათო მაღაზია შეიძლება დამღლელი იყოს, მაგრამ თუ არსებობს ერთი რამ, რაც ყოველთვის უკეთესს ხდის, ეს ბენ და ჯერის ნაყინის პიტნია, რომელიც, როგორც ჩანს, კალათაში ხვდება, როგორც ჯილდო თქვენი ყოველკვირეული შოპინგის დასრულებისთვის. გსურთ მიხვიდეთ Chocolate Chip Cookie Dough– ისკენ, Chubby Hubby– სთვის თუ Chunky Monkey– ს, ალბათ თქვენი საყვარელი არომატი გაქვთ - იცით, ის რაც არარაციონალურად გიხალისებთ თაროებზე მისი დანახვაზე. რაოდენ გულშემატკივარიც არ უნდა იყოთ, საოცრად გემრიელი პროდუქტით მაინც ბევრი რამ არ იცით ამ სოციალურად პასუხისმგებელი კომპანიის შესახებ.
მათი პირველი არომატი მაინც ყველაზე გაყიდვადობაა და ის არ არის რასაც ელი
გეტის სურათები ბენ და ჯერის ნაყინი მხოლოდ გემოვნებას ეხება. ეს ეხება სიკეთის მოცულობას, სოუსის ტრიალებს, ხილისა და ტკბილეულის ნაჭრებს და სულ ახლახანს, მთელ გემრიელობას, მაგრამ მათი პირველი არომატი აბსოლუტურად არ იყო ისეთი, როგორსაც მოელით.
ეს იყო ვანილი , და ამის მიზეზი მარტივი იყო. როდესაც ბენ კოენმა და ჯერი გრინფილდმა თავიანთი კომპანია შექმნეს, მათ იცოდნენ, რომ სურდათ რეპუტაცია შეექმნათ ხარისხით და ეს ნიშნავდა ნაყინის ქვედა სართულიდან დაწყებას. სანამ ისინი დაიწყებდნენ ყველა მონაცრისა და მორევის დამატებას, მათ უნდოდათ ვანილის ნაყინი, რომელიც თავისთავად სრულყოფილი იქნებოდა, სანამ ის გამოიყენებოდა, როგორც სხვა ფერები. არა მხოლოდ ვანილი იყო პირველი არომატი, არამედ ის კვლავ ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარულია. თუნდაც გარკვეული კონკურენციის გამო ყველა სხვა არომატისგან, მათი ვანილი მაინც არის ყველაზე გაყიდვადი ნაყინი მათ ბენ და ჯერის მაღაზიების მაღაზიებში.
ნამდვილად შეგიძლიათ გამოაცხოთ მათი ფუნთუშის ცომი და მისი ნაყინი
ბენ და ჯერის შოკოლადის ჩიპის ფუნთუშა ცომი მათი ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი არომატია და ეს კარგი მიზეზია. ვის არ ახსოვს ლამაზი მოგონებები (ბავშვობა ან ზრდასრული ადამიანი, აქ არავინ გასამართლებს) ფუნთუშის ცომი ჭურჭლის ჭურჭლიდან? მოდით გავითვალისწინოთ, რომ ზოგჯერ ეს ჯობია ნატურალურ ფუნთუშას, და თუ ოდესმე გიფიქრიათ, თუ რა სახის ფუნთუშას ამზადებდა ბენ და ჯერის ცომი, თქვენ მარტო არ ხართ. მღელვარე ისიც მაინტერესებდა , და მათ შესწირა რამდენიმე ნაყინი ნაყინი, ასე რომ თქვენ არ მოგიწევთ.
მათ არა მხოლოდ ცომის პატარა ბურთები გამოაცხვეს და თქვეს, რომ ისინი რეალურად აცხობენ შოკოლადის ჩიპების ყველა სიკეთეს, რასაც ბენ & ჯერისგან ელით. ისინი ერთი ნაბიჯითაც კი შორს წავიდნენ და ნაყინის მთელი პინტა დააცხვეს. თქვენ მიიღებთ არაეპატიური გარეგნობის არეულობას, მაგრამ აშკარად გემოვნება არის ვანილის პუდინგის საოცარი სახეობა, არომატიზებული ნახევრად გამომცხვარი შოკოლადის ჩიპის ნამცხვრებით. შენი შემდეგი დამნაშავე სიამოვნება? შესაძლებელია!
