ინსტაგრამი @newmansown– ის საშუალებით პირველი, სამყარომ იცოდა პოლ ნიუმანი, როგორც კინოვარსკვლავი. 1950-იანი წლებიდან ის დიდ ეკრანზე წინა და ცენტრალურ ნაწილს ასრულებდა Vanity Fair აღწერილია, როგორც ერთი საერთო რამ: 'ყინულოვანი მამაკაცური მაგარი'. მისი სურათის სურსათის ხაზზე გამოსახვა შეიძლება უცნაური ნახტომი იყოს, მაგრამ მისი ოჯახის, და განსაკუთრებით მისი ქალიშვილების აზრით, Newman's Own– ის განვითარება ერთ – ერთი იყო რითიც მათი მამა ყველაზე მეტად ამაყობდა. ის არ იყო ჰოლივუდური ცხოვრების, ბრწყინვალების და გლამურის გულშემატკივარი, მაგრამ ცვლილებების შეყვანის მოყვარული იყო. მან დაინახა, რომ ამის გაკეთება საკვების საშუალებით შეეძლო და მომდევნო მომხდარი მომხიბვლელ ზღაპარს ქმნის.
მთელი კომპანია ხუმრობით დაიწყო
ინსტაგრამი @newmansown– ის საშუალებით მწერალი და ჰემინგუეის ბიოგრაფი AE Hotchner თავიდანვე მონაწილეობდა Newman's Own- ში. ის ესაუბრა Ნიუ იორკ თაიმსი პოლ ნიუმენთან დიდი ხნის მეგობრობის შესახებ და თქვა, რომ ნიუმენი მას გააგიჟებდა და მას მხოლოდ სალათის გასახდელი სასაუბროდ ეძახდა. ”ოჰ, ეს მკვლელობა იყო”, - ამბობს ჰოჩნერი. 'უბრალოდ მკვლელობა. მუდმივად მირეკავს. '
მან ასევე მოუყვა ნაკლებად სავარაუდო ისტორიას, თუ როგორ გამოიგონა პირველი და ყველაზე ცნობილი Newman's Own პროდუქტი. როგორც ყველაზე დიდი საგნები, ეს დაიწყო იმით, რომ ორი კაცი ბეღელში გაჰკიდა და ლუდს სვამდა. 1980 წლის ზამთარი იყო და ისინი აურიეთ სალათის გასახსნელის ბოთლი ბოთლში და გაჩუქეს საშობაო საჩუქრები. ჰოტჩნერი ამბობს, რომ მათ გაუმართლა, რომ არავინ მოკვდა: როდესაც მათ არაფერი ქონდათ ნაგვის გასაწვალებლად, ნიუმენი გარეთ გავიდა, აიღო კანოს პადლეტი და აურია. არაფერი იყო სტერილური გარემოში, რაც ჰოჩნერმა თქვა მასში შედიოდა ინგრედიენტების ნაგავი და ძველი ღვინის ბოთლები. ”სასაცილო იყო, მაგრამ სასიამოვნო იყო”. მათ ჩამოსხეს გასახდელი, დაიწყეს კაროლირება, დაარიგეს ბოთლები და მეზობლები აღფრთოვანდნენ. სინამდვილეში ისინი იმდენად აღფრთოვანდნენ, რომ მან ნიუმანის საკუთრივ თესლი გააშენა.
მათ დახმარების ხელი მართა სტიუარტისგან მიიღეს
ინსტაგრამი @newmansown– ის საშუალებით როდესაც მათ პირველად დაიწყეს, მათ უთხრეს, რომ მხოლოდ სახელის სახე - რაც არ უნდა ლამაზი ყოფილიყო - პროდუქტზე წარმატების გარანტია. დრო ჩამოთვლის სახელგანთქმული წარუმატებელი მცდელობების მთელ რიგს და ამბობს, რომ ნიუმანს უთხრეს: ”[..] მხოლოდ იმიტომ, რომ მათ მოგეწონათ, როგორც ბუთ კესიდი, არ ნიშნავს რომ მოსწონთ თქვენი სალათის გასახდელი”.