მათ აქვთ შეწყვეტილი არომატის სასაფლაო
სამწუხაროდ, თქვენ შეიძლება იპოვნეთ თქვენი ყოფილი რჩეულები ბენ და ჯერის ძვირადღირებული სია . გახსოვთ ისეთები, როგორიცაა Wavy Gravy, Chocolate Comfort, Vermonty Python და Creme Brulee? შესაძლოა მათი პოვნა აღარ შეიძლება, მაგრამ შეგიძლიათ მოინახულოთ ისინი ბენ და ჯერის არომატის სასაფლაოზე, ვეტერმონში, უოთერბერიში, ბენ და ჯერის ქარხანაში. ყოველწლიურად დაახლოებით 300,000 ადამიანი მიდის იქ - შეგიძლიათ სასაფლაოზე სიარული, როგორც დაწესებულების ტურის ფარგლებში - და გაეცნოთ ქვაკუთხედებს (ზოგი ფისი, ზოგი განახლდა გრანიტით), რომ გასეირნოთ ოდესმე უგემრიელესი მეხსიერების ზოლით.
კომპანიას ჰყავს პერსონალის გადამწერიც კი, რომელსაც ევალება დაწეროს ეპიტაფები არომატისთვის, რომლებიც სასაფლაოზე აღმოჩნდება ... ამა თუ იმ მიზეზის გამო. ზოგი (შაქრის ქლიავის მსგავსად) აშკარად ჩავარდა, ხოლო სხვები (ეთან ნუშის მსგავსად) ერთჯერადი სპეციალური გამოშვებები იყო. თუ არსებობს ის, ვინც განსაკუთრებით მოგენატრებათ, ბენ და ჯერის სურს მოისმინოს თქვენგან. ეწვიეთ მათ ონლაინ სასაფლაოს და მიეცით ხმა თქვენს საყვარელ ადამიანს, რომ გააცოცხლოთ.
ისინი პილსბერიმ თითქმის გაანადგურა
გეტის სურათები 1984 წელს ბენ და ჯერი ჯერ კიდევ ახალგაზრდა იყო და ისინი დიდი პრობლემის წინაშე აღმოჩნდნენ. პილსბერიმ ახლახან იყიდა კონკურენტი Haagen-Dazs და ისინი ულტიმატუმს ურიგებდნენ თავიანთ დისტრიბუტორებს. ვინც ბენ და ჯერის ატარებდა, არ შეეძლო Haagen-Dazs- ის გაყიდვა და რადგან Haagen-Dazs დიდი ხნის ფულის მწარმოებელი იყო, როგორც ჩანს, მათ სერიოზული პრობლემები ჰქონდათ, მიუხედავად იმისა, რასაც პილსბერი აკეთებდა თავისუფალი ვაჭრობის უკანონო შეზღუდვა. როდესაც ბენ და ჯერის სთხოვეს იურიდიული კონსულტაცია, მათ ძირითადად უთხრეს, რომ გიგანტურ კორპორაციას შეეძლო გააკეთოს რაც უნდათ, რადგან მათ იცოდნენ, რომ არავინ აპირებდა მათ წინააღმდეგ ბრძოლას.
არ აპირებდნენ თავის ოცნებაზე უარის თქმას, მათ გამოთქვეს ფრაზა 'რისი ეშინია დოგბოის' და ქუჩაში გამოვიდნენ. მათ არამარტო შელესეს ქალაქ ბოსტონში პილსბერი დოფბოის ხელებით, რომლებიც დახრჩობდნენ ბენ და ჯერის ფუნთუშას, არამედ მათ აიღეს მცირე ზომის თვითმფრინავებიც, რომ ბანერები გაეღოთ მსხვილი სპორტული ღონისძიებებისთვის. მათ კი პატარა საიდუმლო რეკლამა მიიღეს როლინგ სტოუნი , მაგრამ ვერ მიიღეს საჭირო ინფორმაცია. როდესაც მათ დაიწყეს პინკებზე სტიკერების განთავსება საკუთარი 800 ნომრით, რაც ხალხს ხელს უწყობდა ჩართვაში, ბურთმა გააფართოვა. პილსბერის გააკრიტიკეს წერილებითა და სატელეფონო ზარებით, მთავარმა მედიასაშუალებებმა საბოლოოდ აიღეს ამბავი და პილსბერი იძულებული გახდა უკან დაეხია.
მათ უჩივლეს, როდესაც მათ პროდუქტებს იყენებდნენ X- ინსპირაციად
გეტის სურათები ბენ და ჯერი არ არიან მხოლოდ ცნობილი თავიანთი კომპანიის მხარდაჭერით, ისინი ასევე მიდიოდნენ სასამართლოში, რათა დაეცვათ თავიანთი ბრენდისა და ინდივიდუალური პროდუქციის იმიჯი. 2012 წელს ისინი სარჩელი შეიტანა Rodax დისტრიბუტორებისა და Caballero Video– ს წინააღმდეგ გაირკვა, რომ მათი ნაყინის სახელები გამოყენებული იქნა X რეიტინგული ვიდეოების სერიაში, სახელწოდებით 'ბენ და ალუბალი'. ვიდეო სათაურებში შედის ისეთი რამ, როგორიცაა ბოსტონის კრემის ბარძაყი და სხვების მთელი სია, რომლებიც საუკეთესოდ დარჩა ჭრის ოთახის იატაკზე, ხოლო 2013 წელს LA Times იტყობინება, რომ კომპანიები მორიგდნენ და ამ სერიის 10 სათაური ამოიღეს მიმოქცევიდან.
ისინი ჯერ სხვა კარიერაში ვერ შეძლეს
გეტის სურათები ბენმა და ჯერიმ ბენ და ჯერი გახსნეს 1978 წელს, და როდესაც ისინი გახსნეს, ისინი უკვე დიდი ხნის მეგობრები იყვნენ. ინტერვიუს თანახმად Washington Post ისინი პირველად შეხვდნენ საშუალო სკოლის სავარჯიშო დარბაზის კლასში - როდესაც ჯერი გონებას დაკარგა. - ჩემზე საკმაოდ დიდი შთაბეჭდილება მოახდინა, - თქვა ბენმა, - და ჩვენ სწრაფად დავმეგობრდით.
ისინი დარჩნენ მეგობრები. წლების შემდეგ ისინი ორივე გაუბედურდნენ იმით, თუ როგორ უყალიბდებოდათ მათი ცხოვრება და მათ გადაწყვიტეს, რომ გაერთიანებულიყვნენ, გაეკეთებინათ ისეთი რამ, რაც იცოდნენ, რომ ორივეს მოსწონდა. იმ დროს, ბენმა კოლეჯი მიატოვა და ჭურჭლის დამზადებას შეუდგა, მაგრამ სწრაფად დაინახა, რომ მის ნივთებს არავინ ყიდულობდა. მიუხედავად იმისა, რომ ტაქსის გატარებას თავი დააღწია, ჯერიმ დაასრულა კოლეჯის განათლება და ლაბორატორიის ტექნიკოსად მუშაობდა, ხოლო მან ვერ შეძლო ყველა სკოლაში შესვლის მცდელობა. გადაწყვიტეს, რომ მათ უკეთესი ცხოვრების აშენება შეეძლოთ.
მათ ყველაფერი 5 დოლარიანი კორესპონდენციის კურსიდან და 20 ცენტიანი ბროშურებიდან ისწავლეს
გეტის სურათები ბენისა და ჯერის ნათქვამის თანახმად Washington Post , მათ საჭმელთან დაკავშირებული საქმიანობა ძირითადად იმიტომ აირჩიეს, რომ 'ორივე მსუქანი, ჭუჭყიანი ბავშვი ვიყავით და ჭამა მოგვწონდა. ასე რომ, ჩვენ ვიცოდით, რომ სურდათ რამე საკვების გაკეთება. '
მათ მეტი ბევრი არაფერი იცოდნენ და ნაყინზე კონცენტრირება არც კი დაუწყიათ. თავდაპირველად, ისინი ცდილობდნენ bagel ბიზნესს, მაგრამ აღმოაჩინეს, რომ ტექნიკა გამოსავალი იყო მათი ბიუჯეტიდან. ნაყინი უფრო იაფი იყო, მაგრამ მათი დამზადების შესახებ ბევრი არაფერი იცოდნენ - ამიტომ მათ პენის შტატის კორესპონდენციის კურსში თითოეული $ 2.50 ჩადეს. ამ კურსმა მიიღო სახელმძღვანელო და რამდენიმე ტესტი, რომლის თანახმად, მათ საკმაოდ კარგად მიიღეს. მათ არც ბიზნესის შესახებ ბევრი იცოდნენ, ამიტომ მათ აიღეს ბროშურების სერია დაბეჭდილი მცირე ბიზნესის ადმინისტრაციის მიერ და ფოსტის მიერ 20 ცენტით გაყიდული. ბროშურებში შედიოდა აუცილებელ ნივთებს, როგორ უნდა გაერკვნენ, რისი გაკეთება გჭირდებათ გასათავისუფლებლად და როგორ უნდა მართოთ ანგარიშები და წიგნები ... და ეს იყო განათლება, რომელმაც შექმნა იმპერია.