მაშინაც კი, როდესაც ისინი ლოგისტიკის გარდაუვალ კრუნჩხვებს აუთოვებდნენ, მათ გადაწყვიტეს, რომ უნდა გაერკვნენ, თუ რამდენად კარგი იყვნენ ისინი სინამდვილეში. საბედნიეროდ, მათ იცოდნენ ადამიანი, ვისაც შეეძლო ბრმა გემოვნების ტესტის ორგანიზება მათთვის. იგი იყო კვების მიმწოდებელი, სახელად მართა სტიუარტი და მან მათ მოსამართლეთა კოლეგიასთან ერთად მოაწყო. ნიუმანის ჩაცმულობით თითოეულმა მოწინავე ადგილი მიანიჭა ... დაზოგეთ ორი, რომლებიც მათ მეორე ადგილზე აყენებენ. ისინი გაერთიანდნენ მეორე დღეს.
თითოეული პროდუქტის შესახებ მოთხრობილი უამრავი 'ამბავი' უბრალოდ შეიქმნა
ინსტაგრამი @newmansown– ის საშუალებით პოლ ნიუმენი 100 პროცენტით ჩამორჩებოდა ბიზნეს გეგმის ყველა ნაწილს და მას ეზიზღებოდა იდეა პროდუქტებზე საკუთარი სახე დაეყენებინა. Სინამდვილეში, დრო ჰოჩნერის წინადადებაზე მისი პირველი რეაქცია იყო: ”ჩემი სახე სალათის გასახდელი ბოთლით? შანსი არ არის ჯოჯოხეთში. ' ჰოჩნერმა გაიმარჯვა და ეს ეტიკეტები ბრენდის უდავო ნაწილია.
კარგად დააკვირდით ზოგიერთს და ნახავთ, რომ აქ არის ამბავი, რომელიც თან ახლავს პროდუქტს. ქრისტე ესაუბრა ნიუმანის ქალიშვილს, ნელს, რამდენიმე მათგანის შესახებ, მათ შორის იყო ორგანული პრეზელებზე მოთხრობილი ამბავი, რომელიც ამტკიცებს, რომ ნიუმენმა ქალიშვილი დაკარგა თავისი ქალიშვილისთვის, როდესაც მან დაადასტურა, რომ მას შეეძლო საოცარი ორგანული პრეზელი გამოეყვანა. ეს არ არის სიმართლე, ამბობს ის და არც ამბავი იმის შესახებ, რომ ნიუმენი ჯოჯოხეთიდან დაუბრუნდა რეცეპტს Newman's Ow Fra Fra Diavolo მაკარონის სოუსში. ცხადია - მაგრამ ნელის თანახმად, ამ ამბავმა ისინი აკრძალა სამხრეთ ნაწილში. ძალადობის წინააღმდეგ ჯვაროსნებმა ასევე შეაფასეს ამბავი ნიუმანის საკუთარი კარაქი მიკროტალღური პოპკორნი , რომელიც ირწმუნებოდა, რომ მას ატარებდა მაჩეტე, რათა დაეცვა იგი. ისევ სიმართლე არ არის, მაგრამ ამან ხელი არ შეუშალა ხალხს ეტიკეტების გაბრაზებაში.
შეგიძლიათ ჭამა გუავას თესლი?
ნიუმანს სძულდა თავისი საქველმოქმედო შემოწირულობების რეკლამა
ინსტაგრამი @newmansown– ის საშუალებით Newman's Own არ არის მხოლოდ კინოვარსკვლავის იმიჯზე და კარგ პროდუქტზე აგებული. ჰოჩნერმა უთხრა Vanity Fair რომ თავიდანვე, ნიუმანს არ სურდა ფულის შოვნა ნებისმიერი გაყიდვისგან - და როდესაც მათ პირველ წელს $ 920,000 გამოიმუშავეს, აშკარა იყო, რომ მათ ამის გაკეთება მოუწევდათ. ნიუმანის იდეა იყო, რომ მთელი თანხა ქველმოქმედებას გადაეცა, ისე, რაც გააკეთეს და რასაც ახლაც აკეთებენ.