ძროხას ვუდი ჰქვია და ის თითქმის არ ყოფილა
ყველა დიდ კომპანიას სჭირდება თილისმა, თქვენ ალბათ კარგად იცნობთ ბენ და ჯერის ძროხა . რაც შეიძლება არ იცოდეთ ის არის მას ვუდი ჰქვია ისინი ძროხას დასახლდნენ, რადგან კრემი და რძის ფერმერები მათი ბიზნესის განუყოფელი ნაწილი იყო. ვუდი, როგორც ვიცით და გვიყვარს იგი თითქმის არ ყოფილა.
ვუდის საბოლოო დიზაინი იყო მხატვარ ვუდი ჯექსონის ნამუშევარი. ბენმა დაინახა ვერმონტის მკვიდრის ძროხაზე ორიენტირებული ნამუშევარი, რომელიც სხვადასხვა ფორმაში მცურავი იყო და სურდა დაევალებინა მისი ოფიციალური ძროხის დიზაინი. ნომერი, რომელიც მას მხატვრისთვის ჰქონდა, ყოფილი შეყვარებულისთვის იყო, თუმცა, როდესაც მან დაურეკა და შეტყობინება დატოვა, ძალიან დიდი შანსი იყო, იგი მას ვერასდროს მიიღებდა. მან გაგზავნა გზავნილი, მაგრამ ერთი წლის განმავლობაში მათ არა მხოლოდ შეადგინეს ნამუშევრები, არამედ ხელშეკრულება, რომელიც ვუდი ძროხის იმიჯს იღებდა ქვეყნის მასშტაბით.
არომატის შესახებ გარკვეული დაპირისპირება მოხდა
2006 წელს ირლანდიისა და ბრიტანეთის ბაზრებისთვის განსაკუთრებული რამის გაკეთების მათი მცდელობა წარმოუდგენლად დაეცა, როდესაც მათ თავიანთი სახელი დაარქვეს კრემის მსუქანი და შოკოლადის არომატი 'Black & Tan' ვერ ხვდებოდა სახელის მითითებას, რომელიც გაგზავნილ იქნა ჯარისკაცთა ჯგუფზე, რომლებიც ცდილობდნენ აჯანყებული ირლანდიის წესრიგის დაცვას ... ნებისმიერი საშუალებით. ბენ და ჯერიმ თქვა, რომ მათ მას ეს სასმელი დაარქვეს და ვერ გააცნობიერეს, რომ წარმოშობის სახელი წარმოიშვა სამხედრო შეიარაღებულ ძალებში. მათი 2011 წლის არასწორი ნაბიჯი არც ისე მუქი იყო, ვიდრე სასაცილო და როდესაც მათ გადაწყვიტეს ვანილისა და რომის ალაოთი სავსე ნაყინის სახელი 'Schweddy Balls' დაერქმიათ შაბათის საღამოს პირდაპირ ეთერში ესკიზი, მათ გააპროტესტა მისისიპისში მცხოვრები ერთი მილიონი დედა. ჯგუფმა (რომელმაც შეურაცხყოფა მიაყენა ბენ და ჯერის ერთსქესიანთა ქორწინების არომატს 'Hubby Hubby'), მოითხოვა არომატის მასობრივი ბოიკოტი, მაგრამ ეს მათი ერთ – ერთი ყველაზე პოპულარული გამოცემა იყო.
2012 წელს ისინი მიზნად ისახავდნენ რასისტულ მგრძნობიარობას, გაათავისუფლეს 'გასინჯე Lin-Sanity' ჰარვარდის კალათბურთის ვარსკვლავის ჯერემი ლინის საპატივსაცემოდ. ვანილის გაყინული იოგურტი, რომელიც სავსე იყო ლიჩისა და თაფლის მორევებით - ბედის ფუნთუშის ნაჭრებით - გააკრიტიკეს, როგორც ტაივანურ-ამერიკული სპორტული ვარსკვლავის რასისტული დარტყმა. ბედის ფუნთუშები შეიცვალა ვაფლის გირჩებით (ძირითადად იმიტომ, რომ ისინი ნესტიანობას იღებდნენ) და ბენ და ჯერის ბოდიში მოუხადეს. შემდეგ, 2014 წელს, აქტივისტებმა მათ სთხოვეს გადარქმევა 'გაბნეული და დაბნეული' კოლეჯის კამპუსებში სულ უფრო საშიში პრაქტიკის გამო, მაგრამ მათ უარი თქვეს და თქვეს, რომ ეს სიმღერაზე მკაფიო მითითება იყო.
მათ ბოლოს თქვეს ყურძნის ნაყინის არარსებობის შესახებ
გეტის სურათები აქ შექმნილია არომატი ყველაფრისთვის, რაც შეგიძლიათ იფიქროთ - ყურძნის განსაკუთრებული გამონაკლისით. ურბანული ლეგენდები ყურძნის არომატის მქონე ნაყინის არარსებობის შესახებ გაიზარდა, მათ შორის ის, რომელშიც ნათქვამია, რომ ბენმა ერთხელ გააკეთა, მაგრამ ძაღლმა ის შეჭამა. ძაღლი ტრაგიკულად მოკვდა და ბენმა დაიფიცა, რომ მას აღარასდროს შეძლებდა.
ეს მშვენიერი - მაგრამ სამწუხარო - ამბავია და შესაბამისად ბენ და ჯერის პიარი ხელმძღვანელობს შონ გრინვუდს , ეს ნაკლებად უკავშირდება რაიმე ამბავს და უფრო მეტია წყლის ყურძნის შემცველობასთან. ვინაიდან ყურძენი ძირითადად წყალია, მისი გაყინვა და მასშტაბურად ნაყინად გადაქცევა ნიშნავს, რომ თქვენს ნაყინში ყინულის ნატეხებით დასრულდება - ეს არავის სურს. გარკვეულწილად არსებობს ეჭვი ყურძნის ნაყინთან დაკავშირებით, რაც მათ დარწმუნებულია, რომ საკმარისი ხალხი არ სურს მას რესურსი გახადოს მისი ინვესტიციის ღირება. ასე რომ, თქვენ ეს გაქვთ - არცერთ ძაღლს არ დაუზიანებია.
მათ დაიწყეს ამბიციური ანაზღაურება
გეტის სურათები ბენ და ჯერის ერთ – ერთი მთავარი ვალდებულებაა მათი თანამშრომლების უზრუნველყოფა მოსაწონი ხელფასი 2015 წლისთვის მინიმალური ანაზღაურება 16,92 აშშ დოლარს ითვალისწინებდა. ამასთან ერთად წავიდა დაპირება, რომელიც კომპანიის ადრეულ დღეებში დაიწყო და ეს იყო იდეა, რომ ხელფასები შეუსაბამობა იყო ყველაზე მაღალ და ყველაზე დაბალანაზღაურებად მუშაკებს შორის. იქნება არაუმეტეს 5-დან 1-ისა .
ეს უდიდესი გარიგებაა და ასე დარჩა 16 წლის განმავლობაში. პრობლემა მაშინ გაჩნდა, როდესაც ბენ პენსია გადადგა, და არავის სურდა ფეხსაცმელში ჩადგმა იმ ფულის გამომუშავებით, რასაც მან აკეთებდა - ხელფასი, რომელიც 5-ის 1-ის თანაფარდობას ითხოვდა. ეს თანაფარდობა თანდათან გაიზარდა და მომდევნო ექვსი წლის განმავლობაში იგი 17-დან 1-მდე გაიზარდა. მას შემდეგ, რაც ისინი აშშ-ს Unilever- ში გაიყიდა, კორპორაციულმა კომპანიამ საკმაოდ უპრობლემოდ აჩვენა მათი გადახდის პრაქტიკა. მსგავსი საშუალებების მიხედვით CBS News , ახალი გამჭვირვალობის ნაკლებობა შემაშფოთებელია, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ ბენ & ჯერი დიდი ხნის წინ აიღეს ვალდებულებები სოციალურად პასუხისმგებლობაზე.