თქვენ იცნობთ ფრაზას '100% Profits to Charity' მათ ეტიკეტზე, მაგრამ ნელ ნიუმანის მიხედვით , ეს თითქმის არ იყო იქ (და ეს თავიდანვე იყო) საქველმოქმედო საქმიანობის ყველა მოგება ) მას მოუწია ბრძოლა იმისთვის, რომ იგი დათანხმებულიყო პროდუქციის ეტიკეტზე შეიტანოს ინფორმაცია მათი საქველმოქმედო გაცემის შესახებ - იმიტომ, რომ მას სძულდა ის, რასაც ”ხმაურიანი კაცობრიობა” უწოდა. მას არ სურდა პირადი აღიარება იმისთვის, რასაც ისინი აკეთებდნენ. მას შემდეგ, რაც 1994 წლის ოსკარის ჯილდოზე ჯინ ჰერშოლტის ჰუმანიტარული პრემია მიენიჭა, მან აღუთქვა, რომ აღარ მიიღებს სხვა ღირსებებს. ერთი წლის შემდეგ, მან სომხეთის დაწვის ცერემონია გამართა თავის წინა გაზონზე, იმ შემთხვევაში, თუ ვინმეს ეგონა, რომ ის სხვა ჯილდოების სადილებს დაესწრებოდა.
მან ადრეული თანხით გახსნა ხვრელი Wall Gang Camp- ში
ინსტაგრამი @newmansown– ის საშუალებით ერთ – ერთი პირველი მცდელობა, რომელიც ნიუმანის საკუთრებაში არსებული თანხით დაფინანსდა, იყო ხვრელი კედლის დაჯგუფების ბანაკში . ეს გამოცხადდა 1986 წელს და გაიხსნა 1988 წელს, ხოლო ბანაკი - შთაგონებული ბუჩი კესიდი და Sundance Kid - შექმნილია იმისთვის, რომ სერიოზული დაავადებების მქონე ბავშვებისთვის იყოს ხელმისაწვდომი.
სლეტის დალია ლითვიკი იყო მრჩეველი იქ და მან დაწერა იმის შესახებ, თუ როგორ გახდნენ სერიოზული, დამანგრეველი დაავადებების მქონე ბავშვები რეგულარულ ბავშვებს ბანაკში მოხვედრის შემდეგ. თავად ნიუმენი რეგულარულად ჩნდებოდა ხოლმე და როცა გამოჩნდა, მან მეკობრეების დროშა აღმართა და ჯგუფი თევზაობისთვის გაიყვანა. ლითვიკი ამბობს, რომ ბანაკმა იგივე გააკეთა მისთვის, რაც გააკეთა ბავშვებისთვის: ეს მას ჩვეულებრივ, ყოველდღიურ ბიჭად აქცევდა - განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ ბევრმა არ იცოდა ვინ იყო ის. წლების განმავლობაში სულ უფრო მეტი პროგრამა დაემატა და ახლა 30-ზე მეტი მსგავსი ბანაკი ფუნქციონირებს SeriousFun ბავშვთა ქსელის ქოლგის ქვეშ და ყოველწლიურად ემსახურება ათიათასობით ბავშვს ... ყველაფერი სალათის გასახდელიდან გამომდინარე.