მათი ეთიკა დარჩა, როდესაც ისინი იყიდეს
გეტის სურათები ბენმა და ჯერიმ ბრენდი ააშენეს არა მხოლოდ საოცარ ნაყინზე, არამედ სამართლიანი ვაჭრობის პროდუქტებზე, ვერმონტის ზრდის ჰორმონისგან თავისუფალი რძის ფერმერებისთვის, ეკოლოგიურად სუფთა შეფუთვასა და პრაქტიკასთან დაკავშირებით, ხოლო მათი შემოსავლის 7.5 პროცენტი ქველმოქმედებაში მიიღეს. როდესაც კონგლომერატმა Unilever- მა ისინი 2000 წელს იყიდა, ბევრი იყო საუბარი, რომ გაქრება მთელი ის აქტივობა, რომელზეც კომპანია აშენდა. სწრაფი კომპანია , ბენ და ჯერის კულტურა საოცრად გამძლე იყო.
რა არის ლურჯი ჟოლო
მათ დიდი წვლილი მიუძღვით ბენ და ჯერის ახალი აღმასრულებელი დირექტორი, ივ კუეტი . ბენ და ჯერის ძირითადი ფასეულობების შენარჩუნების დაპირებიდან, ადგილობრივი საზოგადოების გარშემო კომპანიის მიერ დაფინანსებული მებაღეობის პროექტების გაცნობის დაწყებამდე, კუეტმა კომპანიის იმიჯი ძირითადად იგივე შეინარჩუნა ... მიუხედავად არაპოპულარული საჭიროებების შესრულებისა, როგორიცაა შემცირება, შეინარჩუნოს კომპანია მომგებიანი. მათი კომპანიის სტრუქტურა მინიმუმ ნახევრად დამოუკიდებელი რჩება უნილევერისგან, მათი უმეტესობა გადაწყვეტილებებით - ხელფასების ჩათვლით - იქმნება დირექტორთა საბჭოს მიერ . 11 წევრით, უნილევერმა მხოლოდ 2 შეარჩია და ისინი ყველა მუშაობენ იმისთვის, რომ ბენ და ჯერი დარჩეს ბენ და ჯერი.
თანამშრომლების ძაღლები გუნდის ფასდაუდებელი ნაწილია
ამერიკის ვეტერინარული ცენტრების თანახმად, შინაური ცხოველებისათვის შესაფერისი ოფისის არსებობა ერთ-ერთი ყველაზე დიდი სარგებელია დამქირავებლებისთვის, რაც მათ თანამშრომლების ემოციურ კეთილდღეობაზე ზრუნვაში დაეხმარება: და ეს ზუსტად გააკეთა ბენ & ჯერის. თანამშრომლებს არა მხოლოდ მისასალმებელია, რომ თავიანთი ძაღლები წამოიყვანონ სამუშაოდ, არამედ ისინი თავიანთ ძაღლებს ეძახიან მათი K-9- დან 5'ers- მდე , შეინახეთ უამრავი ნამუშევარი და მიიღეთ მათი პროფილები თავიანთ კორპორაციულ ვებ – გვერდზე.
VCA ამბობს, რომ შენი საუკეთესო მეგობრის შენთან სამუშაოდ გატარება მნიშვნელოვნად დადებითად აისახება არა მხოლოდ ადამიანის კეთილდღეობაზე, არამედ ოფისის მთლიან ატმოსფეროზე. ეს ნიშნავს, რომ ბენ და ჯერის K-9- დან 5''ers მნიშვნელოვან როლს ასრულებენ თავიანთ კორპორაციულ კულტურაში, პასუხისმგებელნი არიან ღიმილების, კოცნის, კოცნისა და ზოგადად კეთილი ნების ელჩებისთვის.