Newman's Owns Organics გაჩნდა ნელ ნიუმანის ფრინველების სიყვარულის გამო
ინსტაგრამი @newmansown– ის საშუალებით ნიუმანის საკუთრების გარდა, აქ არის ნიუმანის საკუთარი ორგანული ნაწარმი. ამ ფილიალის უკან არა პოლ ნიუმანი იდგა, არამედ მისი ქალიშვილი ნელი იყო, ვინც პირველად გაუჩინა მას ორგანული საქონლის შემადგენლობის იდეა. იდეა გაჩნდა მას შემდეგ, რაც მან დაიწყო გარემოს დაცვის ფონდთან მუშაობა და დაინახა, რომ პესტიციდები არა მხოლოდ გარემოს, არამედ მის საყვარელ და გადაშენების პირას მყოფ ფრინველებს აზიანებდა. მისი თქმით, მამის დარწმუნება ადვილი არ იყო.
1992 წელი იყო და ნელ ნიუმანმა განუცხადა ქრისტე რომ მამამისს ჯერ კიდევ სჯეროდა, რომ 'ორგანულს' ეძახდა, ეს ნიშნავს რომ ეს არ იყო მადისაღმძვრელი და უგემოვნო ... სანამ მადრიერების დღის ორგანული სადილის ინგრედიენტები არ მოაწყო, რომ კალიფორნიიდან მათი კონექტიკუტის სახლში გადაეგზავნათ. მან მხოლოდ მას უთხრა, რომ ეს ორგანული იყო მას შემდეგ, რაც მათ ისიამოვნეს ტრაპეზით და დადო ხელშეკრულება და უთხრა, რომ pretzels მათი პირველი პროდუქტი იქნებოდა, რადგან pretzels მისი საყვარელი იყო . ამის სანაცვლოდ, მან ნება დართო მას დაეწყო საკუთარი ორგანული ხაზი Newman's Own ქოლგის ქვეშ, კომპანიის ფულით, მანამ სანამ იგი დააპირებდა მის დაბრუნებას. მან პირობა დადო, და მან ყველაფერი გადაიხადა - ერთი წლის განმავლობაში.
Newman's Own ნაყინი სინამდვილეში ბენ & ჯერია
ინსტაგრამი @newmansown– ის საშუალებით როდესაც Newman's Own تازه მიწიდან იშორებდა, ერთ-ერთი პირველი, რაც მტკივნეულად გახდა აშკარა იყო რეცეპტების მასობრივი წარმოების სირთულე კომერციული მასშტაბით, ხოლო ჯერ კიდევ ინახავდა ხარისხს, სადაც დამფუძნებლებს სურდათ. ეს ნიშნავდა აუთსორსინგს და Newman's საკუთარი პროდუქტის ერთ-ერთი ყველაზე გასაკვირი მწარმოებელი სხვა არაა თქვენი ძველი მეგობრები, ბენ და ჯერი . ისინი Newman's Own All Natural Ice Cream- ის ტვინი არიან და ამას აზრი აქვს - განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ხედავთ არომატის სახელებს, როგორიცაა Pistol Packin 'Praline Pecan.
მათ ოფიციალურად გამოაცხადეს ალიანსი გზა 1998 წელს , და ეს მომგებიანია ყველასთვის, ვინც მონაწილეობს. Ben & Jerry's- ს ასევე აქვს საქველმოქმედო საქველმოქმედო საქმიანობის კარგად ცნობილი ვალდებულება და პარტნიორობასთან ერთად ასევე გამოცხადდა, რომ ნაყინზე ვრცელდება 'საქველმოქმედო 100% მოგება'.
რაც პოლ ნიუმანს სურდა კომპანიისთვის
გეტის სურათები 1999 წელს პოლ ნიუმანს 75 წელი შეუსრულდა. როდესაც მან ეს გააკეთა, მან წერილი მისწერა მთელ ოჯახს და მისმა დიდხანს მეგობარმა და ადვოკატმა შეადგინეს გეგმები მისი პირადი ქონება და Newman's Own . წერილში შედის ძირითადი გადაწყვეტილებების გადაცემა, რომელთა მსგავსად საქველმოქმედო ორგანიზაცია მიიღებს სარგებელს ნიუმანის საკუთარი შემოსავლით - მისი ქალიშვილებისთვის. 2007 წლისთვის მან მთლიანად დატოვა კომპანიის ყოველდღიური და საქმიანი მხარე და მოიყვანა დირექტორთა საბჭო, რომელშიც შედიოდა თავმჯდომარე რობერტ ფორესტერი. ამასობაში მან თქვა, რომ თითოეული მისი ქალიშვილი საკუთარი საძირკველით შეიქმნება, მაგრამ ყველაფერი ასე მარტივი არ იყო. მისი ნდობა და ნება 12-ჯერ მაინც შეიცვალა და სწორედ აქ ხდება ყველაფერი ბუნდოვანი.
ნიუმანის 2008 წლის დამთავრებამდე, მის ქალიშვილებს რეგულარულად ეუბნებოდნენ, რომ საკუთარი საქველმოქმედო ფონდები დაფინანსდებოდა მამულიდან და მათ სიტყვას ექნებოდათ Newman's Own– ის მომავალში, ასევე დანიშნული ადგილი დირექტორთა საბჭოში. და კედლის დაჯგუფების ბანაკის ხვრელი. საკმარისად მარტივი, არა?
ნიუმანის ქალიშვილები ამტკიცებენ, რომ მას აღარ მართავენ ისე, როგორც მამას სურდა
ინსტაგრამი @newmansown– ის საშუალებით ნიუმანს ფილტვის კიბო დაუსვეს 2007 წელს, შემდეგ რამდენიმე კვირაში, მის ანდერძში შეიტანეს მნიშვნელოვანი ცვლილებები . იგი მთლიანად დაიწერა 2008 წლის აპრილში, გარდაცვალებამდე ექვსი თვით ადრე და ოთხი თვით ადრე, ვიდრე ექიმებმა უფრო მეტი ინფორმაცია გააკეთეს მეხსიერების დაკარგვის გაგრძელების შესახებ. ფორესტერი ამტკიცებს, რომ ის იყო გამჭრიახი, მაგრამ მისი ქალიშვილები საწინააღმდეგოდ ამტკიცებენ.
როდესაც მისი ანდერძი წაიკითხეს, დებულებები, რომლებიც უზრუნველყოფდა ქალიშვილების პოზიციებს Newman's Own Board– ში, აღარ იყო. გარდაცვალებამდე ორი თვით ადრე მან დაამატა რობერტ ფორესტერი და ბრაიან მერფი, რადგან მისი კომპანია ტოლფასი იყო, რაც მათ საშუალებას აძლევდა კონტროლი გაუწიონ მთელ კომპანიას. თითოეული ქალიშვილის პირადი ფონდი ახლა Forrester- ისა და მისი დირექტორთა საბჭოს საბოლოო კონტროლის ქვეშ იმყოფებოდა და 2015 წელს ისინი გამოთქვეს პრეტენზიები იმის შესახებ, რომ არა მხოლოდ მათ ხელბორკილებს უდებდნენ ქონების ახალ დამატებებს, არამედ ისინი მარტო არ იყვნენ. აღშფოთება მოჰყვა სკოტ ნიუმანის ცენტრის დაფინანსებას, რომელიც შეიქმნა ნიუმანის შვილის საპატივსაცემოდ და ნიუმენი / ჰას რასინგის გუნდი - ოჯახში ცვლილებებია, რომ ის არასდროს სურდა. ნელ ნიუმენი კი იძულებით წაიყვანეს ნიუმანის საკუთარი ორგანული პროდუქტებიდან და კვლავ რჩება კითხვები იმის თაობაზე, პატივს სცემენ თუ არა პოლ ნიუმანის რეალურ სურვილებს.
კეისრის სალათი ჯანმრთელია?
მათ Millennials- ის მარკეტინგის გადახედვა მოუხდათ
ინსტაგრამი @newmansown– ის საშუალებით ყველა დაპირისპირების ფონზე, აკეთებს თუ არა ის, რასაც პოლ ნიუმენი უნდოდა კომპანიისთვის, რობერტ ფორესტერი ასევე ახდენს მათი მარკეტინგული სტრატეგიის განახლებას, რათა მიაღწიონ ახალ გულშემატკივარს, რომელიც არც ისე კარგად იცნობს პოლ ნიუმენის მსახიობს, როგორც ხალხი, როდესაც კომპანია დაიწყო. 2016 წელს მათ დაიწყეს მარკეტინგული კამპანია, რომელიც ფოკუსირებული იყო მათი საქველმოქმედო გაცემაზე ... რაც, ბედის ირონიით, სწორედ 'ხმაურიანი კაცთმოყვარეობის' ამბავი იყო, რომელიც თავად ნიუმანს ასე გატაცებით სძულდა.
ბანერზე, რომელსაც ნიუმენი აპროტესტებდა, ახლა წერია: ”100% მოგება საქველმოქმედო ორგანიზაციაში” და კომპანიამ დააფინანსა ვიდეო, რომელშიც ნათქვამია მათი საქველმოქმედო საქმიანობისა და ორგანიზაციების შესახებ, რომელთანაც თანამშრომლობენ. ვიდეოებმა სოციალური მედიისკენ მიაღწიეს, კვლევების თანახმად, ათასწლეულების მხოლოდ 12 პროცენტმა იცოდა, რომ მთელი შემოსავალი საქველმოქმედო მიზნებისთვის იყო გადაცემული. ფორესტერი ამბობს, რომ ნიუმენი ცვლილებას მოიწონებს ... მიუხედავად იმისა, რომ ამდენი ხნის განმავლობაში ეწინააღმდეგებოდა მათი ნამუშევრების რეკლამირებას.
ისინი 2017 წელს 500 მილიონი დოლარის ნიშნულს აღწევენ
ინსტაგრამი @newmansown– ის საშუალებით როდესაც პოლ ნიუმანმა გადაწყვიტა თავისი ორიგინალი ზეთითა და ძმრის სალათის პასტის გაყიდვით შემოსავალმა საქველმოქმედო ორგანიზაცია გაეკეთებინა, მას ვერავითარი სცოდნოდა, თუ რამდენად დიდი იქნებოდა ეს. 2017 წელს მათ განაცხადეს, რომ ისინი მიაღწიეს მნიშვნელოვან ეტაპს: 500 მილიონი დოლარი გადაეცა საქველმოქმედო ორგანიზაციებს . მხოლოდ 2016 წელს მათ თითქმის 30 მილიონი დოლარი გაიღეს და ეს საოცრად შთამბეჭდავია ... მიუხედავად იმისა, რომ ეს მწარე ეტაპია, რის გამოც ზოგიერთ ნიუმენი ქალიშვილს სურს, რომ მათ უფრო აქტიური დარჩნენ კომპანიასა და მის ფონდებში.
წლების განმავლობაში 600-ზე მეტმა ორგანიზაციამ მიიღო შემოწირულობა Newman's Own- ისგან. Ისინი არიან ყოველთვის ეძებს უფრო მეტ ორგანიზაციას პარტნიორობასაც აპირებენ და როდესაც საქმე გადაწყვეტს ვინ მიიღებს ჯილდოს, ისინი ეძებენ ორგანიზაციებს, რომლებიც ორიენტირებულია ბავშვებზე, კვებასა და საქველმოქმედო ორგანიზაციებზე, რომლებიც მათ ხალხს აძლიერებს - განსაკუთრებით სამხედრო ვეტერანებს. ისინი ასევე ათვალიერებენ ორგანიზაციებს, რომლებიც თავიანთი მუშაობის უმეტეს ნაწილზე თანხების მოძიებაზე არიან დამოკიდებულნი და ეს? ყველას მაინც შეუძლია დაეთანხმოს, რომ პოლ ნიუმანი ამით მაინც იამაყებს.
